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4 activations qui amplifient le grand potentiel de marque d’Art Basel

Ces dernières années, Austin, au Texas, a été un foyer de créativité, de technologie et d’engagement envers la marque grâce en grande partie à SXSW. Commençant avec 700 inscrits et atteignant plus de 161 000 participants à son apogée, l’événement désormais expansif a été le seul festival du genre pendant un certain temps, rompant avec des actes bouleversants comme Kendrick Lamar et présentant des panneaux mettant en vedette tous les visages célèbres, de Jon Favreau à Fat. Joseph.

Mais avec le festival dépassant ses racines d’Austin et son objectif s’étendant peut-être au-delà de ses modestes débuts, l’industrie a besoin de nouveaux événements locaux où les marques peuvent établir leur place dans la culture tout en se connectant avec de nouveaux publics.

Aujourd’hui, ceux qui recherchent un nouveau creuset d’industries créatives, d’apparitions de célébrités et d’activations de technologies émergentes devraient parcourir plus de 1 300 miles d’Austin à South Beach, en Floride. L’Art Basel de Miami est lentement devenu la nouvelle scène pour ceux qui dirigent la culture créative depuis son ouverture en 2002.

Avec plus de 283 galeries en direct de plus de 38 pays différents, plus de 76 000 visiteurs et des activations souterraines quotidiennes, Art Basel permet aux marques de se connecter avec une variété de données démographiques enracinées dans diverses cultures à travers des expériences créatives qui donnent vie à la marque dans le yeux du consommateur. Plus important encore, il offre aux marques la possibilité de servir de relais pour les moments déterminants de l’industrie, en les gardant en phase avec la culture.

Si votre marque n’a pas encore planifié sa participation à l’une des semaines les plus culturellement pertinentes de l’année, voici quatre exemples de la façon dont d’autres proposent déjà des expériences uniques et engagent de nouveaux fidèles à la marque.

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Plus de 76 000 personnes ont assisté à l’événement de cette année.art bâle

NFT maintenant x mana commun

À une époque fortement polarisée pour les technologies émergentes, les marques Web3 NFT Now et Mana Common ont créé un espace à Art Basel qui a permis aux créateurs de marques, de communautés et de technologies Web3 de partager leurs expériences et d’offrir aux participants la possibilité d’en apprendre davantage de première main. Appelé « The Gateway », cet événement de cinq jours s’est étendu sur 12 bâtiments et deux pâtés de maisons du centre-ville de Miami. Ils ont réuni des marques comme S1C World, Instagram, FaZe Clan, Christie’s, Porsche et bien d’autres pour présenter et interagir de première main avec les cryptocurieux. Qu’il s’agisse de galeries audiovisuelles élaborées, de tables rondes, d’ateliers ou de réseautage lors de la soirée de clôture avec Anderson .Paak, NFT Now a fourni plusieurs opportunités d’engagement qui ont permis de combler le fossé entre les partisans de Web3 et les sceptiques plus méfiants. .

énergie monstrueuse

Alors que de nouveaux concurrents entrent sur le marché pour s’établir, Monster Energy peut maintenir sa domination en tirant parti de sa capacité à déclencher des activations physiques époustouflantes qui permettent aux autres de jouer avec leur style de vie. Pour Art Basel, Monster Energy a laissé sa marque indéniable sur tout Wynwood en transformant un parking vide en une expérience de marque en monde ouvert. De la scène en direct, des DJ et des mannequins de marque aux stations de boissons interactives et à l’art en direct, Monster a pris l’essence d’Art Basel et a créé une synergie de marque qui en a fait un accent approprié à l’événement. La marque a également organisé des démos de skate et un concert privé de l’artiste Monster Coi Leray.

Bien que la marque ne soit pas étrangère aux activations à indice d’octane élevé comme celles-ci, elle a vu la concurrence récente de ses concurrents les plus perturbateurs comme Liquid Death et Mountain Dew, qui ont trouvé des moyens de consolider la reconnaissance de la marque grâce à des cascades et des expériences. Grâce à Art Basel, Monster Energy a pu se repositionner comme l’une des marques de boissons les plus engagées du secteur.

818 Téquilas

Dans une industrie rapidement surpeuplée par les célébrités, la 818 Tequila primée de Kendall Jenner a une fois de plus démontré sa compréhension de l’endroit où se trouvent les véritables créateurs de tendances et de la manière de les satisfaire. La marque a transformé le Eight Roof de la SoHo House de Miami en un club de dégustation exclusif pour présenter sa nouvelle tequila Añejo ultra-premium appelée Eight Reserve. La bouteille Eight Reserve est présentée dans un pichet en forme de huit en céramique fait à la main et est produite par des artisans de Pachuca, au Mexique. Alors que les invités profitaient d’une expérience exclusive surplombant la beauté de South Beach, 818 Tequila a créé un moment tangible pour les clients curieux avant ses concurrents.

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818 Tequila a présenté sa bouteille Eight Reserve lors de l’événement.818 Téquilas

Cheetos x Rock The Bells

Après une performance dominante en 2021, les Cheetos et Rock The Bells sont revenus à Art Basel en 2022 pour accueillir une autre célébration du hip-hop, des arts, de la créativité, des baskets et, bien sûr, de la marque de snacks elle-même. Avec des invités spéciaux du légendaire DJ et producteur Mannie Fresh et de l’artiste de rap Flo Milli, l’événement a été riche en opportunités pour aborder tous les aspects de la culture et de la créativité avec la marque agissant comme le tissu conjonctif. Cheetos et Rock The Bells ont également ajouté un élément technologique unique à la galerie d’art du deuxième étage avec une expérience de réalité augmentée interactive, renforçant votre capacité à participer à un avenir technologiquement avancé.

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