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Comment une marque s’attaque à l’écart de douleur entre les sexes

La recherche montre que la douleur des femmes a longtemps été négligée, ignorée et rejetée en raison de préjugés sociaux et médicaux. Dans un geste inhabituel pour une marque, le fabricant de médicaments Reckitt Nurofen a lancé une campagne pour combler l’écart entre les sexes.

L’écart entre les sexes en matière de douleur fait référence au phénomène dans lequel la douleur des femmes est moins comprise et plus maltraitée par rapport à la douleur des hommes, en raison de biais et d’inégalités systémiques. Les facteurs à l’origine de cet écart comprennent un manque historique de recherche médicale et de formation obligatoire des professionnels de la santé sur les conditions des femmes, ainsi qu’un préjugé sexiste enraciné dans la société.

Le gouvernement britannique a récemment déclaré dans sa stratégie pour la santé des femmes qu’il existe une approche « masculine par défaut » de la recherche et des essais cliniques, ce qui signifie que l’on en sait moins sur les conditions de douleur qui affectent principalement les femmes et sur la façon dont certaines conditions affectent différemment les hommes et les femmes. L’écart entre les sexes en matière de douleur peut également avoir des effets à long terme sur les femmes, 41 % d’entre elles déclarant que la douleur cause des troubles du sommeil et près d’un quart affirmant que la douleur les a déprimées (contre moins d’un cinquième des hommes qui disent la même chose).

prendre la douleur au sérieux

Nurofen aborde et sensibilise à ce problème par le biais d’une plateforme appelée « See My Pain ». Plus qu’une campagne de marketing, la marque a pris une série d’engagements à long terme visant à enfin combler l’écart entre les sexes.

Par exemple, l’entreprise développera de nouveaux outils pour aider les femmes et les hommes à décrire et à articuler la douleur lors de rencontres avec des professionnels de la santé. Il s’est également engagé à respecter l’équilibre entre les sexes dans la conception et l’analyse de sa recherche clinique et surveillera régulièrement les progrès grâce à son rapport Gender Gap Index.

Le premier rapport a révélé qu’une femme sur six ressent une douleur intense chaque jour, les femmes ressentent la douleur plus souvent et plus sévèrement que les hommes, et plus d’une femme sur deux estime que sa douleur a été ignorée ou rejetée en raison de son sexe.

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La marque a lancé son initiative à long terme avec une campagne publicitaire.McCann Londres, Nurofen

Nurofen lance l’initiative avec des publicités imprimées et extérieures. McCann London a créé la campagne, tandis que Golin a développé le Gender Pain Index Report avec le soutien de McCann Health London.

« Le lancement de la campagne ‘See My Pain’ aujourd’hui est une décision stratégique audacieuse de Nurofen pour s’engager à aider à faire une différence dans la vie des femmes, enracinée dans la perception douloureuse que, malheureusement, il y a un écart entre les sexes dans la douleur », Nuria Antoja, Le directeur marketing de Nurofen, a déclaré dans un communiqué. « La campagne ‘See My Pain’ de Nurofen, le Pain Gender Gap Index et les engagements de Nurofen pour aider à combler l’écart ne sont que le début de la quête de Nurofen pour améliorer les conversations sur la santé des femmes. . Nous voulons utiliser le pouvoir et la reconnaissance de la marque pour continuer à conduire des changements percutants, et nous invitons d’autres organisations à nous rejoindre.

CRÉDITS:

Client : Nurofen, Reckitt

Directrice marketing : Nuria Antoja

Directrice de la catégorie Douleur : Catherine Lloyd
Gestionnaire de catégorie : Rose Gell
Chefs de marque seniors : Eva Karypidou, Ivona Dimitrova
Responsable marketing mondial de la marque : Elif Yavuz—GBMM
Chef de marque adjointe : Amelia Western
Directrice principale du marketing médical et des relations professionnelles : Sarah Mainland
Responsable marketing mondial des médicaments contre la douleur : Connie Hersch
Agence créative : McCann Londres
CCO : Rob Doubal, Laurence Thomson
Directrice de création : Ruth Boulter
Producteur : Bebe Kiffin
Responsable de la planification : Lee Ramsay
Partenaire de planification : Jonathan Brown
Directrice de la planification : Rebecca Priest
Planificateur : Jo Costello
Leader mondial de la marque : Katie Edwards
Directeur commercial : Georgie Calculator
Directrice de compte : Rita Diria
Gestionnaire de compte senior : Marta Smierciak
Directrice de projet : Freya Thompson
Responsable de la conception : Lisa Carrana
Concepteurs : Lauryn Raymond, Harley-Jo Avery
Designers seniors : Matt Manlove, Matt Bryce
Directeur de conception : Jason Smith
Agence de relations publiques : Golin
Vice-présidente exécutive, But : Victoria Brophy
Réalisateur, objectif : Eleanor Riddles
Directrice de la santé : Kirsty Gilmour
Gestionnaire principal, Santé : Alex Martin
Gestionnaire, Santé : Vicky Plato
Chargée de compte junior, Santé : Lydia Goldman
McCann Santé Londres
Directeur exécutif de création : Guy Nadador
PDG : Alex Frew
Directeur créatif : Eduardo Boldrini
Directrice de compte : Gini Baysheva
Directeur de la planification : Lee Menzies-Pearson
Créateurs seniors : Gavin Tormey, Lucas Guratti
Stratège principale, Sciences sociales : Helen Moyes
Maître stratège senior : Jodie Sanassy
Chargée de compte : Charlotte Forestier
Chef de projet senior : Cristina Stan
Coordinateur commercial : Ioan Plumtree

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