La vérité inconfortable derrière Noël est que de nombreuses traditions de vacances bien-aimées sont mauvaises pour la planète. On est de plus en plus conscient de l’impact environnemental de la saison des fêtes, qui s’accompagne souvent d’une consommation accrue, de déchets alimentaires et d’un excès d’emballages cadeaux en plastique et de papier d’emballage.
Quelques jours seulement après la fin de la COP 27 (la conférence des Nations Unies sur le changement climatique), une nouvelle publicité de Posten (le service postal norvégien) s’attaque de front aux dégâts environnementaux de Noël.
Le court métrage, réalisé par l’agence norvégienne POL, aborde cette question à travers l’allégorie d’une idylle tumultueuse. Au début, un couple tombe éperdument amoureux dans un cadre rural idyllique et semble être le « match parfait », comme le rappelle le narrateur masculin. Ils ont également un « objectif commun » de « donner aux enfants ce qu’ils voulaient ».
Mais au fil du temps, leur relation s’effondre à mesure que leurs motivations divergent. Ils se séparent lorsque la femme est témoin des habitudes de consommation gourmande de l’homme. Elle l’accuse de ne prendre aucune responsabilité pour ses actes, criant de désespoir : « Dans quel monde vivez-vous ? C’est tout ce que nous avons ! »
Il est clair dès le début du film que l’homme est le Père Noël et la femme est la Terre Mère. Après que Mère Terre ait quitté le Père Noël, il se demande : « Ne pouvons-nous pas trouver un moyen de vivre ensemble ?
Le Père Noël réalise alors l’erreur de ses manières, et les deux sont réunis lorsque Mère Terre décide de lui donner une autre chance. Le Père Noël lui déclare : « Je ne peux pas vivre sans toi. Personne ne peut. »
L’annonce se termine par l’avertissement : « Mère Terre n’a plus d’opportunités à donner ». Il informe les téléspectateurs que cette année, seules 10 des plus grandes entreprises norvégiennes, dont Posten, ont réduit leurs émissions conformément à l’Accord de Paris, selon l’indice climatique PWC Norway.
Posten veut motiver d’autres entreprises à intensifier leurs efforts pour lutter contre le changement climatique. En tant que l’une des plus grandes entreprises de logistique de la région, elle a également reconnu qu’elle faisait partie du problème. Posten a jusqu’à présent réduit de 51 % ses émissions de CO2 et vise à rendre l’ensemble de sa distribution sans émission d’ici 2030.
Une torsion sur les tropes de vacances
Posten n’est pas étranger à la résolution des problèmes sociaux à travers ses publicités de Noël. L’année dernière, « Quand Harry rencontre le Père Noël » a présenté une représentation positive des relations LGBTQ+ pour marquer le 50e anniversaire de l’abrogation d’une loi en Norvège interdisant les relations homosexuelles. Il racontait l’histoire d’un homme qui est tombé amoureux d’un autre homme, qui s’est avéré être le Père Noël, et a remporté un Lion d’or dans la catégorie Film aux Cannes Lions.
En 2020, l’annonce de Noël de Posten reflétait le climat politique de division en dépeignant le Père Noël comme un homme blanc en colère avec une ressemblance frappante avec l’ancien président américain Donald Trump.
Rikke Sofie Jacobsen et Pia Emilie Lystad, l’équipe créative de POL qui a réalisé la dernière publicité de Posten et « Quand Harry rencontre le Père Noël », ont déclaré cette année qu’elles voulaient s’attaquer au changement climatique sous un angle inattendu.
« Au lieu de se concentrer sur les chiffres froids et l’anxiété météorologique, c’est une histoire d’amour dans laquelle nous avons mis l’accent sur les sentiments interpersonnels et les relations que nous entretenons avec nos proches », ont-ils expliqué à Adweek dans une déclaration commune.
Sean Meehan, qui a réalisé le film via la société de production Arts & Sciences (A&S), a ajouté qu’il était « extrêmement rare dans la publicité » de pouvoir raconter une « histoire nuancée… avec un message aussi critique ».
Meehan a ajouté: « J’espère que davantage de marques seront aussi courageuses et honnêtes que Posten l’a été dans ce projet sur la crise existentielle à laquelle nous sommes collectivement confrontés. »
Posten n’est pas la première marque à parler du changement climatique dans une publicité de Noël. L’année dernière, par exemple, la société australienne de services financiers Erste Groupe a sorti un film d’animation dans lequel un futur père adopte un mode de vie plus durable en vacances tout en imaginant une planète meilleure pour sa future fille.
CRÉDITS:
Client : Posten (le service postal norvégien)
Responsable de campagne : Hege Barbara Aarhus
Directrice marketing : Monica Solberg
Agence : POL
Monteur : Rikke Sofie Jacobsen
Directrice artistique : Pia Emilie Lystad
Planificateur : Simon Karlsson
Gestionnaire de compte : Marius Eriksen
Gestionnaire de compte : Kristin EB Scheele
Concepteur : Benjamin Rogers
Concepteur du mouvement : Ole Jacob Bøe Skattum
Production cinématographique : arts et sciences
Réalisateur : Sean Meehan
Directeur de la photographie : Sean Meehan
Producteurs exécutifs : Sam McGarry, James Bland
Directrice de production : Lauren Highman
Représentant A&S Scandinavie : Tom Rickard
Ligne de production : BAS Productions
Producteur : Andrej Caruso
Directeur de production : Alja Primec
Conception de la production : Miha Knific
Costumier : Valter Kobal
Maison d’édition : Cut+Run
Éditeurs : Moss Eletreby, Steve Gandolfi
Assistant rédacteur en chef : Thomas De la Rosa
Associée directrice : Michelle Eskin
Producteur exécutif : Amburr Farls
Directeur de production : Brady Fiero
Producteur : Brian Scharwath
Mixage sonore : Musique de masse
Conception sonore : Simon Kane
Foley : John Simpson, pieds et cadres
Mix final : Simon Kane
Musique : Turning Studios
Compositeur : Elliot Wheeler
Post-production : Alter Ego
Productrice exécutive : Hilda Pereira
Producteur : Andrés Tavares
Coloriste senior : Eric Whipp
Artiste principal des effets visuels : Joel Osis
Artistes des effets visuels : Igor Boros, Eric Perrella
Artiste DMP : Bojan Zoric
Assistants aux effets visuels : Victoria Gaston, Nupur Desai
Assistant couleur : Daniel Saavedra
