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Dunkin’ engage Leo Burnett comme agence créative principale

Dunkin’ apporte un nouveau changement à sa liste de créateurs alors que la marque fait de l’agence Publicis Groupe Leo Burnett sa nouvelle agence créative principale, selon quatre sources proches du changement de compte. Une fois les projets en cours terminés, il n’est pas clair si la marque continuera à travailler avec Anomaly, qu’elle appelait auparavant AOR en novembre 2021.

C’est le dernier changement chez Dunkin’, qui a promu Jill McVicar Nelson au poste de CMO en septembre. La marque avait précédemment embauché Stagwell’s Anomaly sous l’ancien CMO Rafael Acevedo, qui a quitté la marque en mars 2022 après moins d’un an à ce poste. Nelson a été promu pour aider la chaîne à atteindre les jeunes consommateurs, en mettant en œuvre des stratégies qui incluent l’accent mis sur les boissons glacées. Nelson, qui travaille pour Dunkin’ depuis plus d’une décennie, a également aidé la marque à accroître sa présence sur les réseaux sociaux, en faisant passer son audience TikTok à plus de 3,1 millions d’abonnés, en partie grâce à une campagne réussie avec l’influenceur TikTok Charli D’Amelio.

Dunkin’, Anomaly et Publicis Groupe ont refusé de commenter la nouvelle.

Avant Anomaly, le BBDO d’Omnicom avait le compte. La marque a attribué à Publicis Media le compte média en février 2021. Dunkin’ a dépensé 162 millions de dollars en médias mesurés de juillet 2021 à juin 2022, selon COMvergence. Sur ces dépenses, 94 millions de dollars provenaient d’achats traditionnels et 68 millions de dollars d’achats numériques.

Dunkin ‘a subi de nombreux changements ces dernières années, y compris un changement de nom en 2018 qui a supprimé les « beignets » de son nom et a été acheté par Inspire Brands, qui possède également Arby’s, Sonic et Buffalo Wild Wings, fin 2020.

L’histoire de Leo avec Dunkin’

Au cours du lancer précédent remporté par Anomaly, Leo Burnett a concouru pour l’entreprise, mais n’a pas été victorieux. La relation de l’agence avec la marque a débuté en 2018 lors du pitch remporté par BBDO. Arc Worldwide, qui fait partie de Leo Burnett, a remporté les fonctions de marketing en magasin. Avant la victoire de BBDO, le compte était stable et il a vécu avec Hill Holliday pendant près de 20 ans.

Leo Burnett a connu une série de victoires ces derniers temps. La marque, qui a accueilli le leader créatif de longue date Britt Nolan en tant que président et directeur de la création du siège social de Chicago en 2021, a récemment remporté la marque de céréales Kashi et Jim Beam, remportant de nombreuses Clios et un Titanium Lion à Cannes pour son émouvant « Lost Class ». campagne pour changer la réf.

Anomaly a récemment licencié 8% de son personnel américain, ce qui, comme l’a souligné son partenaire fondateur et PDG Carl Johnson dans une déclaration à Adweek, était en partie dû à la perte de revenus due à Dunkin ‘. « Nous constatons une baisse des revenus des clients traditionnels, y compris une réduction significative chez Dunkin’, et davantage de besoins en talents tournés vers l’avenir, notamment ceux pour l’innovation, la transformation numérique, le Web3 et l’expertise média. »

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