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5 organisations à but non lucratif remportent le financement du Cannes Lions SDG Award

Cannes Lions a annoncé aujourd’hui les noms de cinq bénéficiaires de ses fonds Lions des objectifs de développement durable.

Les organisations à but non lucratif, choisies parmi les organisations caritatives lauréates du Lion Award de l’année dernière, reçoivent chacune près de 50 000 $ (45 372 euros) pour soutenir leur travail. La cagnotte est la somme de tous les frais d’inscription des Lions SDG 2022. Les bénéficiaires des fonds de cette année comprennent :

  • Change the Ref, Inc., une organisation de défense des armes à feu aux États-Unis. Le groupe a travaillé avec Leo Burnett Chicago pour créer « The Lost Class », un gadget qui a trompé les défenseurs de la possession d’armes à feu pour qu’ils prennent la parole lors d’un mémorial pour les victimes de crimes commis avec des armes à feu. A remporté un Lion d’argent des ODD.
  • Everybody Eats, une organisation caritative basée en Nouvelle-Zélande à l’origine de « The Goodie Box », créée avec DDB Aotearoa. La campagne avait pour but d’encourager les convives du restaurant à « payer » leurs restes en faisant un don à l’organisation à but non lucratif. Le projet a remporté un Lion de bronze SDG.
  • GEPAE (Groupe stratégique pour la pilule contraceptive d’urgence), un groupe qui défend les droits des femmes en matière de contrôle des naissances au Honduras. L’organisation à but non lucratif s’est associée à Ogilvy Honduras pour développer « Morning After Island », remportant un Lion de bronze SDG.
  • Le Comité International Paralympique a travaillé avec Adam & Eve/DDB London, qui ont développé le film de campagne « #WETHE15 », produit par Pulse Films. Promouvoir le mouvement d’inclusion des personnes handicapées WETHE15, le film a été diffusé pendant les Jeux paralympiques de Tokyo et a remporté un Lion de bronze SDG.
  • Reporters sans frontières est l’ONG à l’origine de « Truth Wins », développé en collaboration avec DDB Allemagne. Soulignant l’importance de la liberté de la presse, la campagne a donné accès à des reportages censurés par des journalistes de premier plan de Russie, de Turquie et du Brésil via Twitter, en utilisant des numéros de loterie comme codes d’accès. Il a remporté un Lion de bronze SDG.

L’objectif de ces subventions, qui font partie du processus SDG Lions depuis son année inaugurale en 2018, est de financer des travaux qui soutiennent les 17 objectifs de développement durable des Nations Unies, un ensemble d’objectifs adoptés par les États membres de l’ONU en 2015.

En 2018, la campagne gagnante du Grand Prix « Palau Pledge » a reçu la totalité de son changement de 370 000 $ sur 898 entrées. Dans d’autres années, comme celle-ci, le jackpot est divisé également entre diverses causes méritantes.

« Les œuvres caritatives gagnantes des ODD Lions montrent comment la créativité peut conduire à l’action pour atteindre les ambitions des objectifs mondiaux », a déclaré le directeur général des Lions, Simon Cook, dans un communiqué. « Nous sommes ravis de soutenir le travail continu de ces œuvres caritatives inspirantes. »

La campagne contre la faim

Everybody Eats, l’un des cinq bénéficiaires des fonds, s’efforce de résoudre le problème du gaspillage alimentaire en sauvant les aliments qui se retrouvent dans les décharges des supermarchés, des organisations caritatives de sauvetage alimentaire et des entreprises. Mais ce n’est qu’une partie de la mission du groupe. Avec l’aide de chefs et de bénévoles, le groupe transforme ce gaspillage alimentaire en repas de haute qualité et les sert dans des restaurants payants qui s’adressent à tous les arrivants, travaillant efficacement vers le deuxième ODD, qui vise à éradiquer la faim.

« Ce que nous essayons de faire, c’est de créer une expérience de restaurant plutôt qu’une expérience de » soupe populaire «  », a déclaré Nicholas Loosley, fondateur de Everybody Eats. Ceux qui ont besoin d’un repas chaud parce qu’ils n’en ont pas les moyens s’assoient à côté de ceux qui pourraient être des habitués du restaurant. Le modèle vise à « utiliser la nourriture comme un outil pour briser les barrières sociales », a-t-il déclaré.

DDB New Zealand Auckland a développé la campagne gagnante du Lion pour Everybody Eats.

La campagne gagnante du Lion, « The Goodie Box », reflète la double mission d’Everybody Eats de collecter des fonds pour le travail du groupe contre la faim et de briser la stigmatisation néo-zélandaise contre le fait de ramener les restes à la maison après un repas, évitant ainsi le gaspillage alimentaire inutile. Dans une décharge, les déchets alimentaires génèrent du méthane, un gaz à effet de serre plus de 25 fois plus efficace que le dioxyde de carbone pour piéger la chaleur dans l’atmosphère et donc un facteur majeur du changement climatique.

Lorsqu’un ami proche qui travaille chez DDB en Nouvelle-Zélande a suggéré que l’agence pourrait faire du travail gratuit pour l’association caritative, « nous avons sauté sur l’occasion », a déclaré Loosley. Cela a finalement abouti à « The Goodie Box ».

Les 50 000 $ de Cannes Lions permettront à Everybody Eats de poursuivre son expansion. Il a deux restaurants actuellement en activité : son flagship à Auckland et un deuxième à Wellington. Bien que la pandémie de covid-19 ait ralenti sa croissance, elle vise à ouvrir un nouveau restaurant chaque année pour les prochaines années, en commençant par un deuxième magasin à Auckland dans environ deux mois.

« La longévité a toujours été au premier plan de cette campagne », a déclaré Gary Steele, directeur créatif chez DDB Aotearoa, à Adweek par e-mail. « Les pénuries alimentaires sont un problème vraiment énorme et massif que Everybody Eats essaie de résoudre. »

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