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Comment l’épicier britannique Asda a obtenu Buddy l’elfe dans une publicité de Noël

Pour sa campagne de Noël, l’épicerie britannique Asda a ramené sans doute le personnage le plus aimé de Will Ferrell : Buddy the Elf. L’annonce très populaire laisse les consommateurs se sentir chauds et confus avant la saison des fêtes.

James Fox, directeur du service client chez Havas Londres, et Stephi Brett-Lee, directeur principal des communications de marque chez Asda, ont rejoint Adweek pendant Brandweek Europe pour discuter de la sécurisation des droits de Buddy the Elf et de l’importance profonde de cette joyeuse campagne.

« Que votre elfe passe un Joyeux Noël »

La campagne d’Asda marque la première fois que Buddy the Elf a obtenu une licence pour le marketing de marque. Le duo a déclaré qu’il avait fallu beaucoup de travail pour embarquer Will Ferrell, Warner Brothers et le réalisateur Jon Favreau, mais le but de la campagne résonnait profondément avec le personnage de Ferrell : répandre la joie des Fêtes.

« Cela commence par un bon résumé, comme tout bon travail», a déclaré Fox. « L’essentiel est que nous voulons apporter de la joie. Lorsque vous regardez cela d’un point de vue créatif, vous pensez :  » Quelle est la première chose qui le démontre ?  » Et Will Ferrell’s Elf est le film de Noël le plus aimé de tous les temps, et nous avons pensé, quelle meilleure façon de profiter de cela et d’apporter la joie d’Asda et de les réunir pour créer cet endroit ?

Selon Brett-Lee, bien que ramener Buddy l’elfe pour une place à Asda était une idée générique (l’équipe a même continué à travailler sur un plan de secours au cas où cela ne fonctionnerait pas), l’authenticité de l’intention de la campagne était capable de briller. . à travers.

« La raison pour laquelle cela a fonctionné pour nous est que Buddy est l’incarnation de la joie de Noël – il est naïf, sauvage et excité, et nous voulons offrir cela aux clients », a-t-il déclaré. « Nous voulons que les clients passent un Noël plein de joie et nous voulons qu’ils vivent cette expérience dans notre magasin, avec nos produits. »

Il a ajouté: « Buddy porte également du vert Asda, donc c’est très utile. »

L’annonce de Noël n’est pas morte.

Bien que certains critiques proclament que la publicité de Noël est morte, Fox et Brett-Lee pensent qu’il y a encore de la place sous le sapin pour le cadeau qui continue de donner : une publicité de Noël bien pensée et exécutée.

« Le contexte est la clé», a déclaré Fox. « Les gens peuvent le regarder et dire:« Ces marques dépensent à un point où les gens ont du mal », et c’est juste. Mais il y a des moments, en particulier cette fois-ci, où vous pouvez être intelligent sur la façon dont vous dépensez et créez quelque chose que les gens aiment vraiment, apprécient et partagent, et nous pouvons rapprocher ce grand sentiment des gens. Cela dépend donc de la façon dont vous utilisez votre marketing et de votre timing pour redonner quelque chose aux gens. »

« Nous avons eu plus d’un million de vues en un peu plus de 24 heures », a déclaré Brett-Lee. « La réponse a été incroyable, comme je n’en ai jamais vu auparavant. Nos clients apprécient. Ils vont au magasin et collent leur visage dans le trou des gobelins et prennent un « elfe », et ils ont un peu de joie, c’est ce que nous recherchons tous. »

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