National CineMedia (NCM), le plus grand réseau de publicité cinématographique, est le représentant américain du Festival international de la créativité Cannes Lions, et l’organisation a maintenant présenté The Creative Ladder, une organisation à but non lucratif dédiée à rendre les carrières créatives plus accessibles et inclusives. pour les jeunes. , en tant que partenaire caritatif officiel du concours Young Lions 2023.
The Creative Ladder a été lancé aux Cannes Lions l’année dernière, fondé par Ryan Reynolds, l’ancien rédacteur en chef international d’Adweek David Griner et Dionna Dorsey Calloway, fondatrice de la marque de style de vie District of Clothing, avec pour mission de rendre les carrières dans les arts créatifs plus accessibles aux personnes issues de communautés sous-représentées. Bien que l’organisation à but non lucratif soit en activité depuis moins d’un an, NCM a vu un énorme potentiel dans un partenariat, d’autant plus qu’il s’aligne sur les efforts de DEI de NCM et Cannes Young Lions.
« La mission Creative Ladder correspond vraiment à cette stratégie. Nous avons pensé qu’ils apporteraient un défi inspirant aux participants Young Lions de cette année. Dès notre première conversation, il était clair que leur équipe était très engagée et nous les avons finalement sélectionnés comme partenaire pour 2023 », a déclaré Amy Tunick, CMO chez NCM, à Adweek.
Le public principal de Creative Ladder et de NCM, composé d’individus jeunes et diversifiés, est similaire, et le partenariat est mutuellement bénéfique pour les deux organisations.
« Notre objectif est de se connecter pour inspirer et élever une nouvelle génération diversifiée de créatifs et c’est exactement ce que NCM veut faire également, ils se concentrent sur l’élévation des jeunes créatifs les meilleurs et les plus brillants. Et cela correspond parfaitement à notre mission », a déclaré Calloway à Adweek.
Atteindre la jeunesse créative
L’inscription à Cannes Young Lions est maintenant ouverte et Creative Ladder est présenté dans le 2023 US Young Lions Roundup, avec des concours ouverts aux jeunes professionnels de 30 ans et moins. Les équipes gagnantes représenteront le pays en tant que Team USA dans des compétitions mondiales en direct lors du Festival international de la créativité Cannes Lions en juin.
« Il est difficile d’imaginer quelque chose de plus précieux et énergisant pour une organisation à but non lucratif relativement nouvelle comme Creative Ladder que d’avoir des centaines d’esprits parmi les plus créatifs d’Amérique en train de réfléchir pour faire connaître ce que nous construisons », a déclaré Reynolds dans un communiqué. . « J’ai hâte de voir les idées des concurrents Young Lions. Il est très gratifiant de savoir que les créateurs émergents d’aujourd’hui nous aideront à atteindre et à inspirer la prochaine génération de talents. Quel exemple étonnant de levage en grimpant.
Dans le cadre du rapport, NCM et Creative Ladder utiliseront le Creative Ladder Career Finder, qui recueille les intérêts et les talents des répondants et les aide à découvrir ce qui pourrait être un bon choix de carrière et quelles carrières créatives sont là pour eux.
Les participants au concours Young Lions créeront une stratégie de publicité ou de communication que Creative Ladder pourra mettre en œuvre. Les participants seront chargés d’aider l’organisation à but non lucratif à combler le manque de sensibilisation entourant les carrières créatives. Selon une enquête de l’industrie réalisée par Creative Ladder, 75 % des professionnels de la création et 78 % des professionnels de la création non blancs déclarent qu’ils ne savaient pas que leur carrière actuelle existait lorsqu’ils ont obtenu leur diplôme d’études secondaires.
Tunick a déclaré que l’objectif du partenariat avec Creative Ladder est d’accroître la sensibilisation et la participation aux Young Lions, d’intensifier la concurrence dans l’industrie et d’amener les jeunes à réfléchir à l’éventail d’opportunités de carrière dont ils ne connaissent peut-être pas l’existence.
Ajoutez le FCB et les juges au mélange
NCM s’est également associé au FCB New York pour coproduire du contenu créatif avec Noovie Studios, le groupe créatif interne de NCM. La vidéo à venir mettra en vedette les concurrents, les juges et l’équipe des Young Lions des États-Unis, composée des gagnants de 2023 des compétitions de cinéma, numérique, médiatique, de relations publiques et d’impression.
« Le FCB est ravi de s’associer à NCM et Cannes Lions. Ensemble, nous sommes impatients de créer une histoire captivante, informative et inspirante, non seulement pour les participants de cette année, mais aussi pour les futurs Young Lions », a déclaré Michael Aimette, co-directeur créatif du FCB New York, dans un communiqué.
De plus, les juges du concours Young Lions ont été annoncés et cette année, il y a plus de 75 juges pour les cinq catégories du concours, représentant un large éventail de disciplines et d’horizons de marques, d’éditeurs, d’agences et de sociétés de production, de Google et Meta à Pereira O ‘Dell et UM.
