Les International ANDY Awards sont la première remise de prix de la saison et, à ce titre, prédisent souvent quelles campagnes pourraient sortir victorieuses lors des autres remises de prix. Pour prouver ce point, l’Advertising Club de New York a lié un groupe restreint de créatifs de haut niveau à un test de détecteur de mensonges pour les amener à dire honnêtement l’importance des récompenses et peut-être aussi à trébucher en cours de route.
« Lie Detector Movie » est le film de campagne d’ANDY, et en partenariat avec R/GA, sept leaders créatifs de l’industrie ont subi des tests de détection de mensonges pour souligner l’importance des récompenses, transpirant leurs réponses alors qu’ils étaient attachés à une machine. Le film et la cascade ont été réalisés avant la date limite d’inscription du 1er mars.
Dans le film de près de trois minutes, les créatifs sont connectés à un détecteur de mensonges et les ANDY sont interrogés sur le travail de leur agence et le processus de présentation. Sur le banc des accusés se trouvaient : Susan Fowler Credle, présidente mondiale, Global CCO, FCB ; Bianca Guimaraes, associée et DPE, Mischief ; Chris Beresford-Hill, président NA et CCO d’Oglivy ; Tom Murphy, CCO NA, Wunderman Thompson ; PJ Pereira; CCO et co-fondateur, Pereira O’Dell ; Jaime Robinson, co-fondateur et CCO, Joan Creative ; et Tiffany Rolfe, Global CCO, R/GA.
Il y avait quelques questions sur le softball, notamment : « Si vous gagnez aux ANDY, vous attendez-vous à ce que ce travail gagne dans d’autres salons ? » » et « Avez-vous déjà dit à un client que son idée était bonne alors que vous n’y croyiez vraiment pas ? D’autres ont certainement soulevé des signaux d’alarme, tels que des questions provocantes, notamment «Vous êtes le CCO d’Ogilvy. Avez-vous réellement lu l’un des livres de David Ogilvy ? et « Avez-vous déjà essayé de discuter avec quelqu’un qui juge votre travail ? »
Les visages des créatifs lorsque les questions ont été posées en disaient long et ont suscité beaucoup de rires, mais apparemment tout le monde savait dans quoi ils s’embarquaient, Beresford-Hill commentant même : « Qui dirait non à un détecteur de mensonges ? »
Les tests ont été administrés dans un studio à Brooklyn par la psychophysiologiste médico-légale certifiée Jessica Freda et modérés par R/GA ecd, Chapin Clark.
Le film se termine avec des créatifs soulagés et quelques vérités, en particulier que 90% des gagnants d’ANDY gagnent dans d’autres grands salons et la promesse de « gagner aux ANDY et au moins un autre événement majeur, ou l’entrée de l’année prochaine est en jeu ». nous. »
La devise de la remise des prix de cette année s’étend sur le thème de la vidéo : « Gagnez tôt, ça vaut le coup. »
« Nous voulons que la communauté apprécie l’importance des ANDY Awards et ce qu’ils signifient dans le paysage des récompenses », a déclaré Gina Grillo, présidente et chef de la direction du Advertising Club of NY + International ANDY Awards dans un communiqué. « Notre objectif continue d’être de reconnaître l’excellence dans le travail et de mettre en valeur les personnes qui font le meilleur travail. »
En novembre 2022, Ad Club s’est associé à R/GA lorsque Rolfe est devenu le président du jury mondial des ANDY Awards. De plus, l’interview de la série Inspiration du PDG de R / GA Bob Greenberg a été publiée, qui a été créée et produite par Rick Boyko, ancien directeur créatif d’Ogilvy North America et ancien directeur de VCU Brandcenter en association avec Club / International ANDY Awards.
« Gagner chez ANDY est quelque chose auquel tous les créatifs aspirent dans leur carrière », a déclaré Rolfe dans un communiqué. « Et ce film, amusant et tout, est destiné à montrer que les ANDY sont là où les plus grands leaders créatifs de notre industrie font émerger les meilleures idées. ANDYs est un prédicteur des choses à venir dans la saison des récompenses. Et ce n’est pas un mensonge.
Les créatifs semblaient s’amuser avec le processus, et ils étaient tous francs en disant que les ANDY Awards menaient à plus de récompenses.
« J’adore les ANDY Awards – un jury examine tout et il n’y a qu’un seul niveau de récompense, qui est l’or », a déclaré Beresford-Hill à Adweek. « J’ai dit cela alors que j’étais connecté au test du détecteur de mensonges, et cela s’est avéré vrai, mais je suppose que ce n’était pas un bon contenu vidéo, alors maintenant je vais juste le dire comme une citation. »
