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Ces Pères Noël veulent changer la façon dont nous traitons les gens tout au long de l’année

La banque commerciale colombienne Banco de Bogotá rompt avec les messages traditionnels de Noël avec sa campagne « Noël nous change, continuons », qui vise à sensibiliser le public à la discrimination et au handicap tout au long de l’année. En collaboration avec l’agence Fantástica, la campagne encourage la gentillesse tout au long de l’année et met en lumière les problèmes qui surviennent dans le monde, en particulier dans les communautés marginalisées.

Afin de sensibiliser le public à la discrimination, Banco de Bogotá et Fantástica ont développé deux spots d’une minute sur le Père Noël, réalisés par Juan Rueda et produits par Akira Cine. Un spot raconte l’histoire d’un homme en fauteuil roulant qui ne trouve pas de travail en Colombie à cause de son handicap. L’homme finit par trouver un travail en se déguisant en Père Noël et en répandant la joie de Noël. L’autre publicité montre la lutte d’un Vénézuélien contre la discrimination en Colombie, car il est continuellement rejeté alors qu’il cherche du travail. Grâce à sa propre expérience avec le Père Noël, elle trouve de l’espoir dans le symbolisme de Noël.

changement éclairant

Les deux publicités mettent en évidence la notion sociétale selon laquelle pendant la période de Noël, les gens sont plus enclins à traiter les autres avec gentillesse. Cependant, le changement d’attitude ne devrait pas s’appliquer uniquement aux vacances, mais tout au long de l’année.

« Nous avons décidé de créer deux films, l’un pour raconter l’histoire d’un Vénézuélien qui souffre dans un pays où il est discriminé à cause de son accent, où personne ne lui donne du travail, où il est rejeté et où beaucoup semblent oublier la crise. que traverse le Venezuela », a déclaré Alejo Gómez, directeur général de la création de Fantástica, dans un communiqué. « Il décide de se déguiser en Père Noël et de partir à la recherche d’un pays prédisposé à le rejeter et à le voir mendier. »

L’autre publicité de la campagne est « l’histoire d’un homme qui est au chômage depuis 11 mois, non pas à cause de son fauteuil roulant, mais parce qu’en Colombie, il est presque impossible de trouver un emploi quand on a une condition particulière », a ajouté Gómez. .

La pandémie a changé non seulement la façon dont les gens célèbrent les fêtes, mais aussi la façon dont les marques utilisent leurs plateformes pour délivrer des messages puissants sur des questions cruciales. Des marques comme Depaul UK, P&G et Degree ont travaillé pour sensibiliser le public au handicap, au sans-abrisme et à la discrimination. Banco de Bogotá aspire à être un leader dans la création de politiques inclusives, environnementales et durables en Colombie.

Vous pouvez voir les deux spots sur la chaîne YouTube de la marque.

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