Lorsque DraftKings a diffusé ses premières publicités pour le Super Bowl en 2021, environ une douzaine d’États autorisaient les paris sportifs et seulement huit autorisaient les paris en ligne. Sa chance a quelque peu tourné depuis.
Cette année-là, DraftKings a fortement promu son jeu de sport fantastique quotidien et un concours de prédiction en jeu de 55 millions de dollars avec deux spots de 15 secondes au Super Bowl. L’année dernière, il a recruté l’actrice Emily James et le quart-arrière du Temple de la renommée de la NFL Joe Namath pour sa campagne « Fortune: Life’s a Gamble » qui a offert 10 000 paris gratuits, dont cinq paris de 1 million de dollars.
En 2023, DraftKings entre dans son troisième Super Bowl avec des opérations en ligne et de casino dans 20 États américains et à Washington, DC, et la possibilité de promouvoir ouvertement les paris sportifs en offrant des paris à tous ceux qui le souhaitent. Un spot de 30 secondes mettant en vedette le porte-parole Kevin Hart, produit par DraftKings et le groupe de médias Hartbeat de Hart, sera diffusé au premier quart du match lors de sa deuxième pause publicitaire.
L’annonce montre Hart lors d’une soirée du Super Bowl dans sa maison de Malibu en train de lancer des paris gratuits et d’entendre des spéculations sur son pari sur le Super Bowl de la part d’invités célèbres. Présenté via un chevauchement rapide Austin Powers-esque, des célébrités telles que David Ortiz, Emmitt Smith, Ludacris, Julius Erving, Lisa Leslie, The Undertaker et Tony Hawk encerclent la scène, prenant parfois une photo à saveur de jeu dans leur petite taille. . .
« Nous sommes dans une position unique pour être l’une de ces marques où le produit que nous proposons peut vraiment faire partie de ce que vous recherchez à l’époque », a déclaré Michael Shonkoff, vice-président de la marque et de l’agence de DraftKings. « L’idée de pouvoir offrir un essai gratuit est un excellent moyen d’inviter de nouvelles personnes. »
DraftKings a passé la saison NFL en tant que sponsor officiel et fournisseur de cotes de Thursday Night Football sur Amazon et s’est déjà associé à Molson Coors sur une campagne du Super Bowl qui permet aux fans de deviner quelle marque de bière est dans le jeu. Alors que la portée des paris sportifs augmente et que de plus en plus d’États américains légalisent cette pratique, la présence continue de DraftKings au Super Bowl illustre l’importance d’une marque, d’un visage et d’une voix familiers dans un marché florissant.
Couvrir vos paris
Lors du Super Bowl de l’année dernière, plus de 31 millions d’adultes américains ont déclaré qu’ils prévoyaient de parier plus de 7,6 milliards de dollars sur le jeu, selon l’American Gaming Association. Au début de la prochaine saison de la NFL, près de 47 millions d’adultes ont déclaré qu’ils prévoyaient de dépenser de l’argent pour des jeux.
Cette croissance est visible dans les revenus de DraftKings, qui ont augmenté de 163 % entre le troisième trimestre de 2022 (213 millions de dollars) et la même période cette année (502 millions de dollars). C’est également évident non seulement en présence de DraftKings et de ses concurrents au Super Bowl, mais aussi dans les 738 millions de dollars que l’industrie du jeu a dépensés en publicité au cours des neuf premiers mois de 2022, selon MediaRadar. C’est une augmentation de 22% par rapport à 2021, qui comprenait un bond de 49% au premier trimestre des dépenses du Super Bowl seulement.
C’est pourquoi dans une année où les marques de spiritueux concurrentes présentent Serena Williams dans leurs publicités du Super Bowl et Eli Manning est déjà apparu dans plusieurs campagnes, Shonkoff a noté que Hart s’engage exclusivement envers DraftKings pour le Big Game. Hart a été le visage de DraftKings tout au long de 2022 et, lors d’une conversation avec Jason Lynch d’Adweek l’année dernière, a exprimé son engagement envers une stratégie de marque à long terme.
« C’est de cela qu’il s’agit pour moi : l’histoire », avait-il déclaré à l’époque. « Ce n’est pas qu’une seule fois. J’ai besoin de choses qui durent. Je pense que c’est ce que sont les grandes associations. »
Avec l’aide de VaynerMedia, partenaire de longue date de DraftKings, qui collabore sur les réseaux sociaux cette année, DraftKings et Hartbeat ont construit un monde autour du personnage de Hart qui était aussi proche que possible d’une véritable fête du Super Bowl. Avec DraftKings « fortement impliqué dans l’infrastructure de Kevin », a déclaré Hart à Adweek en 2022, Hartbeat voulait montrer à l’entreprise et aux autres partenaires de Hart « ce que nous pouvons faire à plus grande échelle ». Dans ce cas, cela signifiait remplir une maison de Malibu avec de grands noms qui pourraient se présenter à une fête de Kevin Hart, même si cela signifiait inclure le Dr J et Leslie uniquement dans des camées non parlants en tant qu’amis attentifs de Ludacris.
« Kevin a été une excellente représentation de la marque », a déclaré Shonkoff. « C’est un vrai fan de sport, c’est un grand symbole de divertissement et il reflète parfaitement ce que nous voulons apporter à notre client. »
Pour les dernières nouvelles sur les publicités du Super Bowl 57 (qui est dedans, qui n’est pas, teasers, publicités complètes, etc.), consultez le suivi des publicités du Super Bowl 2023 d’Adweek et le reste de nos histoires ici. Et rejoignez-nous la nuit du 12 février pour la meilleure couverture des publicités en jeu.
