Création Site Web Algérie logo

Google détaille le lancement mondial de la fréquence cible pour YouTube

Montrer les mêmes publicités aux mêmes personnes encore et encore ne profite ni aux annonceurs ni aux téléspectateurs, et la mise en œuvre globale de la fréquence cible de Google pour YouTube vise à empêcher que cela ne se produise.

Marvin Renaud, directeur des solutions vidéo mondiales pour Google et YouTube, a expliqué dans un article de blog mercredi : « Obtenir la bonne fréquence d’annonces vidéo pour les téléspectateurs et les annonceurs a toujours été un acte de jonglage. Ce défi n’a fait qu’augmenter alors que l’audience télévisuelle linéaire aux États-Unis est passée de 100 millions de foyers en 2014 à une prévision de seulement 44 millions d’ici 2025. À mesure que la portée diminue, le nombre de fois que le public voit une publicité à la télévision diminue également. Voir la même publicité encore et encore peut être une expérience frustrante pour les téléspectateurs et un gaspillage pour les annonceurs. En moyenne, le retour sur investissement des annonceurs TV a chuté de 41 % lorsque la fréquence dépassait six impressions hebdomadaires, ce qui représente 46 % des impressions TV servies, selon une méta-analyse commandée des modèles de marketing mix avec Nielsen.

L’étude Nielsen a également révélé que si près de la moitié des impressions TV linéaires analysées étaient considérées comme du gaspillage, les marques peuvent augmenter leur fréquence hebdomadaire moyenne de un à trois sur YouTube tout en maintenant un retour sur investissement constant.

Google a présenté sa solution de gestion des fréquences pour Display & Video 360 en février, permettant aux annonceurs de gérer le nombre de fois que les internautes voient leurs publicités sur YouTube et des réseaux tiers.

Le déploiement de la fréquence cible à l’échelle mondiale permettra aux annonceurs d’optimiser une portée et une fréquence plus précises, tout en maintenant une expérience publicitaire appropriée pour les téléspectateurs.

Les annonceurs peuvent définir un objectif de fréquence allant jusqu’à quatre par semaine, et les systèmes de Google s’optimiseront pour une portée unique maximale sur la fréquence souhaitée.

Renaud a déclaré que 95 % des campagnes de fréquence cible sur YouTube qui suivaient les meilleures pratiques recommandées avaient atteint leurs objectifs.

Google s’est associé à Triscuit dans une expérience vidéo pour déterminer le rappel publicitaire supplémentaire qu’une fréquence hebdomadaire de deux pourrait fournir, et la campagne a obtenu une augmentation absolue de 93 % du rappel publicitaire par rapport à la campagne sans fréquence d’optimisation vidéo, avec une fréquence de 40 %. moindre coût par utilisateur levé.

Laisser un commentaire

Votre adresse e-mail ne sera pas publiée. Les champs obligatoires sont indiqués avec *