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La marque de beauté DTC Youthforia surfe sur la vague des moulinets

Démarrer une entreprise au milieu de la pandémie n’est pas la voie la plus simple vers le succès, mais Reels et d’autres options de vidéos abrégées ont contribué à propulser la marque de beauté directe aux consommateurs Youthforia à quatre fois plus de revenus en 2022 que par le passé. ancien. an.

« En ne sortant pas et en ne voyant pas les gens, j’ai réalisé que le maquillage faisait partie de votre routine », a déclaré la fondatrice de Youthforia, Fiona Chan, à Adweek. «Je voulais quelque chose qui faisait partie de la routine après la pandémie.»

Alors que Reels est le moteur de la croissance de Youthforia, il crée également du contenu pour TikTok et YouTube Shorts. L’entreprise est si jeune que Chan a noté: « Je n’ai jamais vraiment expérimenté Facebook avant les changements d’iOS. »

« La vidéo courte a été la façon dont nous avons développé notre activité, et Reels est notre plus grande source de croissance », a déclaré Chan, ajoutant que l’entreprise a bien performé dans le segment du contenu vidéo de 15 secondes ou moins. : « Tant de nos les vidéos qui ont bien fait les choses durent environ huit secondes », ajoutant que Youthforia s’étendra parfois jusqu’à 30 secondes pour incorporer plus de narration et de contenu en coulisses.

Youthforia s’appuie sur les DM d’Instagram pour s’engager avec sa communauté et savoir quels produits créer, et c’est une communauté active, avec Chan disant : « Les gens qui nous ont suivis quand nous avions plus de 100 abonnés étaient heureux de nous voir passer par ces victoires et entrer Ultra Beauté.

Les magasins Ulta Beauty ont commencé à vendre les produits Youthforia en octobre.

La vidéo abrégée est même devenue une affaire de famille pour Chan, car l’une des vidéos les plus performantes de l’entreprise à ce jour mettait en vedette sa mère utilisant l’un de ses produits.

« Ce fut l’une des plus grandes surprises que j’ai vues cette année », a-t-il déclaré. « Ma mère m’a envoyé la vidéo, nous l’avons montée et mise sur Instagram. C’était une sorte d’accident. »

Fiona Cjhanjeunesseforia

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