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Hollywood et l’essor de l’IA générative à la télévision et au cinéma

En raison de la capacité de l’intelligence artificielle à produire des images et des vidéos réalistes, les industries de la télévision et du cinéma commencent à se poser des questions sur ce que cette nouvelle technologie signifie pour l’avenir de la production vidéo.

Lors du Consumer Electronics Show de cette année à Las Vegas, des initiés d’Hollywood et des experts en intelligence artificielle ont expliqué comment les technologies émergentes telles que le clonage de voix, le doublage de langage plus réaliste, le vieillissement et la génération de contenu pourraient changer la façon dont les films, les émissions de télévision et les publicités sont réalisés. La conversation est intervenue alors que les investisseurs de la Silicon Valley en sont venus à voir l’IA générative comme un point positif dans un paysage technologique par ailleurs en difficulté financière, susceptible d’atteindre un point de basculement en termes de viabilité commerciale l’année prochaine. .

«La raison pour laquelle cela est si important pour Hollywood est que l’IA peut créer du contenu sur n’importe quel support en ce moment – ​​images, texte, film, 3D – et l’IA générative sera de plus en plus utilisée comme élément fondamental pour la création de tout contenu dans le futur. a déclaré Nina Schick, auteur du livre Deepfakes: The Coming Infocalypse.

Le rythme de l’innovation en matière d’IA au cours des derniers mois a largement dépassé le temps qu’il faut aux législateurs et aux groupes commerciaux pour établir des règles et des réglementations sur la manière dont les artistes et les créateurs de contenu devraient être rémunérés. Par exemple, l’essor des générateurs d’images a soulevé des questions sur le droit d’auteur et le crédit des artistes dont le travail a servi de matériel de formation pour les algorithmes.

Préoccupations en matière de rémunération

Duncan Crabtree-Ireland, directeur exécutif national et négociateur en chef de la guilde des acteurs SAG-AFTRA, a déclaré que le syndicat travaillait à créer des lignes directrices sur la façon dont ses membres devraient être payés lorsque leur ressemblance générée par l’IA est utilisée dans le contenu vidéo. Les panélistes ont cité un exemple récent de James Earl Jones licenciant sa voix à une société ukrainienne d’IA qui la recréera dans de futurs travaux avec des redevances payées comme un moyen pour l’IA de profiter aux acteurs.

« Ce que SAG-AFTRA veut faire, c’est aider à canaliser les avantages de l’IA vers un avenir vraiment bénéfique pour nos membres et le grand public », a déclaré Crabtree-Ireland. « Vous avez besoin du consentement des personnes impliquées et vous devez indemniser ces personnes de manière appropriée. »

Joanna Popper, directrice du métaverse à l’agence artistique Creative Artists Agency, a fait écho à certaines de ces préoccupations. La société a récemment investi dans une société de production deepfake Deep Voodoo des créateurs de South Park Trey Parker et Matt Stone, qui, selon elle, aide les acteurs à mieux faire leur travail.

« Nous pensons que chaque talent a le droit de décider quand et où son nom, son image et sa ressemblance sont utilisés et de recevoir une compensation pour cela », a déclaré Popper.

Comment l’IA générative est déjà utilisée

Le réalisateur Scott Mann a expliqué comment Flawless, la startup qu’il a cofondée qui aide les acteurs de synchronisation labiale à doubler les langues à l’aide de l’IA, pourrait aider à étendre la portée des émissions de télévision et des films à l’échelle internationale, une préoccupation clé pour une industrie qui est venue à dépendent d’un marché de plus en plus mondialisé.

« Hollywood est brisé depuis longtemps, il meurt lentement, dans un sens », a déclaré Mann. « Et cela a beaucoup à voir avec la distribution et la possibilité de partager du contenu à l’échelle mondiale et de faire des films mondiaux. »

Malgré les générateurs d’images et de texte plus flashy qui peuvent créer du contenu original à partir du Web, la plupart des utilisations actuelles de l’IA générative dans la production vidéo sont plus subtiles. La société d’effets visuels Marz a utilisé le travail cosmétique et anti-âge de l’IA sur des acteurs dans des titres comme Stranger Things, The Umbrella Academy et Spiderman: No Way Home avec un outil créé par la société appelé Vanity AI.

« Les avantages sont évidents. Nos artistes en effets visuels peuvent faire le travail 300 fois plus rapidement que l’état de l’art actuel », a déclaré Matt Panousis, directeur de l’exploitation de Marz.

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