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Carrefour et Publicis s’associent pour une entreprise de médias de détail

Suite à un boom induit par la pandémie, les distributeurs s’assurent un chiffre d’affaires toujours plus important dans les plans médias des marques. Selon BCG Partners, le marché mondial des médias de détail atteindra 100 milliards de dollars d’ici 2026, captant 25 % de toutes les dépenses publicitaires numériques.

C’est pourquoi Publicis Groupe a annoncé une joint-venture avec l’un des plus grands supermarchés d’Europe : le Groupe Carrefour.

Lancée début 2023 en Europe continentale et en Amérique latine (c’est-à-dire au Brésil et en Argentine), l’équipe encore inconnue transformera les propriétés numériques et physiques du réseau en espace publicitaire pour les marques.

La plate-forme tirera parti de la technologie des réseaux publicitaires français sur l’ensemble de la chaîne d’approvisionnement des médias de détail de Carrefour, apportant des solutions de publicité, de médias et de données de première main aux clients en Europe et en Amérique latine.

Alors que le marché américain s’appuie déjà sur les solutions de Walmart et d’autres marques, la paire a repéré une opportunité de croissance sur le continent, où les médias de détail gagnent du terrain et le marché adressable devrait dépasser les 5 000 millions d’euros d’ici 2026 selon l’analyse de l’IAB. .

Une «étape critique»

« Dès le début, nous avons compris que nos données avaient une énorme valeur potentielle. Nous avons été l’un des premiers distributeurs à lancer des supports de distribution », a déclaré Alexandre Bompard, Président-directeur général du groupe Carrefour.

Le grand attrait pour les annonceurs sera une voie directe vers les 80 millions de consommateurs de supermarchés sur le marché. Il est entendu que le duo fournira des services au-delà de la vente des stocks, y compris le conseil en transformation.

En 2021, l’entreprise a lancé sa propre plateforme de médias et de données de vente au détail, soutenue par la technologie publicitaire de Criteo, Google et LiveRamp, pour offrir des expériences plus personnalisées aux clients en ligne.

Bompard a déclaré que le partenariat avec Publicis s’appuierait sur cela en mettant la technologie au cœur de son modèle, en poussant le commerce plus haut dans la chaîne de valeur et en conquérant de nouveaux marchés.

« Avec cette alliance, notre transformation digitale prend une nouvelle dimension et nous permet d’accéder à de nouveaux marchés en forte croissance », a-t-il conclu.

Cette décision est également une prochaine étape naturelle pour Publicis Groupe, qui a unifié sa plateforme de médias de détail en juin 2022 suite à l’acquisition des entreprises technologiques Epsilon et CitrusAd.

Arthur Sadoun, président-directeur général de Publicis Groupe, a déclaré que les médias de détail ouvraient de nouvelles opportunités aux spécialistes du marketing. Cependant, il a déclaré que la « fragmentation » du marché en Europe et en Amérique latine a rendu difficile pour les marques de libérer pleinement leur potentiel.

« C’est pourquoi nous agissons aujourd’hui », a ajouté Sadoun. « Il s’agit d’une étape cruciale pour aider les spécialistes du marketing à reprendre le contrôle de leurs relations clients, à accélérer leur préparation à un monde sans cookies et à mettre en place une stratégie média réussie. »

La joint-venture sera détenue à 51% par Carrefour et à 49% par Publicis Groupe. Il devrait ouvrir ses portes au premier semestre 2023, sous réserve des conditions réglementaires habituelles.

La pandémie a accéléré la croissance du commerce électronique, Euromonitor étant confronté à une expansion du marché mondial du commerce électronique de 1 000 milliards de dollars d’ici 2025. Cela a amené les clients à dépenses élevées à donner la priorité au numérique comme canal de vente et de média.

Parallèlement à cela, les six grands réseaux d’agences (Publicis inclus) ont doublé dans l’espace, laissant une trace d’activités de fusions et acquisitions dans leur sillage alors qu’ils cherchent à élargir ce qu’ils peuvent offrir aux clients.

Rien qu’en 2022, les acquisitions comprenaient le rachat de WPP à l’agence néerlandaise Newcraft et le rachat de Profitero par Publicis.

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