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Buddy the Elf est le nouveau commis du magasin dans l’annonce de Noël d’Asda

Le film Elf de 2003 est devenu un classique de Noël bien-aimé, mais son personnage principal, joué par Will Ferrell, n’était jamais apparu dans une publicité de Noël jusqu’à présent.

Buddy the Elf est la star de la campagne de Noël du supermarché britannique Asda, marquant la première fois que le film a obtenu une licence pour le marketing de marque.

Dans l’annonce, créée par l’agence Havas London, Buddy tente un emploi dans un magasin Asda. Mais avec sa joie de fête trop enthousiaste, reconnaissable à ses bouffonneries dans le film, il provoque un peu de perturbation alors que les employés se préparent pour une autre saison des fêtes chargée.

Dans une scène, l’elfe surdimensionné sort de l’atelier tout en promettant à deux collègues de faire des anges dans la neige et de faire du patin à glace. Plus tard, il mange les cochons échantillonneurs à saveur d’érable dans des couvertures quand il n’est pas censé le faire, avant de surprendre certains acheteurs avec son chant fort.

Cependant, à la fin de la journée, Buddy a réussi à charmer les gérants d’Asda et à apporter une dose supplémentaire de magie de Noël au magasin. Il obtient le poste.

Le slogan de l’annonce souhaite aux téléspectateurs : « Faites passer un joyeux Noël à votre lutin ».

(Les sous-titres vidéo ne sont pas disponibles pour Adweek. Nous mettrons à jour la vidéo une fois les sous-titres fournis.)Got Londres, Asda

Reste fidèle à Buddy

Les fans de Diehard Elf reconnaîtront probablement le dialogue de Buddy, car les créateurs de la publicité ont utilisé des séquences originales du film et les ont transformées en nouvelles scènes tournées sur un plateau conçu pour ressembler à un magasin Asda. Le scénario a été écrit pour inclure certaines des lignes et actions célèbres de Buddy, et la publicité a été graduée pour correspondre à l’apparence du film.

Danny Kleinman a réalisé la publicité via la société de production Rattling Stick, tandis que le studio de création Framestore s’est occupé de la post-production et des effets visuels.

L’équipe de Ferrell et les partenaires de licence Warner Bros. Discovery Global Consumer Products ont été impliqués tout au long du processus de création, donnant l’approbation finale au scénario et au montage. Avant de recevoir l’autorisation de licence, les équipes Asda et Havas devaient prouver qu’elles étaient fans d’Elf et resteraient fidèles au personnage.

« C’est en fait mon film préféré, mais à ce jour, nous l’avons probablement regardé collectivement 737 fois », a déclaré Stephi Brett-Lee, directeur principal du marketing et des communications de la marque Asda.

La marque et l’agence n’étaient pas non plus autorisées à utiliser la technologie deepfake pour recréer la ressemblance de Buddy, réécrire l’une des lignes originales du film ou faire faire à l’elfe tout ce qui n’était pas fidèle à ses traits de caractère.

Un exemple est la nourriture Asda que Buddy essaie dans la publicité. L’équipe de Ferrell a insisté pour que Buddy s’en tienne à l’un des quatre principaux groupes d’aliments que les elfes mangent, comme le montre le film : les bonbons, les cannes de bonbon, les amandes de bonbon et le sirop. Donc, Buddy n’aurait pas essayé les cochons britanniques ordinaires dans des couvertures (mini-saucisses enveloppées dans du bacon), mais ceux à l’érable qu’Asda transportait étaient bien.

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Buddy, qui ne mange que des aliments sucrés, est attiré par les cochons d’érable enveloppés dans une couverture d’Asda.Got Londres, Asda

« [Ferrell’s team] il a dit : « Buddy les adorerait », se souvient Vicki Maguire, directrice créative de Havas Londres. « Nous savions que nous avions affaire à une icône, et nous ne pouvons pas être la marque qui ne lui rend pas justice. »

fourrage pour les amateurs

Buddy the Elf s’accorde bien avec la marque Asda car « elle résume l’essence de Noël : cette joie débridée », a déclaré Brett-Lee. « Il résume la joie que nous voulions répandre à travers le pays. Ça ne fait pas de mal que je sois habillé [the brand’s color] vert aussi.

Pour les fans d’Elf, l’annonce regorge d’œufs de Pâques cachés et d’indices faisant référence au film. Le 4 novembre, jour du lancement de la campagne, le détaillant organisera un concours sur les réseaux sociaux offrant des récompenses d’Asda aux 50 premières personnes qui pourront trouver tous les indices Elf dans la publicité. La marque publie des teasers sur les réseaux sociaux depuis octobre.

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Bien qu’il ait provoqué un certain chaos, Buddy apporte une dose supplémentaire de joie de Noël au magasin très fréquenté.Got Londres, Asda

En plus de la publicité, qui sera diffusée en première sur la chaîne de télévision britannique ITV pendant Coronation Street, Asda diffusera des publicités en magasin mettant en vedette Buddy et vendra une gamme en édition limitée d’aliments et de marchandises sur le thème des elfes.

Asda a également prévu un certain nombre d’initiatives pour aider les clients à faire face à la crise du coût de la vie, notamment des collectes de jouets pour des œuvres caritatives pour enfants, offrant une « surprise festive » à cinq groupes communautaires différents, des offres de repas pour retraités et des enfants dans les cafés de ses magasins et subventions. . pour soutenir les organismes communautaires avec une augmentation du loyer et des factures.

L’engagement de la marque à aider ses communautés locales était en partie la raison pour laquelle Ferrell a autorisé Buddy à autoriser l’annonce, a expliqué Brett-Lee.

Lorsque la version complète a été envoyée à Ferrell, son équipe a répondu par son verdict final : « Il adore ça », a déclaré Maguire.

CRÉDITS:

Marque : Asda

Directrice principale, Communications et marketing de la marque : Stephi Brett-Lee
Responsable des campagnes : Rebecca Holmes
Responsable de campagne : Amy Kennedy
Directrice de production : Claire Ibbotson
Agence de création : Havas Londres
Directeur Général : Xavier Rees
Directrice artistique : Vicki Maguire
Responsable du service client : James Fox
Directeur créatif : Dan Cole, Andy Garnett
Directeur créatif associé : Rob Greaves, Sam Daly
Directeur artistique principal : Richard Gorton-Lee (Chunky)
Rédacteur principal : Mark Wilson
Concepteur principal : Sam Kallen
Directeur de la production créative : Dean Trendler
Directeur de la stratégie : Britt Iversen
Directeur de la stratégie : Flo Sharp
Stratège principal : Jack Lewis-Barclay
Associé directeur : Dave Owen
Directeur commercial : Jamie Bolton
Directrice de compte : Cherith MacRitchie
Gestionnaire de compte : Sophie Hodges
Chargée de compte : Caitlin Toohey
Directrice de production : Katie Keith
Réalisatrice : Louise Bonnar
Responsable de la production : Olivia Riddle
Producteur principal : Adam Henderson, Barney Ferguson
Producteur : Rhy Hogan
Assistante de production : Ella Myerscough-McClymont
Agence média : Spark Foundry UK
Responsable du service client : Katharine Baker
Associée directrice, Planification : Felicity Bowen
Directeur commercial, Planification : Jon Hill
Directrice de compte, Planification : Sarah Codd
Gestionnaire de compte, Planification : Clare Miles
Gestionnaire de compte de groupe, Activation : Lyndsey Terrill
Gestionnaire de compte de groupe, Activation : Mike Lawrence
Responsable de la planification des performances : Mark Oldfield
Responsable de l’excellence numérique : Callum Sergison
Directeur des affaires sociales rémunérées : George Tilbury
Agence sociale : The Hut Group
Agence de relations publiques : VACA
Agence PLV : Creative Race
Producteur : Rattling Stick
Réalisateur : Daniel Kleinman
Producteur exécutif : Johnnie Frankel
Producteur : Amy Appleton
Directeur de la photographie : Ben Smithard
Conception de la production : Joseph Bennett
Costumière : Verity Hawkes
Coiffure et maquillage : Beverley Pond-Jones
Directeur de casting : Greg Kyle
Editeur : Eve Ashwell @ The Assembly Rooms
Postproduction et VFX : Framestore
Directeur de création : Kamen Markov
Superviseur des effets visuels : Jules Janaud
Superviseur de la composition : Ben Taylor
Responsable de la publicité : Helen Weil
Productrice exécutive : Anna MacDonald
Diplôme : Entreprise3
Coloriste : Stef Perry
Aperçu : Le troisième étage
Son : 750
Ingénieur du son : Sam Ashwell
Superviseur musical : Daniel Breheny @ Soho Music
Thème : Frank Sinatra – « Le Père Noël arrive en ville »
Chœur arrangé, enregistré et produit par Luis Almau pour Soundtree Music
Superviseur musical : Neil Ahale
Licences : licences nées
Réalisateur : David Born
Cadre supérieur des licences : Amber Cheung
PDG, République des Talents : Anne Batz
Directeur général, Republic of Talent : Charlie Powell
Chargée de compte senior, Talent Republic : Ella Barker
Chercheur, Talent Republic : Louise Urwin

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