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Betway se concentre sur « les nuances du fandom » dans une nouvelle publicité

De nos jours, le pari le plus sûr est qu’une partie importante des publicités que vous consommerez dans les semaines à venir proviendront d’applications de paris sportifs, en particulier avec le Super Bowl qui approche à grands pas. Et si vous ne passez en revue qu’un échantillon des campagnes passées de marques telles que BetMGM, WynnBet et TheScore, vous pouvez repérer un certain nombre de tendances. De grandes vedettes ? Vérifier. Un accent sur les enjeux élevés et les gros gains ? Absolument. Une diversité de genre minimale ? Ça aussi.

Mais avec sa nouvelle campagne intitulée « For the Sport of It », Betway veut renverser bon nombre de ces tropes, ainsi que le marché des paris sportifs, en se concentrant moins sur la victoire et plus sur le fandom en tant qu’unificateur.

La marque a collaboré avec Deutsch NY sur un spot de 50 secondes qui positionne l’amour des fans pour le sport comme la devise la plus appréciée. Capitalisant sur la diversité inhérente du fandom, le journal rejette l’utilisation de A-listers et d’autres talents de haut niveau pour s’engager avec les consommateurs à un niveau plus accessible, en s’appuyant davantage sur le plaisir potentiel du jeu que sur la possibilité d’un gros prix dans en espèces. à la fin.

« For the Sport of It » est également un marqueur majeur pour l’entreprise et le marché au sens large : 2023 marque la première année où l’État de l’Ohio s’est ouvert à la catégorie des paris sportifs, faisant de l’État le principal public cible de la campagne et un nouveau champ de bataille pour les marques concurrentes.

L’apparition du fandom

Bien que la publicité puisse être courte par rapport à celles des concurrents de Betway, sa nature inclusive est perceptible dans ces brefs moments où des aperçus d’hommes célèbres discutant d’affaires sont échangés contre des plans rapprochés de femmes impliquées de la même manière en fanfare. .

Ces moments sont intentionnels dans le but de faire pression pour plus de parité entre les sexes sur le marché des paris sportifs, rejoignant d’autres marques de paris comme FanDuel.

« C’est juste une représentation de ce qui se passe », a déclaré Samira Ansari, directrice de la création chez Deutsch NY, à Adweek. « Vous ne lancez pas un groupe d’hommes dans une publicité sportive simplement parce qu’il s’agit de sport ; Nous ne sommes plus à cette époque. Tout ce que nous avons fait, c’est publier ce que nous estimions être une véritable représentation des personnes qui regardent, participent et parient sur le sport.

Syd Harris, directeur de la marque et du contenu de Betway, a ajouté : « Nous voulions [feature] la passion que les fans avaient aussi. Cela ressemblait à quelque chose qui manquait vraiment à beaucoup de marketing. Il est là et les marques lui donnent vie, mais nous voulions lui donner vie d’une autre manière où nous pourrions capturer les nuances du fandom. »

unis par la stratégie

Betway, qui est entré sur le marché américain en 2021, a commencé sa relation avec Deutsch NY le 22 juillet lorsqu’il a choisi l’agence comme conseil stratégique en affaires. En septembre, le couple a poursuivi son partenariat lorsque la marque a transféré ses responsabilités créatives et médiatiques américaines à l’agence.

Harris cite Deutsch comme un facteur clé dans la stratégie globale de la marque pour se développer sur le marché américain : « Nous avons pris le brief créatif, l’avons inversé et avons commencé à parler de vouloir un partenaire de réflexion qui aiderait à développer et à cultiver un message qui est unique pour nous ici aux États-Unis.

Le message à portée de main : parier sur cette capacité est sa propre activité sportive et de développement communautaire, valorisant le frisson de la participation au-dessus de tout pot d’argent. En supprimant la créativité fulgurante et la prise de risque intense des efforts marketing, la marque peut s’adresser à un public beaucoup plus large et varié.

« Le jeu est plus important que le simple jeu d’argent. Il s’agit de l’action elle-même », a déclaré Harris. «Je veux que cela se reflète dans tous nos efforts externes et vis-à-vis des fans, que ce soit via nos publications sur les réseaux sociaux ou en regardant le jeu sur nos comptes, en lisant notre blog ou en regardant les annonces. C’est une énorme victoire pour notre marque, car nous nous concentrons sur le succès à long terme et sur la construction d’une base qui [allow] Faisons des trucs vraiment cool dans les prochains mois. »

Alors que Betway poursuit sa mission, Ansari s’attend à l’adaptabilité d’une stratégie créative qui permet à la marque de faire passer son message à travers n’importe quel événement sportif clé, et de ne pas compter sur une poussée majeure du Super Bowl.

« Ce que j’aime dans cette campagne, c’est qu’elle repose sur une base solide », a déclaré Ansari. « Il ne s’agit pas seulement d’une campagne de type vente au détail qui propose des offres. Cet amateur pensant considérer les paris comme sa [own] Le sport peut être appliqué à tous les sports tout au long de l’année. Je pense qu’il y a beaucoup à venir, et la campagne et la stratégie peuvent tout contenir. »

La campagne se déroulera sur les films, les réseaux sociaux payants, le numérique et l’OOH.

CRÉDITS:

Client : Beway
Vice-président exécutif, Opérations nord-américaines : Bruce Watermeyer
Vice-président, Administration d’État des États-Unis : Avi Alroy
Vice-président exécutif, Opérations nord-américaines : Mike Addonizio
Directeur de la marque et du contenu : Syd Harris
Responsable du sponsoring et des ambassadeurs : Dave Bull
Gestionnaire principal des commandites : Austin Davis

New York allemand
Créations :
Directrice artistique : Samira Ansari,
Directeur créatif : Jeff Good
Directeur créatif : Mytran Dang
Directrice artistique : Jasmine Gainous
Editeur : Tanner Manscill
Directeur artistique : Cole Davis
Directeur du design : Alejandro Correa

Production intégrée :
Evp, responsable de la production intégrée : Miriam Franklin
Svp, Production intégrée/Directrice associée de studio : Sarah Manna
Gestionnaire, Opérations commerciales des services de production intégrés : Anthony Sheldon
Retoucheuse principale : Alice Mazorra
Artiste numérique associé : Alexis Lodsum
Producteur d’impression : Melissa Betancur
Conceptrice du studio : Kristen Eng
Développeur créatif : Sunny Chao
Producteur numérique : Matthew Onorato
Producteur numérique : Jeffrey Tabaka

Stratégie:
Directeur associé de la stratégie : Alex Trump
Stratège principale de la marque : Katie Mckenna
Directeur associé de la stratégie sociale : Jay Choyce Tibbits
Stratégie de données : Matt Nicholson
Stratégie de données : Jiaqi Li

Planification média :
Evp, responsable des médias intégrés chez Deutsch : Karen Bensen
EVP, Directrice des achats locaux : Maureen Burzynski
Directeur média associé : Morgan Busch
Vice-président, directeur des médias chez Deutsch : Oliver Plunkett
Superviseur des médias intégrés : Alyson Hasenstab

Gestion des comptes :
Vice-président principal, directeur des comptes du groupe : Rakesh Talwar
Directrice de compte : Tori Taylor
Chargée de compte : Katherine Gabler
Assistant chargé de compte : Sam Fischer

Gestion de projets :
Chef de projet : Bilal Abdallah

Les questions d’affaires:
Svp, Directrice des Affaires Commerciales : Maria Taris
Vice-présidente, directrice de groupe, Affaires commerciales intégrées : Stacy Schwartz
Directrice adjointe des affaires commerciales : Abbie Donoghue
Directrice adjointe des affaires commerciales : Stephanie Mikel

Société de production : Stade

Réalisateur : Giorgio Bruni

Éditorial:
Pete Fullarton à la fête de recherche
Cohan Andersen et Mike Gorczyca dans Great Machine

télécinéma :
Christian Leïva

Effets visuels/Animation/Finition :
Animation : mana
Effets visuels : Okay Studio

Musique/pistes musicales sous licence :
Piste originale : JSM

Message audio :
Martin Leitner chez Sounds Good Studio
Radio : Mark Healey sur Great Machine

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