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Burger King nomme Patrick O’Toole nouveau CMO

Alors qu’il cherche à récupérer sa deuxième place en mettant davantage l’accent sur la publicité, Burger King nomme Patrick « Pat » O’Toole son directeur du marketing pour les États-Unis et le Canada. O’Toole prendra ses fonctions le 6 février.

O’Toole rejoint la marque RBI après près d’un an en tant que directeur du marketing pour la marque Mountain Dew de PepsiCo. O’Toole a passé près de 15 ans chez PepsiCo, commençant en tant que directeur marketing associé en 2008. Avant cela, il a passé du temps en tant que directeur marketing pour General Electric.

Les responsabilités d’O’Toole comprendront la direction des efforts de marketing pour aider à augmenter le trafic, accélérer la croissance des ventes et amplifier les progrès critiques que la marque fait dans l’expérience client à l’appui du plan existant « Reclaim the Flame » de la marque.

« Nous sommes ravis d’accueillir Pat dans l’équipe de direction de Burger King et dans la grande famille BK », a déclaré Tom Curtis, président de Burger King North America, dans un communiqué. « Pat nous rejoint à un moment charnière pour la marque et apporte le bon mélange de perspective, d’expérience et d’idées pour positionner BK pour réussir en 2023 et au-delà. »

Curtis a également déclaré que O’Toole renforcera et s’appuiera sur les plans de collaboration existants de la marque avec les franchisés.

combler un trou

O’Toole occupe un poste de CMO pour Burger King qui est vacant depuis novembre 2021, date du départ d’Ellie Doty, la première CMO nord-américaine de la marque. À l’époque, Burger King avait déclaré à Adweek que la décision était personnelle.

Yosef Hojchman a occupé le poste de directeur marketing par intérim après le départ de Doty, mais est parti ce mois-ci pour devenir directeur marketing de la marque Firehouse Subs de RBI.

Le plan « Reclaim the Flame » de Burger King a été annoncé en septembre et verra le fabricant de Whopper investir 400 millions de dollars au cours des deux prochaines années dans l’entreprise. Environ 150 millions de dollars seront investis dans la publicité, tandis que les 250 millions de dollars restants iront à des investissements numériques, tels que la technologie de restauration, l’équipement de cuisine, l’amélioration des bâtiments et les rénovations et déménagements de haute qualité.

Cela vient après la chute de Burger King dans la toujours fascinante Burger Wars. En 2020, Burger King est passé de sa deuxième place habituelle des ventes derrière McDonald’s à la troisième place derrière Wendy’s. Cela a incité QSR à revoir ses comptes créatifs et médiatiques l’année dernière.

Le premier projet dans le cadre du nouveau plan était la campagne « You Rule » créée par le nouvel AOR OKRP en octobre, qui était une version remixée du slogan classique « Have it your way » de Burger King. La campagne a repositionné l’attention de la marque encore plus vers les consommateurs.

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