En plus de LeBron James récemment devenu le meilleur buteur de tous les temps de la National Basketball Association (en direct sur TNT), Warner Bros. Discovery a une autre raison de célébrer.
Alors que les meilleures stars de la NBA se rendent à Salt Lake City ce week-end lors de la première année de Turner Sports sous l’égide combinée de WarnerMedia et Discovery, la société a épuisé son inventaire publicitaire pour le All-Star Game 2023.
« Nous sommes épuisés et nous avons eu la meilleure année que nous ayons jamais eue », a déclaré Jon Diament, vice-président exécutif des ventes publicitaires chez Warner Bros. Discovery, notant qu’il y a « de nombreuses raisons » derrière l’année record.
Warner Bros. Discovery s’est officiellement vendu au cours du week-end il y a environ deux semaines et a connu une « rafale » d’activité juste avant le Super Bowl.
« Cette année, le match des étoiles tombe quelques jours seulement après le Super Bowl, il y a donc beaucoup d’annonceurs qui ont dépensé beaucoup d’argent pour créer des publicités qui fonctionnent potentiellement bien pour eux, et ils veulent continuer cette séquence. créatif », a déclaré Diament.
Une publicité pour le Super Bowl pourrait coûter plus de 7 millions de dollars pendant 30 secondes en 2023, mais WBD a refusé de révéler l’autocollant du All-Star Game.
entrer dans le jeu
Warner Bros. Discovery a enregistré 23 nouveaux annonceurs pour le All-Star Game de cette année, avec les catégories les plus fortes comprenant les spiritueux, les télécommunications, les studios de cinéma, les automobiles et les assurances.
De plus, 30 annonceurs ont « considérablement » augmenté leurs dépenses pour le week-end de 2023, selon Diament.
Bien que la plupart des catégories soient restées fortes, la crypto-monnaie était « la grande catégorie qui souffre ». Les jeux sont restés populaires et les voyages ont fait leur retour.
Alors que de nombreux annonceurs du All-Star Game passent toute l’année avec WBD et la NBA, le week-end sert de point de départ pour le deuxième trimestre, qui mène aux éliminatoires de la NBA et de la LNH, ainsi qu’à March Madness.
« C’est notre sweet spot pour les sports Warner Bros. Discovery. Nous devenons donc vraiment un incontournable si vous êtes un annonceur qui essaie d’atteindre une échelle dans le sport », a déclaré Diament. « Les gens sont attirés par les grands événements, et celui-ci en fait certainement partie. »
De nombreux parrains
En plus d’une solide liste d’annonceurs, la NBA et Warner Bros. Discovery ont attiré plus de 15 sponsors pour l’événement.
Kia est le sponsor en titre du All-Star Game, ainsi que du All-Stars Skills Challenge, NBA sur TNT Postgame et Inside the NBA. De plus, CarMax parrainera une émission de présentation de 90 minutes.
TNT et TBS diffuseront simultanément le premier All-Star Draft, présenté par Jordan Brand, en direct avant le match. La marque est également sponsor des Jordan Rising Stars, une vitrine à quatre équipes des meilleurs jeunes talents de la NBA et de la G League, et de l’édition spéciale de Cartoon Network du concours NBA All-Star Slam Dunk.
AT&T présente le concours régulier Slam Dunk.
temps d’avertissement
Le All-Star Game 2023 commence sur TNT le 19 février à 20h30, la 21e année consécutive que TNT diffuse l’événement. Candace Parker fera ses débuts en tant que commentatrice du All-Star Game, devenant la première femme à appeler l’action.
Ernie Johnson, Charles Barkley, Shaquille O’Neal, Kenny Smith et Draymond Green seront sur TBS pour une émission alternative, que WBD considère comme une opportunité d’attirer des téléspectateurs supplémentaires.
« C’est une portée supplémentaire pour les réseaux. Cela ne cannibalise pas le public », a déclaré Diament.
Et c’est aussi une aubaine pour les annonceurs, car les téléspectateurs verront les mêmes publicités sur TBS et TNT.
