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La publicité de Noël de McDonald’s donne un nouveau sens aux listes de vacances

En tant qu’enfant, il n’y a rien de plus excitant que de saisir un crayon ou un marqueur et de griffonner une liste pleine d’espoir adressée au : Père Noël, pôle Nord. Le mode postal est bien sûr toujours facultatif.

Cette année, McDonald’s donne un nouveau sens à cette tradition des fêtes avec une campagne Leo Burnett UK qui célèbre de petits mais magiques moments de convivialité pendant la période des fêtes.

L’annonce du héros au cœur de « The Alternative Christmas List » a été supervisée par le réalisateur des Misérables, Tom Hooper. Il s’agit du sixième volet de l’approche « Reno Ready » de la chaîne de restauration rapide sur le marché, qui a aidé McDonald’s à trouver sa place dans la saison en se concentrant sur des rituels partagés.

Le film raconte l’histoire du jeune Alfie, qui se laisse emporter par l’excitation d’écrire une liste de Noël avant de réaliser que ce sont les petits moments partagés qui comptent vraiment. Après avoir vu son voisin faire du vélo rouge depuis le balcon de son appartement, la mère d’Alfie l’encourage à écrire une liste de souhaits pour le Père Noël.

Il travaille dur sur le projet, créant une énorme lettre qui s’agrandit à chaque fois que nous la voyons. Quand Alfie et ses parents vont faire les courses de Noël dans la rue principale de leur quartier, il leur demande comment il va l’envoyer au Père Noël. Cependant, avant qu’il n’ait la chance de le faire, les pages sont prises dans une rafale de vent et s’élèvent dans le ciel.

Alfie poursuit la liste mais est incapable de l’atteindre et disparaît dans les nuages. Pour lui remonter le moral, ses parents l’emmènent au McDonald’s (où d’autre ?) et en partant, sa mère se demande : « Qu’est-ce qu’il y avait sur ta liste de toute façon ? »

Alfie lisse une page chiffonnée de la liste, qu’il a réussi à conserver en s’envolant. C’est la page la plus importante de toutes : elle montre un dessin de sa petite famille.

Leo Burnett Royaume-Uni, McDonald’s

L’annonce renforce l’importance du temps passé en famille par rapport à l’aspect matérialiste de Noël, rappelant au Royaume-Uni ce qui est important pendant la saison de Noël.

La bande originale, enregistrée par Becky Hill, est une interprétation festive de la chanson emblématique de Yazoo « Only You ». 10p de chaque téléchargement de ce morceau au Royaume-Uni d’ici le printemps 2023 seront reversés à l’organisation à but non lucratif BBC Children in Need.

‘Appliquer Noël

D’ici 2022, McDonald’s espère que sa campagne de Noël attirera les gens vers son application, où elle propose six expériences uniques de « Liste alternative » conçues pour améliorer les moments partagés en famille. Ceux-ci comprendront l’accès à un photomaton itinérant sur le thème de Noël, des livreurs chantant des chants de Noël et un livre audio festif pour ceux qui rentrent chez eux pour les vacances.

La fusion intervient alors que le créateur du Big Mac double son programme de récompenses MyMcDonald’s, qui était le « plus grand moteur d’adoption numérique » pour la marque, qui, selon lui, était en passe de devenir le « plus grand programme de fidélité au monde ». « monde ». . Dans le plus grand marché des Arches d’Or, les USA, elle compte déjà 22 millions de membres actifs.

Chaka Sobhani, Leo Burnett UK & Global Creative Director, a déclaré : « Nous pouvons tous nous laisser emporter par l’excitation de Noël, mais nous savons tous que ce sont ces petits moments avec nos proches qui comptent le plus. »

Il a ajouté: « Nous espérons que la » liste de Noël alternative « en profitera, en particulier dans une année aussi difficile, et préparera les gens à travers le pays pour le bon renne. »

CRÉDITS:

Agence de publicité : Leo Burnett UK

CCO : Chaka Sobhani
Directeur exécutif de la création : Mark Elwood
Directeurs créatifs : James Millers, Andrew Long
Création senior : Joe Miller
Directeur créatif du design : David Allen
Concepteur principal : Rupert Knowlden
Créateur : Jack Breedon
Responsable de la planification : Tom Sussman
Directeur de la stratégie : Hamish Cameron
Stratège senior : Roxy Windisch
Chef d’entreprise : Steph Bates
Gestionnaire de compte : Jack Brenman
Gestionnaire de compte senior : Nicola Kuan
Gestionnaire de compte : Florence Potter
Directrice du projet : Siobhan Mulcahy
Producteur de télévision : Graeme Light
Producteur : Contrebandier
Réalisateur : Tom Hopper
Montage : Russel Icke
Productrice : Ella Sedgwick
Société de post-production : Framestore
Société de post-production audio : 750 mph

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