Beaucoup de gens se souviennent du moment où nous nous sommes vus pour la première fois représentés dans une campagne publicitaire ou dans un film. Aujourd’hui, il est plus important que jamais que les marques incluent une représentation DEI dans leur marketing qui résonne vraiment avec leur public cible, plutôt qu’un message ponctuel. Myles Worthington, fondateur de l’agence Worthi, a pour mission de faire exactement cela.
Worthington a passé des années à connecter des publics ciblés avec des marques des secteurs CPG, du bien-être, du sport et du divertissement avant que sa carrière ne le mène à Netflix. Au service de streaming, Worthington était en charge de la narration de la marque et de la création d’extensions multiculturelles pour des campagnes phares telles que Strong Black Lead, Con Todo et Most.
Avec Worthi, il utilise la segmentation et le ciblage d’audience pour aider les marques à établir les liens authentiques nécessaires pour attirer et fidéliser des groupes de consommateurs précieux et diversifiés.
Dans cet épisode de Young Influentials, Colin Daniels, éditeur numérique et animateur d’Adweek, s’entretient avec Worthington alors qu’il partage son parcours dans le secteur des médias et comment il aide les marques à faire passer leur marketing au niveau supérieur.
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