Le premier Joint Industry Committee (JIC) américain à autoriser plusieurs devises a fait sa première grande annonce.
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Aujourd’hui, le JIC, dirigé par OpenAP, ainsi qu’un comité de travail composé d’agences de médias, de développeurs de vidéos premium, de plateformes de streaming et d’organismes commerciaux, ont révélé leurs critères pour les devises multiplateformes vidéo premium.
Entre les lignes
La liste des critères intervient moins de deux mois après la création officielle du JIC en janvier, dans le but de créer un processus de certification de mesure pour établir l’adéquation des solutions de mesure multiplateformes d’ici 2024 à l’avance.
Selon le JIC, les exigences minimales pour que toutes les devises multiplateformes soient transactionnelles incluent les mégadonnées ; technologie et infrastructure; interopérabilité ; confidentialité; transparence; gouvernance et flexibilité des transactions ; transparence entre les médias, les intégrations de médias et l’administration ; et la mesure multiplateforme.
Ces exigences ont été communiquées aux entreprises de mesurage le 1er mars, conformément au calendrier préalablement annoncé par le comité. Comscore, iSpot, Nielsen, SambaTV, TVSquared, VideoAmp et 605 ont été officiellement invités à participer.
« Dès le début, nous avons clairement indiqué que les acheteurs et les vendeurs doivent travailler ensemble pour construire un avenir plus durable pour la publicité vidéo premium. Nous pensons que si nous voulons transformer la façon dont la vidéo est mesurée, la communauté des acheteurs doit avoir un siège à la table pour définir de nouvelles normes », a déclaré David Levy, PDG d’OpenAP, dans un communiqué. « En parvenant à un consensus sur les exigences minimales dans ce délai ambitieux, nous démontrons ensemble l’importance et l’impact de la collaboration à l’échelle de l’industrie. »
En plus d’OpenAP, le groupe d’exploitation comprend des cadres dans les rôles d’investissement, de recherche et d’activation avancée des agences de médias Dentsu, GroupM, Horizon Media, IPG Mediabrands, Omnicom Media Group, Publicis Media et RPA ; les programmeurs nationaux A+E Networks, AMC Networks, Fox, Hallmark Media, NBCUniversal, Paramount, TelevisaUnivision et Warner Bros Discovery ; plateforme de streaming Roku, ainsi que le VAB.
« La standardisation de toutes les devises de mesure est essentielle pour notre capacité à faire évoluer un avenir multidevise, et l’infrastructure que nous construisons doit fonctionner à la fois pour les acheteurs et les vendeurs. L’annonce de l’ensemble initial d’exigences du JIC pour les transactions multiplateformes est la première étape vers la création d’un avenir pour la publicité vidéo qui reflète la façon dont les gens consomment la vidéo aujourd’hui », a lu une déclaration conjointe de Celeste Castle, directrice de la recherche et de la mesure. à Dentsu ; Bharad Ramesh, directeur exécutif, recherche et analyse des investissements chez GroupM ; Lauren Chaplin, vice-présidente principale, responsable de l’investissement vidéo, Horizon Media ; Brian Hughes, vice-président exécutif, directeur général, Intelligence d’audience et stratégie chez Magna ; la branche investissement et intelligence d’IPG Mediabrands ; Kelly Metz, directeur général, activation TV avancée chez Omnicom Media Group ; et Helen Katz, vice-présidente exécutive de la recherche chez Publicis Media.
En bout de ligne
Le statut de la pièce est en suspens depuis que le Media Rating Council a retiré à Nielsen son accréditation pour la mesure de la télévision nationale et locale en 2021. Nielsen a annoncé plus tard qu’il remplacerait C3, la métrique TV standard pour la mesure commerciale, d’ici l’automne 2024. Par conséquent, toutes les devises du marché, y compris l’offre de Nielsen, Nielsen One, seraient nouvelles.
En plus d’annoncer les exigences de certification, le JIC a également fixé un calendrier ambitieux pour sa marche multidevises, envisageant d’organiser un événement le 25 avril pour partager un aperçu de ses progrès multidevises.
« Ils sont ambitieux », a précédemment déclaré à Adweek Krishan Bhatia, président et directeur commercial de NBCUniversal, à propos des horaires auto-désignés du JIC. « Et en même temps, je pense que nous avons tous le sentiment que suffisamment de progrès ont été réalisés et qu’il y a déjà suffisamment de line-up. »
Bhatia a déclaré que les programmes de publication en cours, y compris le Currency Council de la NBCU, ont donné au JIC « un bon départ » pour atteindre ses objectifs.
