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Alors que le bac à sable de confidentialité frappe les appareils mobiles, les questions de confidentialité et d’efficacité demeurent

Les fonctionnalités Privacy Sandbox de Google commenceront à apparaître sur les téléphones Android l’année prochaine, a annoncé la société mardi, donnant aux acteurs de l’écosystème de la publicité mobile une chance de se préparer à un avenir où le ciblage et l’attribution seront plus restrictifs.

Mais, comme pour la plupart des changements concernant l’avenir de l’identité, il y a beaucoup de débats sur les détails, même si Google semble être un partenaire plus collaboratif dans le domaine mobile qu’Apple.

« Nous avons le SSPT », a déclaré Roy Yanai, directeur de la gestion des produits de la société d’attribution mobile AppsFlyer. “Quand je dis ‘c’est génial’; Je compare principalement à ce qui s’est passé avec iOS. »

En février, Google a annoncé des propositions pour le Privacy Sandbox, le paradigme de l’entreprise pour la publicité numérique sans identifiant, qui arrive enfin sur les appareils Android 13, permettant aux développeurs de tester ses fonctionnalités. Les éditeurs et les fournisseurs ont pu participer aux tests d’origine sur les navigateurs Chrome de bureau, non mobiles, depuis avril, en vue de la date limite de désactivation des cookies de Google de 2024.

Google n’a pas annoncé de date limite officielle pour déprécier l’AdID d’Android, l’équivalent mobile du cookie.

La tactique de Google a été généralement bien accueillie par la communauté mobile, plusieurs sources de technologie publicitaire mobile affirmant que le cadre de Google permet une plus grande granularité et la capacité de mesurer et de cibler efficacement les publicités, contrairement au réseau SKAD d’Apple, que les annonceurs et les développeurs ont trouvé opaque et capricieux.

Comme les propositions de Privacy Sandbox telles que les thèmes, FLEDGE, Attribution Reporting et le SDK Runtime – ce dernier étant uniquement mobile – sont ouvertes aux tests sur mobile, de nombreux membres de l’écosystème mobile restent douteux, arguant que cela limite la capacité des éditeurs à augmenter publicité. revenus et peut encore exposer les utilisateurs à des risques de confidentialité.

Pourtant, un porte-parole de Google a déclaré que la société était satisfaite des commentaires qu’elle avait reçus jusqu’à présent.

« Une partie de la raison pour laquelle nous lançons la version bêta au début de l’année prochaine est que les développeurs peuvent relancer leurs efforts de test et nous aider à affiner davantage les API avant qu’elles ne soient finalisées », a déclaré le porte-parole.

Apple n’a pas répondu aux demandes de commentaires au moment de la presse.

Plus de clarté qu’Apple

Des sources publicitaires mobiles ont déclaré que l’API d’attribution de Google, sa solution pour mesurer l’efficacité des campagnes publicitaires sans identifiant, se compare favorablement à SKAdNetwork d’Apple, la solution d’attribution sécurisée d’Apple.

Par exemple, les annonceurs peuvent mesurer les performances des campagnes avec beaucoup plus de variables sur Android que sur Apple, et ils peuvent également voir si la même personne a effectué plusieurs achats, ce qui est délicat avec le nouveau paradigme de confidentialité d’Apple, a-t-il déclaré. agence mobile RocketShip. .

La technologie exclusive du bac à sable de confidentialité Android est le SDK Runtime. Les SDK, qui signifient Kits de développement logiciel, peuvent être ajoutés au code d’une application pour faciliter l’ajout de certaines fonctionnalités. Ils ont également la mauvaise réputation de siphonner les données des utilisateurs, parfois à l’insu de leur application hôte.

La solution SDK de Google fournira des protections renforcées contre la collecte et le partage de données, tout en permettant à la technologie tierce de continuer à fonctionner.

« [SDK Runtime] cela crée un fossé entre le code d’application et le code tiers », a déclaré Yanai. « Ils peuvent contrôler… ce que le SDK collecte sur l’utilisateur. »

La prudence de Google persiste

Alors que certains membres de l’écosystème numérique mobile peuvent considérer Google comme un meilleur partenaire qu’Apple, le premier, qui repose sur la publicité pour la majorité de ses revenus, a toujours un problème de confiance communautaire.

L’une des préoccupations des éditeurs d’applications est la limitation des frameworks thématiques, qui attribuent un thème à l’application, plutôt que d’utiliser un identifiant. Les thèmes sont choisis à partir d’une taxonomie open source, qui comprendra initialement de quelques centaines à des milliers de thèmes.

Par exemple, une personne visitant une application de chaussures de tennis peut se voir attribuer le thème du sport, qui peut être trop large pour que les éditeurs puissent le monétiser de manière significative.

« C’est certainement un défi d’atteindre le niveau de spécificité pour l’objectif », a déclaré Todd Rose, vice-président senior du développement commercial mondial et directeur général, identité et adressabilité de la société de technologie de publicité mobile inMobi.

Les critiques se demandent également dans quelle mesure la confidentialité des utilisateurs est vraiment améliorée par le nouveau paradigme de Google. Un ingénieur navigateur, qui a demandé l’anonymat parce qu’il n’était pas autorisé à parler à la presse, a déclaré que ni le Privacy Sandbox ni les changements iOS n’empêchent des applications comme Facebook d’obliger les utilisateurs à utiliser des navigateurs intégrés, donnant accès à des applications tierces pour la navigation. l’histoire. .

« Vous parlez aux Googleurs impliqués et ils vous parlent de la technologie qu’ils ont construite et comment cela va faciliter de nombreux changements futurs », a déclaré l’ingénieur. « Alors la question est ‘pourquoi ne facilites-tu pas les choses?’ Vous laissez Facebook interrompre la navigation sur le Web et supprimer toute confidentialité des utilisateurs.

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