Cette recette du désastre contient les ingrédients suivants : des membres de la famille disparates sous un même toit pendant une période prolongée, des rituels très stressants tels que des cadeaux et des dîners formels, et de grandes quantités d’alcool.
Agiter vigoureusement, et le résultat est aussi explosif que prévisible.
Le soda infusé à la marijuana le plus vendu avec une célébrité de premier plan, Cann utilise sa campagne annuelle de vacances pour reconnaître ce que beaucoup de gens savent déjà : les vacances peuvent être un ragoût toxique de conflits ivres et formuler les demandes : « Pourquoi ne pas cuisiner à la place ? »
Dans un cadre très stylisé et sombrement comique, Cann résout le conflit dramatique d’une famille avec ses boissons à faible dose de THC et la livraison rapide de la nouvelle application d’achat de cannabis Jane.
La vidéo de 3 minutes, écrite et réalisée par l’acteur et cinéaste Lake Bell, présente un casting composé principalement de personnes de couleur et de personnes queer et une chanson originale de Chris Bear de Grizzly Bear. Maquilleuse, mannequin et ancienne gagnante de RuPaul’s Drag Race, Raja Gemini apparaît comme la « fée mère cann », fournissant la ligne mémorable, « Merry microdosing, motherf * cker ».
Alors que la publicité presque sans dialogue marque un virage créatif pour la marque, elle poursuit le positionnement de Cann en tant que « tonique social » et alternative aux cocktails traditionnels à base d’alcool.
« Nous voulions prendre l’idée d’une réunion de famille, qui est une source d’anxiété que certaines personnes craignent et comptent sur l’alcool pour surmonter, et j’ai levé une loupe », a déclaré Luke Anderson, co-fondateur de Cann, à Adweek. . . « Ça n’a pas l’air bien de l’extérieur. »
Le court métrage, surnommé « Cann-Do Holiday », passe de « lunatique et négatif à rêveur et euphorique », a déclaré Anderson. « C’est l’avant et l’après. »
Bonjour mes chers
Le dernier emploi de Cann chute alors que les boissons enrichies en THC sont en hausse dans tout le pays. Encore une catégorie de niche, représentant moins de 2 % des ventes totales de cannabis, les produits ont gagné en popularité, salués comme abordables et accessibles, en particulier pour les non-initiés. Avec les produits comestibles comme les gommes et les chocolats, les boissons sont désormais considérées comme des « gagnants éternels » au cours du quatrième trimestre chargé, selon Headset.
Lors du récent long week-end de Green Wednesday-Danksgiving, les ventes de sodas, sodas, poudres et cocktails à base de marijuana ont augmenté de 13,2%, selon l’analyse de Headset de sept États. La période de fin d’année pourrait apporter plus des mêmes bonnes nouvelles pour le sport, basées sur les performances passées; Les écouteurs disent que les boissons ont augmenté de 16,6% par rapport à Noël 2021.
Quelques points positifs particuliers : les ventes ont augmenté de 272 % d’une année sur l’autre dans le Michigan en 2022, selon le rapport Headset, tandis que des États comme le Massachusetts, Washington et la Californie ont enregistré des augmentations à deux chiffres.
Cependant, les données n’étaient pas toutes positives pour le secteur, car Headset a noté que le Nevada, le Maryland, l’Oregon et le Colorado ont tous vu la demande chuter. Pendant ce temps, le marché a été inondé de nouvelles marques (en hausse de 65 % depuis janvier 2021), ce qui pourrait signifier qu’il y a plus d’offre que de demande, ou que les acheteurs sont submergés par leurs choix.
Le chercheur a également déclaré que les consommateurs semblent se tourner vers les boissons à forte dose, où les acheteurs en ont plus pour leur argent.
La cible principale de Cann a été l’utilisateur occasionnel de marijuana, les abstinents (ou « Cali sobre ») et le public cible de masse qui n’en consomme peut-être pas actuellement, mais qui serait prêt à essayer. Les boissons de la marque, qui contiennent de 2 à 5 milligrammes de THC, pourraient être considérées comme une bonne rampe d’accès pour ces acheteurs potentiels.
Meilleur goût que le lait de poule
L’Américain moyen boit 27% d’alcool en plus pendant la période des fêtes par rapport au reste de l’année, selon une récente étude de Sunrise House, 23% se disant « gros buveurs » entre Thanksgiving et le dimanche du Nouvel An et 27% disent boire. plus forte. alcool pendant cette période.
Cann a l’intention d’aborder le résultat d’un tel comportement et d’exhorter les gens à reconsidérer leur relation avec l’alcool, bien que d’une manière plutôt légère et conceptuelle, avec sa vidéo mettant en vedette Mickey Sumner (Snowpiercer, Frances Ha), Meg Stalter (Hacks) , le comédien Benito Skinner et l’acteur Bre-Z parmi la distribution éclectique.
Tourné le mois dernier dans une maison du quartier branché de Silverlake à Los Angeles, « Cann-Do Holiday » est une collaboration entre l’équipe interne de Cann, Bell, et la société de production London Alley.
La marque a organisé une soirée de style première de film pour le court métrage cette semaine à Hollywood, ainsi qu’une table ronde sur la diversité (ou son absence) dans l’industrie du cannabis, mettant en vedette Mary Pryor de Cannaclusive, Socrates Rosenfeld de Jane Technologies, l’investisseur et le conseil d’administration de Cann membre-acteur Rosario Dawson, Bell et Anderson.
Lors du casting de la vidéo, Bell a parlé de l’importance de la représentation dans les coulisses : elle a embauché une femme directrice de la photographie, parmi d’autres femmes et personnes de couleur, ainsi qu’à l’écran.
« La famille ressemble à une multitude de choses différentes, et elles ne se ressemblent pas toutes », a déclaré Bell lors de la session. « Je voulais que la création soit sexy, amusante et inclusive à tous points de vue, afin qu’elle ne soit pas élitiste ou isolante. »
« Cann-Do Holiday », avec le slogan « Vous ne pouvez pas changer votre famille, mais vous ne pouvez pas changer votre boisson », bénéficiera d’un partenariat avec MedMen, de panneaux d’affichage extérieurs et des Cann-Do Holiday’s Chaîne YouTube Magazine papier. La vidéo sera diffusée sur les plateformes sociales et numériques.
