La plateforme d’offre Brand Advance, qui se concentre sur la mise en relation de l’offre de différentes propriétés médias avec la demande des annonceurs, donne aux annonceurs la possibilité de mesurer et de réduire l’empreinte carbone de leurs campagnes numériques, grâce à son association avec la plateforme publicitaire Good -Boucle.
En utilisant le tag d’emplacement publicitaire vert de Good-Loop, qui permet aux annonceurs de surveiller, mesurer, suivre et réduire en temps réel l’empreinte carbone de l’achat programmatique, Brand Advance peut permettre à votre marque et à vos agences d’atteindre vos divers publics de manière plus respectueuse du climat. chemin. . Les entreprises ont déclaré qu’il était trop tôt pour partager les détails des marques partenaires utilisant cette fonctionnalité.
« La balise de suivi sera ajoutée aux campagnes Brand Advance », a déclaré la PDG et fondatrice de Good-Loop, Amy Williams. « La balise suivra des éléments tels que la géographie, le nombre d’impressions, l’heure de la journée, l’appareil du consommateur final et créera un rapport sur la campagne publicitaire pour mesurer son empreinte carbone. »
La campagne publicitaire en ligne moyenne émet 5,4 tonnes de carbone, soit un tiers de ce qu’un consommateur américain produit annuellement, selon Good-Loop. Pendant ce temps, les émissions liées à la publicité ont augmenté de 11 % entre 2019 et 2022, selon une étude récente de Purpose Disruptors. Avec les réglementations en cours, la nécessité de réduire cela est devenue plus urgente. Alors que convenir d’une mesure standard pour les émissions de carbone a été l’une des luttes de l’industrie de la technologie publicitaire qui cherche à passer au vert, des géants de la technologie comme Yahoo ont signé des accords pour rendre leurs achats de médias plus durables, tandis que SSP OpenX l’a déjà fait. atteint net zéro.
En règle générale, le coût pour compenser durablement une campagne publicitaire est de 0,003 % des dépenses d’une campagne, a déclaré Williams. Cependant, la plupart des annonceurs sont chargés de justifier le coût de leurs gains et de leurs pertes, et cela devient une décision qui doit être prise parallèlement aux performances et aux budgets.
Pour ce faire, Brand Advance propose le tag publicitaire vert dans toutes ses campagnes à ses 50 marques partenaires mondiales, dont Meta, par défaut sans frais supplémentaires. Brand Advance travaille également avec Apple, Unilever, Converse et Diageo, selon son site.
« Nous aimerions apporter cela à environ 100 marques d’ici la fin de l’année », a déclaré Christopher Kenna, PDG d’Amérique du Nord et fondateur de Brand Advance Group.
Pendant ce temps, les annonceurs peuvent surveiller deux paramètres dans leurs achats de médias grâce à ce partenariat, le premier étant le nombre de dollars publicitaires destinés à des publics multiculturels.
« C’est crucial pour vos reportages sur la diversité », a déclaré Williams.
Les annonceurs peuvent également surveiller l’impact de leurs campagnes publicitaires sur la planète grâce à leurs efforts en matière de carbone, comme la plantation d’arbres.
« Bien qu’il y ait beaucoup de rhétorique et de conversation », a déclaré Williams, « ce partenariat illustre les actions qui peuvent être prises dans l’industrie. »
