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Au Super Bowl, GQ Sports regarde son moment Met Gala

Cette semaine, la franchise GQ GQ Sports a annoncé le lancement de son premier événement grand public, une célébration d’une nuit liée au Super Bowl appelée GQ Sports Style Hall of Fame, un effort qui renforcera le portefeuille expérientiel de Condé Nast et attirera davantage de marketing sportif. budgets des marques.

Se déroulant à Scottsdale, en Arizona, la veille du Super Bowl, l’événement honorera les trois premiers intronisés au Sports Style Hall of Fame de GQ, les athlètes Deion Sanders, Allen Iverson et Derek Jeter.

La soirée représente également une évolution clé pour la franchise GQ Sports, qui a été lancée en septembre 2019 et a dû faire face à plus de deux ans d’incohérence dans le monde du sport professionnel.

La verticale, qui a été lancée en septembre 2019 et est maintenant sous le domaine de son directeur nouvellement nommé Sam Schube, a cherché à élargir l’ouverture de GQ en se connectant avec les hommes à travers les vêtements pour hommes, la vie et le prestige culturel des athlètes, selon le directeur éditorial mondial de GQ. . Will Welch.

Ce faisant, il a ouvert l’éditeur à de nouveaux publics, annonceurs et opportunités, et marque la première incursion soutenue d’un titre de Condé Nast dans le monde du sport, a déclaré Elizabeth Webbe Lunny, directrice commerciale de la division style de Condé. Méchant.

Depuis le lancement de GQ Sports, les revenus numériques et les abonnements numériques de GQ ont augmenté respectivement de 21 % et 38 %, selon l’éditeur, bien que ces augmentations soient dues à divers facteurs.

En orchestrant des événements qui agissent comme des compagnons d’événements préexistants, comme les titres Conde Vogue et Vanity Fair le font respectivement avec le Met Gala et les Oscars, leurs activations coupent le bruit et bénéficient d’une plus grande portée.

À son tour, l’échelle augmente les tirages disponibles et la taille des transactions, un élément de plus en plus important alors que Condé Nast examine les budgets internationaux.

« Il y a une tonne d’opportunités avec des clients qui dépensent énormément d’argent dans l’espace sportif », a déclaré Lunny. « Nous avons eu ce genre de publicité à Condé Nast, mais nous n’avions pas eu la partie sportive de cette conversation auparavant. »

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Les trois premiers membres du GQ Sports Style Hall of Fame : Deion Sanders, Allen Iverson et Derek Jeter.De gauche à droite : Adrienne Raquel/GQ ; Daniel Jackson/GQ ; Danielle Levitt/GQ

Billetterie et parrainage sur place

L’événement annuel générera des revenus grâce à une combinaison de ventes de billets et de parrainages sur place, bien qu’il ne partage pas les projections financières.

Les billets en prévente coûteront 300 $ pour l’admission générale et 1 250 $ pour le VIP, ce dernier donnant droit à un certain nombre d’avantages, notamment une rencontre avec l’éditeur GQ, un coffret cadeau et des cocktails de courtoisie lors de la réception.

Pour les fans de football dépensant des milliers de dollars pour assister au Super Bowl, le coût supplémentaire de l’événement Style Hall of Fame sera probablement minime, a déclaré Blake Kotenbrink, vice-président senior et directeur de groupe de la division luxe de l’agence expérientielle Momentum Worldwide. .

Pour les parrainages sur le site, il a suscité l’intérêt des annonceurs des secteurs des spiritueux, de la technologie et de l’automobile, et GQ Sports travaille avec une maison de couture pour lancer une campagne de marque alignée sur le Super Bowl, a déclaré Lunny.

En se concentrant sur la chronique de la vie des athlètes au-delà du stade, la franchise vise à se différencier des autres éditeurs sportifs qui se concentrent davantage sur les scores et les alignements, selon Welch. L’intersection de la mode de luxe et du sport combine également deux bases publicitaires qui sont restées résistantes dans un marché publicitaire en déclin.

« Les fans de sport d’aujourd’hui se soucient de bien plus que des jeux », a déclaré Welch. « Et cette conversation plus large et en constante évolution sur la culture sportive est notre domaine. »

A la conquête des budgets marketing sportifs et des nouveaux publics

Des histoires exclusives comme Scottie Pippen a quelque chose à dire et Kris Wilka veut juste jouer au football ont aidé la verticale à doubler son trafic de 2020 à 2022, et le temps passé par les lecteurs sur les histoires de GQ Sports a augmenté de 460 % au cours de la même période. , selon l’éditeur.

Les données d’audience suggèrent également que la franchise attire de nouveaux fans vers la marque : en décembre, 29 % de ses téléspectateurs YouTube regardaient GQ Sports mais n’étaient pas abonnés à son compte YouTube principal.

Depuis 2021, la franchise a augmenté son audience YouTube de 31 %, doublé son nombre d’abonnés sur Instagram et triplé son audience sur TikTok.

« Les acheteurs d’annonces se concentrent sur la population de la génération Z et sur la manière dont ils peuvent exploiter efficacement cette population de consommateurs influents », a déclaré Kotenbrink. « Si GQ peut capter cette génération, les annonceurs suivront. »

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