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10 marques de moments de culture Internet ne se sont pas ruinées en 2022

Les masses des médias sociaux ont pour mission constante de démanteler la hiérarchie numérique.

Chaque fois que les riches profitent d’une tendance pour montrer leur style de vie glamour, cela s’accompagne d’un contre-mouvement dans lequel une armée de gens ordinaires riposte en trouvant de l’humour dans les bizarreries d’un style de vie modeste.

L’expression « Des choses dans ma maison qui ont du sens » a été utilisée pour présenter des appareils haut de gamme dans des maisons de plusieurs millions de dollars. Mais le concept a également été adapté par les Américains de la classe moyenne qui se moquent de leurs situations de vie moins attrayantes, comme devoir couper le côté d’une porte de salle de bain pour qu’elle puisse s’ouvrir au-delà des toilettes.

Lorsque les marques ont sauté sur cette tendance, elles l’ont utilisé pour créer un catalogue de produits, répertoriant les articles qui « ont tout simplement du sens » à acheter sur leurs vitrines en ligne. Mais les consommateurs donnent la priorité à l’éducation et au divertissement sur les réseaux sociaux en rejetant le contenu uniquement autopromotionnel. Les comptes gagnants d’aujourd’hui n’ont pas peur de s’autodérision, et les spécialistes du marketing ont raté l’occasion d’utiliser cette tendance pour mettre en évidence les éléments non romantiques de leurs marques.

« Lorsque les marques profitent des tendances virales, elles essaient trop de les changer », a déclaré Chris Chance, écrivain à l’agence indépendante Johannes Leonardo, qui a déclaré avoir appris le processus créatif en grandissant sur Internet et en créant des mèmes. « Si le contenu doit donner l’impression d’être corporatif, cela ne sert à rien de le faire. »

De la sexualisation des barres de chocolat aux frites vocales moqueuses, voici 10 moments où les marques s’engagent dans la culture Internet sans gâcher l’expérience utilisateur.

1. Kung Fu Tea lance des pamphlets sur le marketing TikTok

Les marques qui se lancent dans des tendances qui n’ont rien à voir avec elles sont un excellent moyen de perdre des clients, mais l’introduction d’une stratégie sociale délibérément paresseuse, aléatoire et non originale peut également divertir Internet. Después de que los usuarios comenzaron a combinar compilaciones de « videos fallidos » con la secuencia de introducción de « Teach Me How to Dougie » de Cali Swag District, Kung Fu Tea publicó un TikTok que comenzó imitando este formato, pero luego intercaló tomas aleatorias de produits. Cette méthode, également adoptée par la marque de vernis à ongles Pleasing de Harry Styles, ne cherche à tromper personne.

Supprimer: Plutôt que de nier qu’elles sont finalement sur TikTok pour vendre des choses, ces marques ont réussi un stratagème satirique qui se moque à la fois du marketing intrusif et des marques qui s’efforcent trop de cacher leur agenda.

2. Les marques abandonnent l’importance de soi

Les spécialistes du marketing réussissent sur les réseaux sociaux lorsqu’ils comprennent l’importance de l’humilité. Taco Bell a intériorisé ce concept en engageant un critique implacable et sans vergogne de la marque, Doja Cat, comme visage des campagnes récentes. Le point de longue date de Duolingo est que les rappels de son application sont trop insistants, et RyanAir a indirectement admis que son prix abordable est la seule chose qui retient les clients.

Supprimer: Tout comme l’humour d’autodérision des utilisateurs est plus universellement attrayant que le contenu trop organisé, les marques font tourner les têtes sur les plateformes sociales lorsqu’elles surprennent les consommateurs avec un charmant manque de professionnalisme.

3. Netflix interrompt respectueusement une émission HBO

Le contenu sur The White Lotus, une comédie dramatique de HBO documentant les voyages obsédants des clients du complexe, détourne les médias sociaux depuis des semaines. Une scène dont on parle particulièrement implique Jennifer Coolidge annonçant « Les gays essaient de m’assassiner », incitant Netflix à attirer l’attention sur le sentiment lié à l’actrice dans la comédie romantique « Single All the Way » du service de streaming.

Supprimer: Le sarcasme de marque autrefois considéré comme révolutionnaire semble maintenant louable, ce qui rend efficace l’approche discrète et indirecte de Netflix pour s’engager avec un concurrent.

Quatre. Chipotle sert le maïs

Tirée de clips d’interview de Recess Therapy, un compte dédié aux conversations avec des enfants à New York, la passion de Tariq, 7 ans, pour le maïs est devenue un moment universellement adoré de la culture pop. Le clip original a ensuite été remixé en une chanson, que les marques TikTok ont ​​​​utilisée pour promouvoir leurs propres produits. Chipotle a invité Tariq dans l’un de ses restaurants et l’a filmé traversant la file d’attente, rejetant tous les plats du menu sauf le maïs.

Supprimer: Bien qu’il soit tentant de se lancer directement dans les tendances des médias sociaux, parfois les marques qui prennent une seconde pour réfléchir à leurs stratégies créent le contenu le plus mémorable.

5. Popeyes protège une pop star

Lorsqu’un membre du public a lancé deux pépites de poulet à Harry Styles lors d’un concert au Madison Square Garden, Popeyes s’est associé à l’agence de création indépendante GUT pour protéger la pop star pescatarienne d’une exposition non sollicitée aux oiseaux du corral. La marque a habillé les fans de leurs uniformes avec des pancartes comme « Pas de temps d’antenne pour cette pépite » et « Aimez ce poulet, ne jetez pas ce poulet » à planter sur TikTok.

Supprimer: S’imposant efficacement comme l’antidote à un produit évidemment jetable, Popeyes a ravi les fans lorsqu’il s’est glissé de manière inattendue dans un moment culturel aligné sur la marque.

6. La muse de Flyers se moque d’un clip de podcast viral

Lorsque l’animateur du podcast Call Her Daddy Alex Cooper a invité l’actrice de Gemmes non coupées Julia Fox dans le studio, Internet n’a pas tardé à appeler la frite vocale de Fox et à rappeler sa conviction qu’elle était la seule inspiration derrière le film. Puisque Gritty des Flyers de Philadelphie est la mascotte la plus aimée sur Internet et peut s’en tirer à peu près n’importe quoi, il a gêné une conversation qui n’avait rien à voir avec lui et était complètement excusable.

Supprimer: Julia Fox et les créatures orange sont deux personnages remarquablement décalés, donc la combinaison des deux a créé un moment social aléatoire qui était simple et mémorable, mais sans l’auto-promotion nauséabonde.

7. Snickers alimente l’humour sale

En avril, des rumeurs ont fait surface selon lesquelles les ondulations de chocolat sur la barre Snickers seraient remplacées par une surface inconfortablement lisse. On prétend depuis longtemps que le design ressemble aux veines génitales, ce qui signifie que les utilisateurs de Twitter ont refusé de garder le silence sur la prétendue falsification du produit. Après un tollé total sur la plateforme, la marque a assuré aux fans que son esthétique produit resterait la même.

Supprimer: Imitant l’énergie de l’employé de Pabst Blue Ribbon (sans aller aussi loin), les gestionnaires de médias sociaux malhonnêtes donnent aux consommateurs l’impression que les marques avec lesquelles ils interagissent sont très éloignées des limites des entreprises américaines.

8. Lindsay Lohan s’associe à Pepsi

Lorsque les utilisateurs de TikTok ont ​​​​commencé à publier des vidéos mélangeant des colas avec du lait ou de la crème et l’appelant « soda sale », Pepsi est intervenu en ramenant le terme « Pilk », qui a fait ses débuts dans la sitcom des années 1970. Laverne et Shirley.

Supprimer: En associant une boisson follement tendance à une célébrité qu’il a toujours été difficile d’ignorer, Pepsi a délicatement redirigé une conversation qui incluait toute l’industrie du soda vers sa marque.

9. Tumblr se moque de Musk

La disparition imminente de Twitter présente une opportunité pour les plates-formes concurrentes d’attirer de nouveaux utilisateurs, mais cela devient un exploit délicat lorsque Musk interdit leur présence dans son territoire de plus en plus sombre. Lorsque Twitter a officiellement publié une liste de plateformes qui seraient interdites et que Tumblr n’y figurait pas, la plateforme a joué sur sa pertinence douteuse.

Supprimer: Tumblr a utilisé Twitter pour se réinsérer modestement dans la conversation après une pause significative, et avec cette stratégie vient un niveau de conscience de soi que les masses peuvent apprécier.

10. IHop se précipite dans l’allée du supermarché

Si une marque veut sauter sur une tendance deux ans après son apogée, elle doit avoir une bonne raison de retarder. La crêperie s’est associée à General Mills, une marque qui garde généralement les consommateurs à la maison pour le petit-déjeuner plutôt qu’à l’intérieur de ses restaurants, pour une collaboration mettant en vedette des pièces en forme de mini-crêpes aromatisées aux myrtilles et au sirop complètement inspirées de l’écoute sociale.

Supprimer: En lançant un produit original, iHop et General Mills ont démontré que les marques qui prennent le temps de puiser dans la culture Internet peuvent instiller la nostalgie et le respect chez le consommateur.

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