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Des modèles aveugles posent dans une campagne pour l’inclusion des personnes handicapées

Bien que des efforts considérables aient été déployés pour célébrer la communauté des personnes handicapées, comme en témoignent les campagnes de marque comme Unilever’s Degree’s Sick Beats, par exemple, l’industrie de la publicité manque encore considérablement d’inclusion des personnes handicapées, en particulier lorsqu’il s’agit d’essayer de recruter de nouveaux talents.

Afin de mettre l’inclusion du handicap au premier plan, Cercil, un centre de soins complets pour les aveugles à Lima, au Pérou, a collaboré avec Havas Group Peru pour créer « Des modèles qui seront vus », une campagne visant à embaucher divers talents aveugles. Selon Cercil, avec seulement 23 % des Péruviens ayant une déficience visuelle qui trouvent du travail, la campagne crée un espace où les talents aveugles peuvent devenir de véritables modèles publicitaires.

Havas Group Pérou a lancé une publicité de deux minutes mettant en scène un groupe de personnes malvoyantes posant de manière ludique avec différents modèles de lunettes de soleil. Le spot souligne que personne n’est meilleur pour modéliser des lunettes de soleil dans des campagnes publicitaires que quelqu’un qui les porte toute sa vie. Il se termine par un appel à l’action et un montage de maquettes publicitaires mettant en vedette les modèles de marques telles que Hyundai, Claro, GrandVision et la Banque Scotia.

Plus important encore, le travail se double d’une véritable publicité que ces modèles peuvent ajouter à leurs portefeuilles de carrière.

Changer les pratiques de recrutement

Bien que nous ayons vu des marques modifier de manière dynamique leurs pratiques de marketing, d’embauche et d’accessibilité, comme la dernière politique d’embauche de MOD Pizza et l’initiative FordWorks de Ford en faveur des communautés handicapées et mal desservies, selon Havas Group Peru, davantage de progrès sont nécessaires avant un véritable changement. dans l’inclusion peut être vu au sein de la communauté des personnes handicapées.

Comme l’a souligné l’agence, l’une de ces pratiques pour générer une plus grande visibilité consiste à créer de véritables opportunités qui profitent professionnellement aux communautés dans le besoin.

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