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Cartoon Network montre la mise à jour de la marque

Cartoon Network garde les choses fraîches après 30 ans.

La société déploie sa première actualisation de marque en une décennie, mettant à jour sa palette de couleurs, décomposant le logo, recrutant de nouveaux talents et se penchant sur l’écran partagé.

L’ancienne CMO Tricia Melton a dirigé la mise à niveau globale, avec Jacob Escobedo, vice-président senior de la créativité et du design chez Cartoon Network et Adult Swim, et les directeurs du design créatif Candice House et Craig Gordon.

Au cours des années précédentes, le réseau a choisi des interprétations stylistiques des personnages comme emballage, mais la société n’a pas procédé à un changement de marque complet depuis 10 ans.

« Nous avons décidé de supprimer toutes les couches de notre marque », a déclaré Escobedo. «Nous avions affaire à beaucoup de presse étrange disant que Cartoon Network était en train de mourir ou était mort. Avec ce nouvel emballage et le contenu que nous lancerons en 2023, cela montre que nous sommes bien vivants et que nous sommes une marque dynamique et amusante avec beaucoup de choses à faire.

Cartoon Network s’est également associé à l’agence créative Buck pour aider à développer le package, et la prochaine étape consistera à contacter le public du réseau et d’autres partenaires pour promouvoir la mise à jour.

Les éléments de la campagne ont commencé à fonctionner de manière linéaire, numérique et sociale, avec d’autres à venir.

Se pencher vers le logo

Bien qu’Escobedo et son équipe aient décidé de ne pas remanier complètement le logo, ils ont joué avec des animations et des formes pour de nouveaux éléments.

L’équipe a examiné le logo classique de Cartoon Network et l’a vu comme un « dispositif conteneur », utilisant les deux carrés noirs et blancs comme écran partagé pour offrir de multiples opportunités pour de nouvelles créations tout en tirant parti de la propriété intellectuelle classique de Warner Bros. Discovery.

« Nous essayons de jouer avec la relation entre cela et de comprendre comment ces formes existent ensemble et quelle est leur relation. » dit Escobedo.

Le cercle et le carré sont à la base du langage visuel de la marque, et l’animation du logo est conçue pour être « l’essence » de la marque CN.

La création sur écran partagé était un choix naturel pour Cartoon Network, Escobedo ciblant les formats de médias sociaux populaires sur des plateformes comme TikTok pour utiliser des duos.

« En essayant d’étendre tout notre contenu, cela pose de nouveaux défis », a déclaré Escobedo. « Comment Harry Potter s’intègre-t-il aux Teen Titans ? Comment ce contenu coexiste-t-il ? Cet écran partagé était un appareil amusant avec lequel nous pouvions jouer. »

Le réseau n’avait pas utilisé l’écran partagé comme outil de marketing auparavant, mais pense que c’est possible du point de vue du groupe, le décrivant comme un « logo vivant ».

couleur froide

Historiquement, la palette de couleurs de Cartoon Network était CMJN, mais Escobedo a vu une opportunité d’ouvrir la porte et d’inclure un public en expansion.

« Nous visons un public plus large », a-t-il déclaré. « Nous visons les filles, nous visons la famille, une base de fans beaucoup plus large. »

En examinant la palette de couleurs CMJN, l’équipe a utilisé la théorie des couleurs pour indiquer un changement. La nouvelle palette de couleurs secondaires est construite à partir de couleurs originales qui se chevauchent naturellement, conçues pour créer l’effet d’un prisme. La superposition cyan, magenta et jaune donne un nouveau look au CN, qui, selon Escobedo, a été conçu pour se sentir « vibrant, amusant et excitant ».

« Nous voulions que la palette se sente inclusive », a déclaré Escobedo. « Inclusion signifiante ».

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