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Cocoa-Cola est prêt à lancer la Coupe du monde 2026

La Coupe du monde de cette année au Qatar ne commence que le 20 novembre, mais Coca-Cola fait déjà défiler le trophée de la Coupe du monde en Amérique du Nord comme si c’était en 2026.

Pour un sponsor d’événement majeur comme Coca-Cola, il est avantageux de planifier près d’une demi-décennie à l’avance. Après tout, le géant des boissons gazeuses contribue une partie des 1,35 milliard de dollars que l’instance dirigeante du football, la FIFA, espère en revenus marketing pour la Coupe du monde.

Coca-Cola a également une longue histoire à maintenir ici. La marque devenue conglomérat a parrainé toutes les Coupes du monde depuis 1978. Elle a également parrainé tous les Jeux olympiques au cours des 94 dernières années.

Depuis juin 2021, il a servi de sponsor pour des événements quadriennaux de grande envergure, notamment :

  • Euro 2020 de l’Union des associations européennes de football (UEFA) (reporté à 2021 en raison des fermetures de Covid-19)
  • Les Jeux olympiques d’été de 2020 à Pékin (également retardés en raison de la pandémie)
  • Les Jeux Olympiques d’hiver de Tokyo 2022
  • Euro féminin de l’UEFA 2022

En raison de la décision de la FIFA d’organiser la Coupe du monde pendant les mois d’hiver légèrement plus frais, Coca-Cola sponsorisera la Coupe du monde 2022 et la Coupe du monde féminine 2023 à environ sept mois d’intervalle. Cependant, avant le début de l’un de ces événements, Coca-Cola a placé le trophée de la Coupe du monde dans un avion Coca-Cola et l’a transporté dans 51 pays, dont les 32 nations qualifiées pour la Coupe du monde 2022.

Pour la dernière étape de la tournée, le trophée se rendra sur les sites hôtes de la Coupe du monde 2026 en Amérique du Nord. Il atterrit à Los Angeles le 5 novembre. Pour ce jour-là, le trophée visitera le complexe de divertissement LA Live à côté de Crypto.com Arena. De là, il se dirige vers Dallas pour deux jours au Lighthouse Artspace les 6 et 7 novembre. Passez le 8 novembre au American Dream Mall à côté du MetLife Stadium à East Rutherford, NJ. Leur voyage se termine au BMO Field de Toronto le 8 novembre. 9.

Coca-Cola offre aux fans des billets gratuits lorsqu’ils scannent les codes QR sur les bouteilles Coca-Cola et Coca-Cola Zero Sugar aux couleurs de la Coupe du monde. Le distributeur a d’autres plans en réserve pour la prochaine phase de son voyage jusqu’en 2026.

Adweek s’est entretenu avec Brad Ross, vice-président du marketing mondial des sports et du divertissement pour Coca-Cola, au sujet de la route de la marque vers la Coupe du monde 2026 et de la planification nécessaire pour parrainer une extravagance sportive mondiale quadriennale.

Adweek : Comment Coca-Cola et la FIFA ont-ils planifié les étapes nord-américaines de la tournée du trophée de la Coupe du monde pour se concentrer sur la prochaine Coupe du monde en 2026 ?
Ross : Avec la popularité croissante de ce sport aux États-Unis, et avec l’accueil des États-Unis, du Canada et du Mexique en 2026, nous voulions nous assurer que les étapes du Coca-Cola FIFA World Cup Trophy Tour Cola s’aligneront sur l’avenir. . villes hôtes pour aider à stimuler l’anticipation de ce tournoi et du prochain.

Lors de la planification de la tournée du trophée de la Coupe du Monde de la FIFA, Coca-Cola et la FIFA ont travaillé en étroite collaboration pour sélectionner les pays et les villes dans lesquels le trophée original se rendra. Nous voulons nous assurer que le plus de fans possible puissent vivre la magie de la Coupe du Monde de la FIFA. Cette année, pour la première fois, nous visiterons les 32 nations qualifiées et, en collaboration avec la FIFA, nous nous efforçons d’atteindre l’objectif de visiter les 211 associations membres d’ici 2030.

Coca-Cola a plus de 40 ans d’histoire avec la Coupe du monde et sponsorise les Jeux olympiques depuis 1928. Quand l’entreprise commencera-t-elle sérieusement à planifier ces événements quadriennaux ? Quelles autres annonces et activations verrons-nous en Amérique du Nord qui pourraient faire allusion aux Mondiaux 2026 ?
Nous sommes incroyablement fiers de notre relation de longue date avec le Comité international olympique et la FIFA, et les plans de soutien à ces deux événements commencent de nombreuses années à l’avance.

En tant que l’un des principaux partenaires, et également en tant que l’un des pays hôtes, des plans pour 2026 sont déjà en cours aux États-Unis, au Canada et au Mexique. Accueillir le trophée original de la Coupe du Monde de la FIFA dans trois des 11 villes hôtes aux États-Unis, ainsi que dans des villes hôtes au Mexique et au Canada, contribuera à susciter l’enthousiasme pour 2026 et donnera aux fans une idée de ce qui est à venir. Nous ne partagerons aucune information supplémentaire à ce stade, mais il y aura beaucoup à venir.

Il y a vingt ans, Coca-Cola sponsorisait une Coupe du monde organisée par deux pays différents. Qu’avez-vous appris de votre expérience au Japon et en Corée du Sud qui peut être appliqué dans les trois pays différents et les quatre langues officielles différentes que vous attendez en 2026 ?
La Coupe du Monde de la FIFA est une plate-forme mondiale. Et nous sommes organisés comme une organisation en réseau. Que le tournoi se déroule dans un pays ou dans plusieurs pays, il existe toujours des ensembles uniques d’opportunités et de défis.

Un enseignement clé des tournois passés est le besoin de collaboration et de planification, et de garder à l’esprit qu’il n’y a pas deux événements identiques. Nous sommes très chanceux d’avoir une équipe aussi expérimentée qui sait comment gérer la complexité de ces événements mondiaux et comment travailler avec des détenteurs de droits comme la FIFA.

Alors que nous regardons la Coupe du Monde de la FIFA 2026, nous sommes déjà dans le processus de planification. Commencer tôt permet à nos équipes d’identifier les défis bien avant le début du tournoi. Cela crée également de l’enthousiasme dans le système et une forte collaboration avec des partenaires comme la FIFA afin que nous puissions offrir une expérience exceptionnelle aux consommateurs.

Y a-t-il des avantages marketing aux événements quadriennaux qui ne partagent pas les championnats annuels de la NFL, EPL, UEFA, NCAA, NASCAR et autres ? Y a-t-il des défis uniques posés par le délai et l’ampleur des événements olympiques et de la Coupe du monde ?
Nous ne considérons pas ces événements quadriennaux comme des événements « ponctuels ». Nous les utilisons pour compléter nos stratégies de marque et agir comme piliers principaux dans la planification de notre calendrier de marque.

Compte tenu de l’échelle mondiale de ces événements, l’un des avantages est qu’ils résonnent vraiment dans le monde entier, où plus de 180 pays déclenchent cela en même temps. Lorsqu’il s’agit d’événements quadriennaux, l’anticipation des fans est l’un des principaux facteurs de soutien.

Les Jeux Olympiques, la Coupe du Monde de la FIFA et la Coupe du Monde Féminine de la FIFA sont de véritables événements mondiaux qui captivent l’imagination des fans de sport du monde entier. D’un point de vue marketing, il est toujours préférable d’avoir plus de temps pour planifier, et parce que nous savons ce que ces événements signifient pour nos consommateurs, c’est formidable d’avoir autant de temps que possible pour créer des activations et des expériences qui les passionnent.

Coca-Cola a également parrainé la dernière Coupe du monde en Amérique du Nord en 1994. Bien que cela semble incroyablement loin compte tenu des progrès des médias et de la technologie, y a-t-il des parties de ce processus qui pourraient s’avérer utiles à Coca-Cola en 2026 ?
Nous avons également eu la chance d’avoir les derniers Jeux olympiques d’été nord-américains dans la ville d’Atlanta, la maison de Coca-Cola, en 1996, nous avons donc une certaine expérience dans le déclenchement de grands événements dans notre arrière-cour.

Il y a toujours des enseignements que nous tirons de chaque événement mondial que nous déclenchons, et celui-ci ne fait pas exception. Nous nous appuyons toujours sur les événements précédents et apprenons et réitérons à chaque fois. Nous savons qu’il y aura de nombreux changements depuis 1994 et nous sommes ravis de voir le nouveau niveau croissant de fans de football aux États-Unis depuis la dernière fois qu’ils ont accueilli la Coupe du Monde de la FIFA.

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