C’est une nouvelle ère de Bud Light.
Et cela n’est nulle part plus évident que sur la plus grande scène publicitaire : le Super Bowl. Bud Light s’éloigne de l’humour idiot de ces dernières années pour se tourner vers le plaisir de la vie quotidienne. Le changement s’accompagne d’un nouveau slogan : « Easy to drink. Facile à apprécier.
La publicité du Super Bowl de la marque, qui n’est que le deuxième effort pour le nouveau label Anomaly, met en vedette l’acteur Miles Teller, sa femme, Keleigh, et leur bouledogue français Bugsy. Au lieu d’utiliser la publicité de 60 secondes pour faire un flot incessant de blagues, Bud Light utilise la relatabilité pour se connecter avec les consommateurs.
« Nous allons vers de vraies personnes et de vrais endroits », a déclaré Alissa Heinerscheid, vice-présidente du marketing de Bud Light, à Adweek. « Nous avions besoin de rétablir ce qu’est cette marque. »
Le nouveau slogan est le résultat d’un retour aux racines de la marque, alors que Heinerscheid s’est concentré sur quelque chose qu’August Busch III a dit à un maître brasseur il y a 41 ans : « Faites-moi une bière facile à boire ». Cette idée est désormais l’ADN de la marque.
Les nouvelles publicités publiées jusqu’à présent par Anomaly suivent le même cadre, selon Heinerscheid.
« Vous commencez par quelque chose d’un peu difficile, frustrant, ennuyeux, quelque chose que vous pourriez laisser gâcher votre humeur et votre journée. Mais ensuite, vous choisissez Bud Light, tout change et vous commencez à vraiment l’apprécier », a-t-il déclaré.
L’annonce du Super Bowl commence avec Keleigh en attente pendant une période de temps atrocement longue. Entrez Miles, qui sort de l’impasse de l’enfer avec deux Bud Light et une danse obsédante, finalement rejoint par Keleigh et Bugzy.
« Nous avons quelque chose de spécial dans le sens où le Super Bowl peut consister à faire le plus gros, à crier le plus fort et le plus flashy », a déclaré Heinerscheid, ajoutant qu’au lieu de cela, la marque l’abordera avec une confiance renouvelée, sachant qu’elle s’efforce de raconter une histoire captivante et magnétique. . pour casser le bruit.
Elle espère que les consommateurs apprécieront le caractère inattendu du ton de la publicité et conviendront qu’il convient toujours à la marque.
Heinerscheid a déclaré qu’il avait une directive claire : garder les buveurs de Bud Light à choisir Bud Light et attirer de nouveaux consommateurs vers la marque, qui a connu une baisse des volumes de bière expédiés depuis plus d’une décennie. L’année dernière, Bud Light a expédié 25,7 millions de barils de bière, contre 27,2 millions expédiés en 2019, selon les données de Beer Marketers Insights.
« Le Super Bowl est une opportunité incroyable de signaler cette nouvelle ère aux nouveaux jeunes buveurs et à notre fidèle base de fans », a-t-il déclaré.
La ville de l’équipe gagnante sera également facile à célébrer, car Bud Light livrera un camion de bière. Heinerscheid n’a pas pu dire si une victoire des Eagles signifie que Miles Teller participera aux célébrations de la marque à Philadelphie, car Teller est un fan bien connu des Eagles. La marque offrira également 10 000 $ chaque fois qu’une équipe marque pendant le Super Bowl. On ne sait pas encore si le numéro avec lequel Keleigh est en attente (1-833-461-3500) conduira les fans à débloquer plus de contenu.
Association avec une anomalie
Bud Light a commencé à travailler avec Anomaly au cours de l’été. Le premier travail a fait ses débuts en janvier avec le spot « Carry ».
Il présente une femme transportant habilement une tournée de Bud Lights à travers un bar bondé. Heinerscheid a noté que ce n’est pas un hasard si les deux publicités présentent un rôle principal féminin. « La représentation féminine est quelque chose qui me passionne. Et vous verrez qu’il y a une ligne directe devant la caméra », a-t-il déclaré.
Bien qu’ils ne soient dans le partenariat que depuis six mois, Heinerscheid croit fermement qu’Anomaly crée la bonne stratégie pour la marque, ce qu’il n’a pas toujours expérimenté dans sa carrière.
« Nous croyons fondamentalement que nous avons le droit de ‘qui nous sommes et ce que nous représentons.’ Et le travail transmet vraiment ce message de plaisir facile », a-t-il déclaré, ajoutant que la capacité de connecter les deux est l’ingrédient secret d’Anomaly qui a renforcé le partenariat à ses débuts.
Alors qu’Anomaly consolide la stratégie avec le premier emploi, la marque s’éloigne des cris de ralliement des « Real Men of Genius » et du médiéval « Dilly Dilly » et se dirige vers un espace auquel davantage de consommateurs se connecteront.
« Nous évoluons vraiment dans la façon dont Bud Light est arrivé, de cette marque de farceur qui fait rire à cette marque magnétique intelligente et sûre. Et c’est ce que nous voulons vraiment que les gens retiennent », a déclaré Heinerscheid.
