Dans le contexte du cinéma romantique, le grand geste devient une pièce maîtresse dramatique efficace et captivante. Dans la vie, cependant, les flash mobs et les chambres pleines de roses ne sont pas toujours les déclarations d’amour les plus réalistes. Pour certains, le simple fait de tenir la main de votre partenaire en public peut être le signe de dévotion le plus audacieux, en particulier pour les communautés LGBTQ+.
Évidemment, il y a une raison sociale importante à cela : plusieurs études mondiales de 2019 montrent qu’au moins 68 % des personnes qui s’identifient comme homosexuels s’abstiennent toujours de montrer publiquement leur affection à leurs partenaires par crainte d’une haine potentiellement préjudiciable. . Et alors que les gouvernements des États continuent de trouver des moyens d’interdire essentiellement la vie trans, il n’est pas étonnant que l’amour dans ce climat soit encore largement considéré comme un acte de résistance.
C’est pourquoi le dernier opus de Doritos México de sa plateforme #OrgulloTodoElAño, « Bold Love », réalisé par Félix Fernández de Castro de la société de production Story We Produce, est si résonnant : il illustre la valeur de ces petits moments pour une communauté. qui souvent ne peuvent pas se permettre de les tenir pour acquis.
Le nouveau travail de SlapGlobal se penche sur une conversation privée entre un couple de lesbiennes alors qu’ils conduisent sur une longue route sombre. Lorsqu’une femme demande à son partenaire combien il l’aime, il répond d’abord par une déclaration trop romantique dont nous sommes témoins dans le divertissement.
La conversation prend alors une tournure beaucoup plus ancrée au fur et à mesure que le passager se penche sur ce qu’est le véritable amour pour lui, comme s’embrasser devant une foule critique, présenter sa petite amie à des membres de la famille désapprobateurs ou être ouvert sur sa relation à travailler et risquer. travail. C’est une version beaucoup plus discrète du message « audacieux » de la marque, qui a été un incontournable pendant des années tout au long de son marketing.
la fierté ne s’arrête pas
Basé sur des idées qui décrivent les attitudes discriminatoires persistantes envers les communautés LGBTQ+, le dialogue est un coup de poing intentionnel qui contextualise à quel point l’amour reste un défi pour certains. C’est une réalité qui souligne l’urgence de la plateforme #OrgulloTodoElAño, dont la marque espère qu’elle inspirera une connexion entre ces communautés marginalisées et ceux qui cherchent encore à les comprendre.
« Bold Love » est le cinquième volet de la plate-forme tentaculaire, que Doritos a lancée en décembre 2021 pour amplifier les histoires LGBTQ + au-delà de Pride. Sorti autour de Día de los Muertos en 2021, « Il n’est jamais trop tard pour être qui vous êtes » est rapidement devenu viral pour avoir dépeint un couple gay fantomatique âgé rendant visite à des parents vivants.
Vous pouvez regarder le film avec des sous-titres ouverts en espagnol sur la page YouTube officielle de Doritos México.
CRÉDITS
Entreprise : PepsiCo Mexique
Marque : Doritos
Titre : « Amour audacieux »
Agence : Slap Global
Stratégie : Claque mondiale
Créativité : Global Slap
Producteur : Histoire que nous produisons
Réalisateur : Félix Fernández De Castro
Productrices exécutives : Susana Boix, Ana Laura Solís, Anaïs Flores
PD : Galo Olivares
Monteur : Julian Rivera
Granding: Marc Morato
Conception sonore : Papa Musique
CRÉDITS CLIENTS
Hernán Tantardini : Mark M. vice-président
Eduardo Córdoba : Marque m. directeur
Andrea Moreno : responsable de la marque
María Fernanda Hinojosa : coordinatrice de la marque
Naian del Moral : coordinateur de la marque
Odette Delgado : Responsable Régionale de la Marque
Stéphanie Jiménez : Communications sr. gestionnaire
Alejandro Maciel : Coordonnateur des communications
Mario Hernández : coordinateur DEI
Andrea Cepeda : responsable juridique
Salomon Levy : responsable de la production de contenu
Melissa Hernandez : productrice exécutive
Missael Arias : producteur exécutif
