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5 grandes étapes que nous avons franchies en 2022 vers un monde plus durable

Les nouvelles climatiques sont rarement joyeuses de nos jours. Les dommages que le réchauffement climatique cause à la planète nécessiteront beaucoup de travail pour les ralentir et les atténuer.

Avec cette mise en garde, nous voulions mettre en évidence certains des points positifs de 2022 en ce qui concerne la réponse de l’industrie de la publicité au changement climatique. Car au milieu de la gravité de la crise, il y a un travail important qui mérite d’être célébré.

Ad Net Zero se mondialise

En janvier, Ad Net Zero lancera un chapitre aux États-Unis, prenant sa mission dans le monde entier. Le groupe, créé par l’Advertising Association en 2020, vise à catalyser « l’action collective et immédiate de l’industrie pour aider à atteindre des émissions de carbone nettes réelles zéro du développement, de la production et du placement de la publicité dans les médias. » d’ici la fin de 2030″, selon un déclaration de libération.

Au fur et à mesure de son expansion mondiale, Ad New Zero fait face à des défis dans le cadre de son mandat. D’autres groupes industriels axés sur le climat, notamment Purpose Disruptors et Clean Creatives, exhortent l’industrie à évaluer l’impact de son travail au-delà de l’empreinte opérationnelle, ce à quoi il faut faire attention en 2023.

Les législateurs financent les investissements verts et interdisent les publicités sur les combustibles fossiles

L’année dernière a vu de grands changements de politique qui modifieront le paysage marketing en 2023. Premièrement, la loi sur la réduction de l’inflation, adoptée aux États-Unis, qui a nui aux modes de transport et à la consommation d’énergie.

Dans d’autres parties du monde, les législateurs ont décidé de restreindre certains types de publicité en fonction de l’impact des produits sur le climat. Par exemple, la France, l’Australie et les Pays-Bas ont interdit les publicités faisant la promotion de produits à base de combustibles fossiles en raison de leur rôle majeur dans le réchauffement climatique.

Plus de 200 agences se débarrasser des clients des énergies fossiles

Clean Creatives, la campagne militante de Fossil Free Media qui vise à isoler l’industrie des combustibles fossiles des meilleurs travaux créatifs, a doublé le nombre d’agences sur sa liste de promesses cette année.

Notamment, le groupe a ajouté sa première agence détenue par un grand holding : le magasin de marque Triptk, basé à New York et appartenant à Havas, a signé le Clean Creatives Pledge en 2022, l’une des 243 agences à signer cette année, portant le total à 465.

Cannes Lions ajoute des exigences de durabilité

Pour gagner un Cannes Lion, les agences doivent désormais réfléchir à l’empreinte carbone de leur processus de production et à l’impact durable de leur travail. Toutes les inscriptions pour 2023 exigeront que les candidats incluent ces informations pour la première fois, a annoncé le groupe cette année lors de la conférence ANA Masters of Marketing. Cela fait partie d’un objectif plus large sur la durabilité que le festival introduira en janvier, selon un porte-parole.

Les changements interviennent après la fin des manifestations lors du festival de 2022, des groupes tels que Greenpeace, Clean Creatives et Creatives for Climate faisant pression pour que l’industrie réagisse avec plus de force à la crise climatique en cours.

Les marques commencent à adopter la circularité

Une économie basée sur la disponibilité ne se défait pas du jour au lendemain, et créer un nouveau mode de fonctionnement demande beaucoup de travail et d’imagination. Mais tout au long de 2022, les marques anciennes et nouvelles ont commencé à se tourner sérieusement vers une économie circulaire, en fixant des objectifs de réduction des déchets tout au long de leurs chaînes d’approvisionnement et en élaborant des plans de fin de vie pour leurs produits.

Dans le domaine de la mode, cela est mieux illustré par les développements passionnants de la production et du recyclage de textiles, ainsi que par la croissance explosive de la revente de marques. Des entreprises comme For Days, no-spun, Tommy Hilfiger et SuperCircle réinventent la production, l’utilisation et la fin de vie des vêtements, ouvrant la voie à une industrie avec une énorme empreinte carbone et déchets.

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