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Dentsu X élève Leah Meranus au poste de PDG pour l’Amérique du Nord

Dentsu a subi une série de changements organisationnels au cours de la dernière année, tandis que l’une de ses agences médias, Dentsu X, a bénéficié de plusieurs gains de clients. Heineken, Santander, Insmed, JCPenney, Scenic Cruises et The Aspen Group ont rejoint l’agence. Maintenant, alors que Dentsu X développe sa structure et sa stratégie, son ancienne directrice des médias, Leah Meranus, deviendra son PDG nord-américain.

En tant que nouveau leader de l’agence, Meranus prévoit d’étendre sa présence sur le marché nord-américain, notamment aux États-Unis et au Canada. Elle rendra compte à Doug Rozen, qui dirige Dentsu Media dans les Amériques. Alors qu’elle cherchait un directeur des nouveaux médias, l’agence a promu Scott Daly, ancien vice-président exécutif et directeur général de la société américaine Dentsu X US, au poste de directeur du client nouvellement créé.

Meranus dirigera aux États-Unis et au Canada

Avec Meranus en charge des zones géographiques américaines et canadiennes, les clients de Dentsu X peuvent s’attendre à une expérience de travail plus cohérente et efficace, ont déclaré Rozen et Meranus à Adweek. Meranus supervisant les deux marchés élimine tout besoin de regrouper l’activité Dentsu X en un seul modèle nord-américain. Rozen a cité les caractéristiques uniques de l’écosystème publicitaire canadien comme l’une des raisons pour lesquelles l’agence préfère maintenir deux opérations distinctes.

« Ce que vous commencez à voir, c’est la capacité à diriger à travers les zones géographiques et à briser, je pense, certains des silos qui existaient dans notre industrie autour des zones géographiques », a déclaré Rozen à Adweek. Sarah Thompson, présidente de Dentsu Media Canada, travaillera en étroite collaboration avec Meranus pour gérer le marché canadien.

La reconnaissance sur le marché canadien fait partie de la stratégie de transformation de Dentsu X. Alors qu’une restructuration à l’échelle de la société holding a plus ou moins affecté Dentsu Media, Dentsu X a absorbé l’année dernière la pratique médiatique de l’agence de création sœur 360i. Malgré cela, l’agence est restée structurellement saine et Dentsu X US a maintenu sa position, pour la quatrième année consécutive, en tant qu’agence média à la croissance la plus rapide de RECMA. Aujourd’hui, près d’un an après avoir repris l’activité 360i, Meranus a déclaré à Adweek que l’agence était prête à raconter son histoire et à mettre en valeur son travail.

« Parfois, le changement conduit à une mauvaise orientation. Nous ne voulions pas que cela arrive à Dentsu X parce que nous avions une si belle marque avec laquelle travailler à l’échelle mondiale et une excellente clientèle du côté 360i », a déclaré Meranus à Adweek.

Alors que de nombreux clients de Dentsu X penchent vers les supports de performance, l’agence excelle à faire correspondre la marque et la demande. « Toute agence qui réussit aujourd’hui doit tirer parti du numérique, mais le faire à sa manière », a déclaré Rozen. Dentsu X se concentre à parts égales sur l’art et la science, et « savoir quand jouer quoi », a-t-il ajouté.

Établir ce qui rend Dentsu X unique, tout en veillant à ce qu’il reste intégré à l’organisation plus large de Dentsu Media, sera l’un des principaux rôles de Meranus dans le nouveau rôle, et celui auquel son rôle précédent l’a préparée.

« Mon rôle au cours des dernières années était de m’assurer que les équipes se réunissaient en douceur pour s’assurer qu’il n’y avait pas de problème de livraison commerciale, pour m’assurer que nous nous intégrions à la gamme de services Dentsu », a-t-il déclaré à Adweek.

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