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Janelle Monáe exprime la nouvelle campagne mondiale de Morgan Stanley

Janelle Monáe a peut-être le don de résoudre les mystères, comme on l’a vu lors de son récent changement chez Glass Onion, mais son dernier projet vise à éliminer les conjectures d’investir dans un paysage financier en constante évolution.

Le chanteur, auteur-compositeur et acteur primé s’est associé à Morgan Stanley pour « Old School Grit ». New World Ideas », la nouvelle campagne mondiale de la marque créée avec une nouvelle agence partenaire, Lippincott.

La publicité de 90 secondes juxtapose la narration fluide et régulière de Monáe avec des coupes rapides de boxeurs, de coureurs, de banquiers et de gens ordinaires assortis. Il met en évidence les nombreuses façons dont l’expertise de professionnels chevronnés, combinée à l’innovation des talents et à une pensée nouvelle, s’avère être un atout dans lequel il vaut la peine d’investir. À un moment donné, Monáe reconnaît que l’entreprise d’investissement « peut sembler être une contradiction » avant de déclarer effrontément : « … et nous le sommes ».

Morgan Stanley/Lippincott

« A 87 ans, nous voyons toujours le monde avec de nouveaux yeux émerveillés », dit Monáe, alors que la caméra passe à un vieil homme tenant un bébé, un clin d’œil clair à la nouvelle direction de l’institution historique.

La campagne, dirigée par le duo de réalisateurs brésiliens Salsa, avec des photographies de Pep Ávila, a été lancée le 24 janvier et présente des versions de 15 et 30 secondes du spot qui seront diffusées sur CNN, Bloomberg et d’autres chaînes linéaires. Il y aura également des composantes numériques, imprimées, hors domicile, sociales et audio, ainsi que de nouveaux partenariats médias avec Condé Nast Traveler, Vogue et People Magazine.

Les notes de signature créatives de la campagne alimenteront également les parrainages à venir, notamment The Players Championship et les partenariats avec l’organisation à but non lucratif First Tee.

« Cette campagne souligne véritablement notre engagement à apporter toute la puissance de Morgan Stanley à un public diversifié et à positionner davantage la société comme offrant une approche individualisée aux besoins uniques de chacun », a déclaré Alice Milligan, CMO de Morgan Stanley. .

Une stratégie d’investissement à long terme

«Céréales à l’ancienne. New World Ideas » marque la première campagne de marque mondiale de Morgan Stanley depuis 2019, date à laquelle elle a commencé à acquérir des plateformes majeures, notamment la société de banque d’investissement en ligne E*Trade, le fournisseur de solutions de gestion de patrimoine Eaton Vance et la plateforme de conformité Saas Solium Capital. Les derniers ajouts à la maison de marques de la société, vieille de 87 ans, font partie d’une stratégie ciblée visant à accroître et à diversifier sa liste de clients, tout en offrant une expérience améliorée aux investisseurs nouveaux et existants.

« Après une série d’acquisitions stratégiques récentes, Morgan Stanley a une histoire unique à raconter à la fois en termes d’où nous sommes allés et où nous allons », a déclaré Milligan dans un communiqué. « Notre nouvelle campagne célèbre notre héritage en tant qu’entreprise de confiance tout en montrant comment nous contribuons à façonner le monde de demain. »

Avant de lancer la campagne mondiale mettant en vedette Monáe, qui a récemment reçu le prix SeeHer aux Critics Choice Awards, la marque avait précédemment annoncé des collaborations avec la créatrice de mode Rebecca Minkoff, qui a repensé un « sac de banque » en édition limitée qui a fait ses débuts lors de la présentation de sa collection printemps 23 et le phénomène canadien du tennis Leylah Fernandez.

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