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La mission de BlueTriton Brands de réduire l’impact carbone de ses publicités

BlueTriton Brands, société holding des marques d’eau Arrowhead et Deer Park, travaille avec la plateforme technologique Teads et son partenaire de mesure du carbone Impact+ pour suivre et finalement réduire les émissions de carbone générées par la diffusion d’annonces.

De plus en plus, les annonceurs essaient de déterminer l’impact carbone de leur activité publicitaire numérique, comme la quantité d’énergie nécessaire pour générer des publicités numériques et la façon dont la diffusion créative dépend du contenu téléchargé sur l’appareil de l’utilisateur final, ce qui contribue aux émissions de carbone.

« Je suis très curieux de savoir comment [Impact+ metrics] cela rend les réductions de carbone et le changement climatique plus tangibles pour les gens dans une voie qu’ils ne connaissent pas aujourd’hui », a déclaré le directeur de la durabilité de BlueTriton, Edward Ferguson, à Adweek. Selon BlueTriton, 90 % de leurs publicités sont diffusées sur des canaux numériques.

Il y a un manque de normalisation dans la manière de mesurer les émissions de carbone dans la chaîne d’approvisionnement des médias. Les entreprises de technologie publicitaire comme PubMatic disposent d’outils de mesure du CO2 pour la publicité grâce à un partenariat avec Ad Net Zero, une organisation engagée à réduire à zéro les émissions de carbone publicitaires d’ici la fin de 2030. Pourtant, pour progresser, un accord sur une norme commune est nécessaire.

« L’industrie en est aux premières étapes de la tentative de créer des définitions communes dans cet espace, qui incluent également des références communes », a déclaré Jeremy Arditi, co-PDG de Teads.

Et si certaines entreprises s’efforcent de prouver la validité de leur propre mesure carbone, d’autres l’utilisent comme une valeur ajoutée pour les marques lorsqu’elles utilisent des services annexes.

BlueTriton utilise la pile complète de bout en bout de Teads, de l’accès à votre flux direct à la mesure des résultats de votre entreprise, pour diffuser vos annonces. Teads est partenaire d’Horizon Media depuis des années, tandis que l’agence a remporté le compte BT en avril. En vous associant à Impact+, vous mesurerez votre empreinte carbone de deux manières : la quantité d’énergie par heure dans les impressions, c’est-à-dire les wattheures (Wh) ou les kilowattheures (kWh), et la quantité d’équivalent dioxyde de carbone ( CO2e ) : une mesure utilisée pour comparer les émissions de gaz à effet de serre autres que le CO2, tels que le méthane et l’oxyde nitreux, et leur potentiel de réchauffement global.

Pour une campagne publicitaire standard aux États-Unis, une création de 15 secondes génère environ 220 Wh pour 1 000 impressions, ce qui équivaut à 80 g de CO2e pour 1 000 impressions, selon la recherche Impact+. L’électricité représente 40 % de ces émissions et 60 % des émissions de fabrication des appareils des utilisateurs, selon l’entreprise. Impact+ a également constaté qu’environ 370 g de CO2e sont émis par kWh d’électricité consommée aux États-Unis.

Teads prévoit d’intégrer la mesure Impact+ pour toutes les marques à l’aide de sa pile de bout en bout. Leur objectif est de consolider une référence en matière de CO2 que les marques peuvent atteindre si elles utilisent la pile technologique complète de Teads, ainsi que des suggestions pour réduire les émissions de carbone. La mesure ajoutée n’entraînera aucun coût supplémentaire pour les marques, mais incitera finalement davantage d’entreprises à bénéficier du service complet de Teads.

BlueTriton Brands, avec son agence Horizon Media, utilisera les suggestions de Teads sur les moyens de réduire les émissions de carbone, par exemple en apportant des modifications aux actifs de type code et un ciblage plus précis pour réduire les déchets.

« Peut-être qu’une partie des dépenses médiatiques va à l’un des organismes de bienfaisance [focused on] développement durable », a déclaré à Adweek le vice-président exécutif du numérique d’Horizon, associé directeur, Autumn White.

Teads a commencé à travailler avec la société de mesure l’année dernière et a mesuré les émissions de CO2 des marques en France. Depuis, 100 marques européennes ont utilisé la suite Teads pour connaître leurs émissions de carbone. Selon Teads, pour une marque, la consommation d’électricité par impression a diminué de 40 % grâce à un ciblage contextuel plus précis et au redimensionnement des éléments créatifs.

Désormais, l’entreprise utilise les données de ces campagnes et de BlueTriton pour évaluer les émissions de carbone aux États-Unis et créer des références. Selon Teads, en 2020, l’empreinte carbone de l’ensemble du secteur numérique représentait entre 2,1 et 3,9 % des émissions mondiales.

« Nous sommes responsables, en tant qu’annonceurs, de la chaîne d’approvisionnement des médias, c’est-à-dire des diffusions, non seulement de la production de l’annonce, comme la production créative, mais aussi du financement d’un éditeur ou d’un propriétaire de médias, et de tout le reste », a déclaré Brian, co-fondateur et PDG de Scope3. O’Kelley, ajoutant que la publicité en ligne et numérique représente à elle seule 100 millions de tonnes métriques d’émissions de carbone. À titre de comparaison, YouTube occupe à lui seul 10 millions de tonnes métriques, a déclaré O’Kelley à Adweek.

« L’une des choses les plus importantes à ce sujet est d’intéresser l’industrie à faire quelque chose comme ça alors que notre monde devient plus numérique », a déclaré Ferguson. « Nous avons besoin de ceux qui achètent réellement les activités publicitaires pour montrer plus d’engagement dans cet espace et plus d’intérêt car il se connecte avec les consommateurs. »

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