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Gronk Beach de Rob Gronkowski est le rêve d’événements en direct d’une marque

Rob Gronkowski a un week-end chargé au Super Bowl devant lui le mois prochain. Le quadruple champion à la retraite du Super Bowl est un analyste de la NFL pour Fox Sports et lancera un panier en direct au troisième quart pour la place du Super Bowl FanDuel.

« J’étais plus occupé toute la semaine que lorsque je jouais au Super Bowl », a déclaré Gronkowski à Adweek.

En plus de cela, l’ancien quintuple bout droit du Pro Bowl est l’hôte et le « conservateur amusant » de son propre festival de musique, Gronk Beach. Créé avec l’aide des partenaires commerciaux de l’agence Medium Rare, l’événement offrira aux marques la possibilité de commercialiser pendant le week-end du Super Bowl via un événement en direct.

Monster Brewing est le sponsor en titre de l’événement et sa première boisson pour adultes, la bête déchaînée, sera largement mise en vedette pendant l’événement. Des marques comme Corona, Wrangler et Teremana Tequila de Dwayne « The Rock » Johnson ont signé en tant que sponsors.

« Au fur et à mesure que chaque propriété grandit avec la notoriété et la couverture médiatique, l’appétit et l’intérêt de la marque augmentent également », a déclaré le co-PDG et co-fondateur de Medium Rare, Joe Silberzweig. « Les partenaires adorent travailler sur nos événements du Super Bowl, car cela leur permet de concevoir une stratégie marketing Big Game Weekend sans payer de frais à sept chiffres pour une publicité du Super Bowl. »

Silberzweig a déclaré que les marques ont également la possibilité de s’associer directement avec des célébrités comme O’Neal ou Gronkowski sur une campagne et d’utiliser des événements comme Gronk’s Beach pour présenter de nouveaux produits, étendre les initiatives de marketing et atteindre les consommateurs du Super Bowl.

Le premier Gronk Beach de 2020 a eu lieu à Miami et a vendu 3 000 billets en seulement 10 minutes. Le deuxième événement a eu lieu à Las Vegas lors du repêchage de la NFL et a attiré environ 5 000 participants.

L’événement aura lieu au Talking Stick Resort à Phoenix et les billets seront disponibles cette semaine. Gronk Beach propose une foule d’artistes et de DJ populaires, notamment 21 Savage, Diplo, Lil Jon et plus encore.

Medium Rare a déclaré que son modèle d’événement avait une structure de coentreprise 50/50 avec ses partenaires célèbres. La propriété de la propriété intellectuelle et de la marque est partagée.

Gronk Beach est rentable depuis sa première itération et génère des revenus grâce au parrainage, à la billetterie et aux tables VIP.

Ajouter un peu de personnalité

Medium Rare a démarré son activité événementielle en 2018 et a organisé son premier événement en direct avec l’ancienne superstar de la NBA Shaquille O’Neal. Il a également organisé des événements similaires avec le restaurateur Guy Fieri.

Les événements comportent généralement plusieurs activations pour des marques et des sponsors de premier plan lors de l’événement.

« L’objectif de Gronk Beach est de donner vie à la personnalité de Rob », a déclaré Adam Richman, co-PDG et co-fondateur de Medium Rare. « C’est bien plus qu’un concert. Ce sont toutes ces activations expérientielles autour de l’événement, tout le luau de Gronk Beach, un décor hawaïen Tiki et c’est ce à quoi les fans s’attendent. »

D’une certaine manière, ces événements fonctionnent avec Gronkowski, O’Neal et Fieri parce qu’ils sont des personnalités plus grandes que nature. Gronkowski a construit sa marque sur ses performances sur le terrain de football, mais c’est aussi sa nature enthousiaste qui donne envie aux marques de travailler avec lui.

En plus de la publicité FanDuel Super Bowl, Gronkowski est apparu dans diverses publicités pour des marques telles que Subway, USAA, Tide et Frito-Lay.

« Vous voyez beaucoup d’athlètes se débattre avec ce qu’ils vont faire après leur retraite », a déclaré Gronkowski. « Je suis dans une position idéale où je peux travailler avec des marques et représenter de grandes entreprises… et je veux que cela continue. »

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