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Heineken 0.0 apporte de la bière sans alcool au Super Bowl

En 1989, Anheuser-Busch a écrit sa propre histoire d’origine de méchant en interdisant aux concurrents de faire de la publicité un jour où les consommateurs sont obsédés par les publicités, les boissons alcoolisées et, par association, les publicités sur les boissons alcoolisées. Le conglomérat a finalement abandonné ce monopole absolu, et Heineken célèbre avec une publicité du Super Bowl pour sa bière sans alcool.

Heineken 0.0, qui a gagné une place de 30 secondes pendant la première moitié du jeu, s’est associé à Marvel pour promouvoir la sortie en février de « Ant-Man and the Wasp: Quantumania » combinant héroïsme et productivité avec sobriété. La bande-annonce présente Paul Rudd dans le rôle d’Ant-Man, qui ressent le jugement de son compagnon à six pattes jusqu’à ce qu’il précise que la bière qu’il apprécie pendant une courte pause de ses fonctions de super-héros est en fait sans alcool.

vendre la sobriété

Marvel Studios et Heineken 0.0, qui ont produit la création avec les agences Le Pub et Bullitt, glorifient les alternatives sans alcool à un moment où de plus en plus d’Américains réévaluent leur allégeance à la culture de la boisson au-delà de Dry January et Sober October. .

Les données de Morning Consult ont révélé que la part de ceux qui boivent au moins une fois par semaine a chuté dans toutes les catégories de boissons d’octobre 2021 à mars 2022, la bière chutant de six points, passant de 25 % à 19 %. L’IWSR prévoit que la production des ventes de boissons non alcoolisées augmentera de 31 % d’ici 2024, et les marques renforcent cette tendance grâce à des emballages esthétiques, un marketing expérientiel et des mentions de sobriété approuvées par des célébrités.

Leader du segment de la bière sans alcool, Heineken 0.0 s’est récemment positionnée comme un choix plus estimé qu’un choix de second ordre grâce à des campagnes organisant des rassemblements sobres. Jonnie Cahill, directeur marketing de Heineken USA, a déclaré dans un communiqué que la publicité renforce « l’engagement continu de la marque à rendre la modération excellente » et est « le summum de la consommation responsable et pertinente ».

Depuis l’annonce de la fin de sa course d’exclusivité de 34 ans, le concurrent d’Anheuser-Busch Molson Coors, la marque de whisky Crown Royal et la société française d’alcools Rémy Cointreau ont tous acheté des machines à sous de 30 secondes pour le Super Bowl. Le Super Bowl de la NFL sera diffusé sur Fox le 12 février.

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