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5 logos qu’on aimerait voir relookés en 2023 (et pourquoi)

Parfois, un logo ne fonctionne tout simplement pas. Cela arrive à tout le monde, des startups aux grandes marques. (Vous saurez certainement quand vous verrez ces logos.) C’est peut-être trop complexe. Peut-être est-il trop générique et similaire à d’autres logos. Ou peut-être que ce n’est tout simplement pas une relation intemporelle.

Nous avons donc rassemblé cinq logos de marques établies qui, selon nous, ont besoin d’une refonte cette année !

Voyez si vous êtes d’accord avec nos opinions sur ces marques. Les logos sont réputés pour leur subjectivité – vous pourriez avoir une opinion complètement différente !

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1.Sherwin-Williams

Sherwin-Williams est une marque classique avec une marque classique. Le problème avec cela aujourd’hui est qu’il se passe trop de choses pour que le logo se démarque et soit lisible.

Commençons par l’icône/marque graphique. Il y a des défis évidents :

  • plusieurs petits mots
  • fortes combinaisons de couleurs
  • Élément de conception graphique complexe (seau de peinture, coulée de peinture et globe)
  • La taille et l’échelle sont impossibles à lire en petit : icônes, favicons, etc.
  • Style général à l’ancienne pour l’iconographie

Combinez ces éléments avec un long mot en majuscules, en italique, et il y a beaucoup à digérer visuellement.

Cette marque pourrait bénéficier d’une iconographie et d’une typographie plus simples. Vous avez besoin de moins ou pas de mots dans l’élément graphique. Le logo pourrait conserver l’idée et la sensation de base, mais sans créer une charge visuelle aussi lourde pour les gens lorsqu’ils le voient.

2. Planète animale

Animal Planet a subi plusieurs remaniements de logo ces derniers temps et celui-ci doit être retravaillé. Le design de l’éléphant bleu est sorti en 2018, mais il semble toujours échouer.

L’éléphant bleu n’est pas vraiment identifiable à la marque lorsqu’il est utilisé seul sans le texte. Et puis il y a ceci : pourquoi un éléphant ? Il y a tellement plus dans la programmation réseau que cette représentation semble trop étroite.

Cela ressemble presque à un article que vous verriez pour une marque basée sur les bébés ou les enfants.

La couleur présente également des défis visuels. Le bleu est extrêmement lumineux sur les écrans et semble presque déplacé lorsqu’il est associé à certains schémas de couleurs, sans parler des problèmes d’accessibilité.

3. Compagnies aériennes américaines

Le logo American Airlines combine des éléments trop complexes et trop simples à la fois.

La police principale manque d’inspiration et de définition tout en étant associée à une image de marque trop complexe et datée. Les ombres et les dégradés font ressembler l’aile de l’avion à un effort de marque d’il y a des décennies.

Ce logo a juste besoin de quelques retouches pour que les pièces correspondent. Soit l’image de marque doit être simplifiée, soit la typographie a besoin d’un peu plus de personnalité pour correspondre à l’élément graphique.

4. carte principale

Mastercard est le troisième logo ici avec un thème commun : remarquez la similitude typographique entre Animal Planet, American Airlines et Mastercard ? Ils semblent tous si raides.

Animal Planet et Mastercard ont également choisi de ne pas utiliser de majuscules. Cela semble être un choix étrange. L’utilisation d’une majuscule implique l’importance et la stature du « nom propre ». Il date également les conceptions de logo au milieu des années 2010, lorsque le style sans majuscules était populaire. (Ce n’est plus le cas.)

Mastercard, conformément aux normes de la marque, a lancé le design en 2016 avec l’utilisation de la marque, mais l’a depuis abandonné dans la plupart des utilisations. Cela pose un autre problème avec le logo.

C’est juste deux cercles. Est-ce vraiment suffisant ?

Cela semble trop austère, trop minimal et pas assez descriptif pour bien transmettre la marque, en particulier le nom de la marque. Pensez à la nouvelle génération de titulaires de cartes de crédit qui ne connaissent pas ces cercles et, à leur tour, ne sont pas fidèles à Mastercard par rapport aux autres sociétés de cartes de crédit.

5. Énergie monstre

Vous détestez dire qu’un logo est tout simplement mauvais, mais Monster Energy est exactement cela selon les normes d’aujourd’hui. Il y a tellement de choses dans ce logo qu’il est difficile de tous les énumérer. (Mais nous essaierons.)

  • police irrégulière
  • Combiner deux styles typographiques funky
  • Ombres et éléments datés sur l’icône.
  • espaces piégés
  • contours
  • manque d’équilibre
  • connexion au produit

Alors que certains des logos ici peuvent être trop simplifiés, celui-ci pourrait être minimisé.

Bonus : 5 logos que nous ne reconcevrons jamais

Il y a aussi des logos que nous aimons tant et que nous espérons ne jamais changer.

  • Nike : Intemporel et classique avec une marque simple qui est identifiable par à peu près n’importe qui et tout le monde.
  • Apple : La même simplicité est avec Apple ici. La marque et le nom de l’entreprise sont identiques et facilement identifiables.
  • LG : Le sourire intelligent sur le logo LG avec les lettres est compréhensible, fantaisiste et élégant.
  • FedEx – Avec un joli contraste de couleurs et la flèche intégrée, il n’y a rien à réparer avec cette marque.
  • NBC : Avec beaucoup de couleurs, cette marque met en valeur la riche histoire de la société de médias, et les plumes de paon sont également liées au service de streaming de la marque, bien nommé « Peacock ». C’est rafraîchissant de voir cette ancienne marque marier l’histoire et l’usage moderne de cette manière.

conclusion

Une refonte de logo peut être une entreprise majeure. Il ne s’agit pas seulement d’apparence, il se connecte à l’identité globale et à la connexion à une entreprise, ainsi qu’aux dépenses pour apporter un changement total.

Alors, quand une marque qui utilise la même marque depuis longtemps prend-elle cette décision ? Quel est l’équilibre entre le moderne et le classique ?

Il n’y a pas de bonne réponse. Il s’agit en grande partie de prêter attention aux changements et à l’apparence et au fonctionnement des marques dans tous les endroits où elles pourraient être utilisées. En 2023, il est presque vital d’avoir un élément de style d’icône qui fait partie de l’identité de votre marque, quelque chose qui n’était pas envisagé il y a même 10 ans.

Êtes-vous d’accord avec nos évaluations ici ? Nous parions que vous pouvez en trouver d’autres qui ont également besoin d’une refonte.

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