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Cannes Young Lions reprend la compétition en personne

L’année dernière, le programme Cannes Lions Young Lions avait encore certaines restrictions Covid-19, la contingence américaine faisant son travail principalement à distance. Cette année, le concours collaboratif pour les moins de 30 ans de l’industrie se déroulera en personne, et l’organisation qui dirige la représentation américaine du Festival international de la créativité Cannes Lions et des Cannes Young Lions, National CineMedia (NCM), exhorte davantage de personnes à participer.

L’inscription au concours Young Lions s’ouvre aujourd’hui, et la campagne a été lancée pour engager les créatifs et les spécialistes du marketing avec les anciens participants et gagnants qui parlent de leurs expériences et de la façon dont ils ont appris d’eux.

Attirer de nouveaux participants

La nouvelle campagne, intitulée « ¡Representa ! » est un appel à l’action pour stimuler une plus grande participation au programme américain Young Lions, ainsi qu’un cri de soutien pour élever davantage les jeunes créatifs diversifiés dans l’industrie.

Le message est conçu pour s’aligner sur les publics de films jeunes et diversifiés de NCM. Selon la société, 67% des cinéphiles ont entre 18 et 34 ans. Cela fait partie d’une initiative d’Amy Tunick, qui a rejoint l’entreprise en août 2021 en tant que première directrice marketing, pour étendre le rôle de NCM en tant que représentante américaine à Cannes.

« C’est la première fois que nous mettons en place une vraie stratégie et une vraie campagne… axées sur la façon dont nous pourrions élever le spectacle et susciter plus d’engagement aux États-Unis. Nous essayons de le rendre plus grand et meilleur », a déclaré Tunick à Adweek. .

Pour aider à rehausser le profil des Jeunes Lions, NCM fera don d’un inventaire médiatique au théâtre en juin qui mettra en valeur certaines des équipes créatives.

« Nous voulons les rendre un peu célèbres aux États-Unis avant qu’ils ne sortent et concourent sur la scène mondiale », a déclaré Tunick.

En termes de marketing, NCM propose de nouvelles façons pour les marques et les agences de participer au programme Young Lions. Cela comprend des packages de parrainage intégrés pour soutenir et financer davantage l’expérience Young Lions. Et NCM espère que le jury des Young Lions sera aussi prestigieux que celui de Cannes en faisant appel à des juges de haut niveau.

Les USA Young Lions ont déjà des partenaires d’agence et des sponsors qui aident les gagnants de l’équipe des États-Unis avec des dépenses telles que l’hébergement, les voyages et les laissez-passer. Ils incluent Pereira O’Dell en tant que sponsor de film, Digitas en tant que sponsor numérique, UM en tant que sponsor média, Weber Shandwick en tant que sponsor RP et NCM en tant que sponsor impression.

Comment Cannes élève les Young Lions

De son côté, Cannes réinvente l’expérience sur place pour les lauréats qui viennent concourir en France, apportant plus d’équité, d’inclusion et de cohérence aux compétitions dans différentes régions du monde.

Le festival a sollicité les commentaires de sa prochaine génération de Young Lions ; trois choses qu’ils ont dit qu’ils voulaient de l’expérience à l’avenir étaient l’apprentissage, la connexion et la célébration.

« L’apprentissage sera au cœur de tout ce que les jeunes Lions font sur le site », a déclaré Jenni Middleton, vice-présidente senior et rédactrice en chef de Cannes Lions, à Adweek. « Tous ceux qui mettront les pieds dans notre espace de compétition se sentiront comme des gagnants dès le départ. »

Middleton a déclaré que toutes les équipes embarqueront ensemble dans leur voyage vers le festival, en commençant par des entretiens avec des leaders de l’industrie, des séances de réseautage et d’information. Ils se verront attribuer un espace d’agence créative sur place et auront la possibilité de recevoir un coaching exclusif et un développement personnel grâce à un programme de coaching certifié, des éléments qui manquaient pendant les années virtuelles.

Cannes Lions met également davantage l’accent sur DEI en 2023, qui est ce que « représenter! » il s’agit de la plate-forme. L’un des messages sociaux mettra en vedette la jeune lauréate du prix Nobel de la paix Malala Yousafzai, qui a reçu l’année dernière le prix Cannes LionHeart 2022.

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MNC, Jeunes Lions

Ce que les jeunes Lions gagnent grâce au programme

Cannes Lions espère que les concurrents Young Lions repartiront avec un sens de la communauté, de la confiance en soi et une passion renouvelée pour l’industrie et leur métier.

« Vous serez dans l’espace le plus créatif du monde cette semaine-là et nous voulons que vous voyiez et soyez inspiré par le travail le plus créatif du monde des esprits les plus intelligents et les plus primés au monde », a déclaré Middleton.

NCM et Cannes Lions espèrent que les Young Lions de cette année permettront à l’industrie de remarquer la prochaine génération de talents.

Tunick a déclaré que l’intention de cette année est de renforcer la sensibilisation et la participation, mais dans les années à venir, NCM veut aider à rendre la compétition si convoitée que les futurs participants supplieront leurs patrons de les laisser concourir.

« Si l’industrie veut savoir comment attirer et, surtout, retenir de grands talents, elle doit apprendre et prêter attention à ce groupe. Ils sont là pour nous dire quelle est la prochaine étape, à la fois en tant que talent créatif et en tant que prochaine génération de consommateurs », a ajouté Middleton.

Les inscriptions pour Cannes Young Lions sont ouvertes aujourd’hui.

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