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H&M expérimente la mode virtuelle via Roblox

Fin 2022, H&M a présenté « Metaverse Design Story », une collection de vêtements du monde réel inspirée du Web3. Pensez aux robes jaune fluo, aux bijoux futuristes et aux bombers perlés.

Les mannequins futuristes du magasin Times Square de la marque à New York témoignent de l’impact du Web3 sur la mode physique, qui inaugure une technologie de conception capable de faire scintiller les robes comme de l’eau ou de changer de texture en fonction des températures.

Cependant, l’inverse est également vrai, avec des marques comme Nike, Gucci et d’autres qui se précipitent pour concevoir des vêtements virtuels pour le domaine numérique. Morgan Stanley a prévu que l’industrie de la mode numérique atteindra 50 milliards de dollars d’ici 2030.

Parfois, ces articles sont vendus avec une contrepartie physique, tandis que d’autres sont autonomes. Dans tous les cas, sa simple existence devient un facteur de différenciation pour les marques qui cherchent à séduire les consommateurs de la génération Z, qui recherchent de plus en plus des moyens d’exprimer leur identité et leur individualité en ligne.

Sautant sur cette méta-tendance, H&M plonge également dans le Web3 avec sa propre expérience de marque immersive sur la plateforme de jeu Roblox. L’œuvre fait partie d’une expérience combinant des vêtements numériques avec l’accent croissant du détaillant suédois sur la durabilité.

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H&M, doute

Lancé le 3 janvier, « Looptopia » de H&M est un royaume numérique où les gens peuvent sauter entre différents mondes, jouer à des mini-jeux, assister à des défilés de mode et rassembler des matériaux pour créer des vêtements pour leurs avatars individuels. En partenariat avec le studio métaverse Dubit, l’expérience permet également aux joueurs d’échanger leurs vêtements numériques avec des amis ou de les recycler.

La ville virtuelle réunit circularité et interaction sociale dans trois mondes alternatifs différents : Rainbooow Fields, Neon Studiooo et Fabric Fooorest.

« Chez H&M, nous recherchons constamment de nouvelles façons d’atteindre nos clients, et avec un si grand nombre d’entre eux apparaissant dans le métaverse, il était logique pour nous de les rejoindre là-bas d’une manière nouvelle, amusante et engageante », Linda Li, Responsable de l’activation client et du marketing pour H&M Americas, a-t-il déclaré à Adweek.

expression de soi virtuelle

Le jeu sera mis à jour régulièrement, avec la possibilité d’ajouter de nouveaux mondes selon les objectifs de la marque.

« Maintenant que nous avons lancé, nous sommes impatients de recueillir les commentaires des clients, ce qui nous donne des informations précieuses sur la façon dont nous pouvons continuer à mieux mélanger les mondes physique et numérique de la mode et de l’expression de soi », a ajouté Li.

Elle a déclaré que dans les années à venir, H&M continuera d’explorer cette « expansion à croissance rapide » des réalités virtuelles et augmentées.

H&M n’est pas la seule marque de mode à jouer à Roblox. Il rejoint Gap, Nike et Ralph Lauren pour investir dans la plate-forme, qui est utilisée par environ 58 millions de personnes par jour.

« Looptopia » arrive alors que ces marques commencent à explorer le potentiel commercial de la mode virtuelle. Pendant ce temps, les marques qui ne vendent pas de vêtements physiques, juste virtuels, sont également en hausse, passant du fabricant au dématérialisé.

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H&M, doute

L’opportunité d’affaires est mûre. Une étude récente de l’agence Vice Virtue a révélé que 65 % des personnes sont prêtes à payer le même prix ou plus pour un article de mode virtuel par rapport à son équivalent physique, et en moyenne, les répondants s’attendent à ce que près de la moitié (46 %) de leur garde-robe globale soit numérique d’ici 2027. Cela ne s’applique pas seulement aux Gen Zers : l’échantillon comprenait également un mélange égal de millennials et de Gen Xers.

Andrew Douthwaite, directeur commercial de Dubit, a déclaré que H&M souhaitait offrir une expérience qui favorise le plaisir et la durabilité, tout en restant cohérent avec l’ADN de sa marque « style, créativité et culture ».

« C’était incroyable de voir le concept évoluer de la conception et de l’atelier initiaux à ce lancement emblématique », a-t-il déclaré.

Ces dernières années, le groupe H&M, propriétaire de sa marque éponyme et d’autres telles que COS, Monki, & Other Stories et Weekday, s’est concentré sur l’augmentation de ses efforts en matière de développement durable avec des initiatives d’économie circulaire, y compris des points de livraison à la demande. peut être recyclé. Cependant, la marque a été en proie à une série de poursuites pour blanchiment vert, dont la plus récente prétend que sa gamme « Conscious Choice » induit les consommateurs en erreur.

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