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Comment Young Hero travaille avec des artistes comme Safa Gaw, Blu DeTiger

Faire une pause dans le monde de la musique n’est pas facile sans un coup de main (ou deux). Et c’est précisément ce que l’agence de création culturelle Young Hero espère servir.

L’agence travaille gratuitement avec des artistes et créateurs en herbe pour fournir un accès et des opportunités de collaboration sur le travail des clients, comme l’utilisation de chansons dans des campagnes ou l’utilisation d’un photographe sur des tournages. D’une certaine manière, Young Hero sert presque de représentant d’agence pour ces créatifs, y compris le rappeur Safa Gaw et l’auteur-compositeur-interprète Blu DeTiger, les aidant avec l’image de marque, fournissant des ressources et offrant des conseils sur leur travail. Pour les artistes, il va également plus loin et trouve des opportunités pour les amener sur scène, par exemple en offrant des créneaux de performance pour 30 artistes lors d’un showcase SXSW.

« En tant qu’agence, nous ne voulions pas seulement répondre aux appels d’offres et aux briefs traditionnels avec les marques. Ce qui est amusant pour nous, c’est d’activer la culture », a déclaré Zoë Bunyard, cofondatrice et associée directrice de Young Hero.

Par exemple, a-t-il ajouté, au lieu de fouiller dans une bibliothèque musicale pour acheter de la musique de stock pour des campagnes, l’agence travaillera avec des musiciens prometteurs pour marquer un film ou présenter un morceau inédit.

« D’un point de vue créatif, la musique est l’une de ces industries qui incarne chacun des piliers de la publicité », a déclaré le co-fondateur et président Roberto Max Salas. « Il y a la vidéo, il y a toujours la photographie, il y a la narration et il y a beaucoup de direction créative derrière. [it].”

Créer des superfans et des associations durables

Lors de la recherche de créatifs avec qui travailler, Salas a déclaré que lui et son équipe se fiaient au fait qu’ils étaient enthousiasmés par le travail et pensaient que c’était quelque chose qui pouvait plaire à une base de fans obsédés.

« Nous sommes essentiellement devenus fans de son travail », a-t-il déclaré. « C’est à ce moment-là que nous avons trouvé non seulement l’inspiration, mais aussi la volonté de sortir de notre chemin et de rester plus longtemps pour travailler sur ce genre de choses. »

Les suggestions d’artistes avec qui travailler viennent de toute l’agence et de contacts précédents lors d’événements comme SXSW, a-t-il ajouté. En fait, Young Hero a un programme de stages où différents artistes peuvent être sélectionnés. Dans ce document, les stagiaires peuvent créer un argumentaire sur qui ils pensent être intéressant ou avec qui ils aimeraient travailler sur un projet potentiel en fonction des besoins du client (c’est-à-dire avoir besoin d’un influenceur métaverse).

L’un des premiers artistes avec qui Young Hero a travaillé était Safa Gaw, avec qui il a eu une longue relation en travaillant sur des projets pour la marque de vêtements KidSuper et le studio de yoga Y7, où la musique de Safa Gaw rythme les campagnes.

À partir de là, la relation a évolué vers un rôle de conseil créatif pour Young Hero. L’agence a créé des couvertures animées en 3D et des visualiseurs Spotify et a également assisté Safa Gaw dans la direction créative des albums à venir. Plus récemment, l’agence a développé une pochette d’album et un visualiseur pour son dernier single, « Rich Friends ».

« Ce que nous aimons dans ce genre de chose, c’est que cela donne à la marque la possibilité d’avoir également une empreinte sur la culture », a déclaré Salas. « [These artists] Il va exploser. Ce n’est qu’une question de temps.

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jeune héros

Intégrer les talents dans le travail du client

Pour l’agence, travailler avec un artiste qu’ils aiment est déjà formidable, mais trouver l’opportunité d’intégrer cet artiste dans le travail du client est un bonus supplémentaire de visibilité accrue.

« Le rôle de Young Hero est d’orchestrer et aussi d’être cette couche stratégique entre la marque et le créateur », a déclaré Salas. « Pour que les créateurs puissent être des créateurs, mais aussi pour que le message principal de la marque soit fondamentalement sacré. C’est pour ça qu’on est là. »

Blu DeTiger est une autre artiste avec laquelle l’agence travaille depuis des années, à partir du moment où elle n’avait que quelques milliers de followers sur Instagram (elle en compte maintenant plus de 468 000). Lors d’une des tournées de Blu, l’agence a conclu un partenariat avec le vernis à ongles Floss Gloss pour créer une nuance de bleu en édition limitée, et l’équipe créative a également filmé du contenu en coulisses pour créer un journal de tournée.

Il est également impliqué dans la campagne « Plastic Service Ad » pour l’organisation à but non lucratif Lonely Whale ; l’agence a sélectionné des artistes émergents aux côtés de célébrités bien connues et a utilisé la musique de Blu pour composer la pièce.

« Quand une marque est au début du succès d’un talent, ce talent sera éternellement reconnaissant », a déclaré Salas. Et ils feront toujours partie de [the] l’histoire de l’artiste en tant que marque à long terme ».

En fin de compte, pour Salas et le cofondateur et directeur exécutif de la création Nick Panayotopoulos, ils ont servi de mentors aux talents émergents plutôt que d’embaucher quelqu’un pour les représenter, a déclaré Bunyard, travaillant en étroite collaboration avec des artistes pour leur offrir des opportunités et une croissance dans leurs métiers.

« [We’re] essayant toujours de publier des histoires qui ont l’initiative de soutenir la prochaine génération de créateurs de toutes les manières possibles », a déclaré Salas.

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