La durabilité et les questions environnementales font partie des priorités de South by Southwest depuis plus d’une décennie, et cette année n’a pas été différente, avec des marques comme Ben & Jerry’s, Patagonia et Slack apportant des messages verts à la capitale du Texas à travers des médias plus créatifs.
Depuis que l’ancien vice-président américain Al Gore a prononcé un discours sur le climat et l’avenir en 2013, le festival a inclus la météo à différents titres avec plus de 300 sessions liées au climat en tout, avec des indices spécifiques sur le changement climatique à partir de 2019.
Clean Creatives s’est associé à Ben & Jerry’s pour distribuer gratuitement des glaces aux participants, offrant des saveurs qui dénonçaient les messages d’écoblanchiment des grandes sociétés pétrolières et gazières. Patagonia a lancé sa campagne du 50e anniversaire à SXSW, qui se concentre sur le soutien à l’activisme, la consommation consciente et la connexion avec la nature par le sport. Slack, qui a créé sa plus grande activation à ce jour pour le festival, a placé la durabilité au cœur de ses décisions sur la manière de créer et de réutiliser des supports de marketing expérientiel.
Découvrir les « mensonges des combustibles fossiles »
Avec un camion de crème glacée garé sur East 6th Street, à quelques pas du centre-ville d’Austin, au Texas, où se trouve la plupart des programmes officiels de SXSW, l’équipe de Clean Creatives a distribué gratuitement des boules Ben & Jerry’s à tous ceux qui passaient, qu’ils soient officiels les titulaires de diplômes ou le grand public.
Clean Creatives, une campagne lancée en 2020 par le PDG Duncan Meisel et Jamie Henn de Fossil Free Media, vise à mettre fin à la relation de l’industrie de la publicité avec les combustibles fossiles.
Au cours du premier week-end de SXSW, les gens ont été réintroduits aux saveurs familières de Ben & Jerry’s avec de nouveaux titres et descriptions soulignant les lacunes des plans météorologiques de Big Oil tout en appelant également les agences de publicité et de relations publiques qui ont aidé les marques d’énergie à vendre. ces plans au public.
« Nous voulions atteindre des personnes avec lesquelles nous n’avions pas eu la chance de parler dans l’industrie créative d’une manière accessible et informative », a expliqué Meisel. « Avec un peu de chance [we] Cela leur a donné des informations auxquelles ils n’avaient pas pensé auparavant sur les polluants des combustibles fossiles et leur impact sur la planète. »
Le 12 mars, le groupe a organisé un panel devant le camion de crème glacée, qui comprenait Kristy Drutman, météorologue et fondatrice du Green Jobs Board ; Brian O’Kelley, fondateur et PDG de Scope3 ; et Sam Hornsby, fondateur et PDG de Triptk, une agence Havas qui a été le premier magasin appartenant à Havas à signer l’engagement Clean Creatives.
