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Dentsu X obtient une autre expansion avec la victoire de McCormick & Company

McCormick & Company, le géant de l’industrie alimentaire derrière French’s, Schwartz, Ducros, Frank’s RedHot et d’autres marques, a prolongé sa relation à long terme avec Dentsu X à la suite d’un examen. Après avoir lentement augmenté sa portée au fil des ans, l’agence Dentsu Media a gagné la part d’activité de McCormick qui lui manquait : les marchés de l’Europe, de l’Amérique latine et de l’Asie du Sud-Est.

« Nous sommes extrêmement ravis d’étendre notre relation avec McCormick et de les aider à créer des liens plus significatifs avec les consommateurs et à générer de la valeur à partir des investissements dans les médias. Notre équipe mondiale est prête à offrir des expériences uniques qui amélioreront les profils gustatifs des consommateurs du monde entier alors que nous défions ensemble les conventions », a déclaré Leah Meranus, CMO, Dentsu X US, dans un communiqué.

La relation de la marque avec Dentsu a commencé il y a près de 10 ans lorsque la société holding a commencé à gérer les marchés australien et chinois de McCormick. En 2020, Dentsu’s 360i, que la société holding a ensuite incorporée à Dentsu X, avait obtenu le statut d’agence d’enregistrement aux États-Unis et au Canada.

En tant qu’agence mondiale de référence de McCormick, Dentsu X gérera la stratégie médiatique mondiale complète, la planification et l’achat pour l’ensemble du portefeuille de marques de l’entreprise. Le compte mondial vaut environ 110 millions de dollars, selon COMvergence. De ce montant, les marchés de l’Europe, de l’Amérique latine et de l’Asie du Sud-Est représentent environ 30 millions de dollars.

Se concentrer sur erelations existantes

Il est maintenant courant pour les grandes marques comme McCormick de réorganiser leurs investissements marketing et de les placer sous la direction d’un seul partenaire. Le plus souvent, les marques choisissent d’avoir des entreprises ayant la taille et la portée nécessaires pour opérer sur les marchés mondiaux. Dentsu a une forte présence et réputation en Asie, avec son PDG, Hiroshi Igarashi, basé au Japon.

La capacité de Dentsu à développer ses activités avec les clients existants est un développement positif après des temps difficiles. Dentsu X a récemment élargi sa relation avec un autre de ses clients existants, TAG Brands. Comme McCormick, TAG a été chargé d’équilibrer son mix média à travers un portefeuille diversifié de marques. En 2022, Dentsu a conservé la plupart de ses clients existants, tout en luttant pour forger de nouvelles relations. Les expansions McCormick et TAG suggèrent que l’accent mis par la société holding sur les relations existantes a produit des résultats.

« Lorsqu’il s’agit de proposer une réflexion innovante pour piloter notre approche du marketing axée sur les médias, Dentsu X dispose d’outils et d’une expérience éprouvés pour nous aider à établir des liens plus profonds entre les consommateurs et nos marques », Melanie Sifuentes, vice-présidente de la stratégie marketing mondiale et des médias chez McCormick, a-t-il déclaré dans un communiqué.

On ne sait pas quelles agences ont concurrencé Dentsu pour l’entreprise, mais le cabinet de conseil Pile and Company a géré le processus. Pile and Company s’en est remis à la marque lorsqu’on lui a demandé de commenter la critique. Les travaux antérieurs de l’agence avec McCormick comprenaient la production de publicités dynamiques pour Frank’s RedHot en Australie et une image de marque native dans le jeu pour French’s aux États-Unis.

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