Saviez-vous que 70 % des téléspectateurs en ligne aux États-Unis préfèrent les modèles financés par la publicité ? Si vous aviez demandé cela en 2020, ce nombre aurait été proche de zéro.
Dans cet épisode du podcast The Speed of Culture, Tony Marlow, directeur marketing de LG Ad Solutions, rejoint le fondateur et PDG de Suzy, Matt Britton, pour discuter du « grand changement » de la télévision traditionnelle vers la télévision connectée, et de l’abonnement à modèles financés par la publicité. .
Marlow est un professionnel du marketing complet, un leader d’opinion et un nerd numérique qui utilise des informations basées sur les données pour diriger tous les aspects du marketing et des communications. Avant LG Ad Solutions, il a occupé divers postes de direction marketing, notamment CMO chez Integral Ad Science et Data Axle, et vice-président et directeur des connaissances du marketing B2B chez Yahoo.
Marlow est également co-fondateur d’Appy Dragon, une organisation de développement d’applications mobiles qui a créé le populaire Racer Tracer.
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Points clés à retenir:
- 03:03 – 04:31 – L’art et la science de la publicité – La créativité et la science des données sont tout aussi importantes pour la publicité. Mais il semble que la plupart des spécialistes du marketing préfèrent se concentrer davantage sur le côté données. Historiquement, au niveau macro, les marketeurs devaient choisir entre le marketing à la performance et le marketing de marque. Aujourd’hui, une nouvelle génération de spécialistes du marketing, les conteurs de performances, utilisent la science pour alimenter la créativité, se connecter avec leur public de manière plus significative et transmettre des messages pertinents. Les marketeurs n’ont plus à choisir. En fait, ils ont besoin de créativité et de science des données pour réussir.
- 05:58 – 07:50 – le grand changement – Avec le début de la pandémie, le comportement des consommateurs de télévision a changé de manière significative et rapide. Marlow appelle cela The Great Shift, qui se compose de deux phases. La première phase a été la transition de la télévision traditionnelle à la télévision connectée (CTV). Maintenant, nous sommes dans la deuxième phase : passer des modèles d’abonnement aux modèles financés par la publicité.
- 09:50 – 12:42 – Directement sur le verre – La première phase du changement signifiait la mort des dongles. Il a également amené les consommateurs « directement au verre », ou directement au téléviseur OEM, pour découvrir un contenu personnalisé. Aller directement au verre aide les spécialistes du marketing à façonner les expériences publicitaires des consommateurs au sein de la télévision connectée et à établir ces relations marketing dans le respect de la vie privée.
- 18h41 – 20h20 – L’expérience TVC – La télévision connectée donne aux spécialistes du marketing la possibilité de faire des choses qu’ils ne peuvent pas faire sur la télévision traditionnelle, comme les publicités achetables, les unités créatives qui s’intègrent à l’interface utilisateur et les codes QR, qui aident à unifier l’expérience entre le mobile et la télévision. Il s’agit de créer une expérience transparente, personnalisée et attrayante pour le consommateur.
