Le partenariat entre Axe et Lil Baby avait déjà le doux parfum du succès, compte tenu de l’affection franche du rappeur pour la marque avant son ascension stratosphérique. Mais la dernière campagne du duo, via The Martin Agency, fait ressortir ce point en trouvant des moyens créatifs d’introduire la génération Z dans le monde des parfums fins.
Dans « GOAT Mall », le spot inaugural de la campagne « The Fine Fragrance GOAT » annonçant le lancement de la Fine Fragrance Collection de la marque, une version à quatre bras de l’artiste « Drip Too Hard » (dont le punch est utilisé dans le spot). d’un compteur de parfums « spécial » pour persuader les visiteurs du centre commercial d’essayer les parfums. Un reniflement les transforme ensuite en personnages de jeux vidéo animés, le héros hygiénique du spot arborant un casque de chèvre bling-out pour signifier son nouveau statut de véritable GOAT (le plus grand de tous les temps) pour avoir fait le bon choix.
La marque a également lancé une publicité de 15 secondes pour le gel douche sur les réseaux sociaux. Les deux spots ont été réalisés par Mike Diva, dont les travaux précédents incluent les célèbres courts métrages SNL.
« Nous avons décidé de créer de nouveaux symboles de luxe », a déclaré Mik Manulik, directeur créatif de The Martin Agency, dans un communiqué. « Créer quelque chose qui ne ressemble vraiment à rien d’autre. »
« Nous prenons de l’anime, des jeux, de la musique, de l’art moderne [and] il les a tissés ensemble pour donner vie à un monde visuellement époustouflant de nouveau luxe. Celui qui représente parfaitement la nouvelle Collection Fine Fragrance.
Les publicités vibrantes et époustouflantes perpétuent la tradition de la marque d’être amusantes et audacieuses avec créativité pour correspondre à sa muse d’artiste et, plus important encore, au public de la génération Z qui évite généralement (et parfois se moque) des marques de parfums qui se prennent trop au sérieux.
« C’est la chose la plus cool qu’Ax ait jamais faite », a ajouté Lil Baby dans le communiqué. « La collection Fine Fragrance me donne l’impression de porter les meilleures eaux de Cologne. C’est pourquoi c’est le nouveau GOAT ».
Caroline Gregory, directrice mondiale de la marque Axe, a déclaré à Adweek que la marque était ravie de retrouver le rappeur en vogue pour la campagne, taquinant que les fans n’ont qu’un aperçu de ce qui va arriver avec l’alliance aromatique.
« Nous sommes ravis de poursuivre notre partenariat avec Lil Baby encore cette année », déclare Gregory. « Il est déjà un utilisateur d’AX, il est en fait sur leur circuit, donc le partenariat a beaucoup de sens pour nous. »
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