Un pessimiste pourrait dire que les meilleurs jours de la chaîne de grands magasins JCPenney et du groupe pop Backstreet Boys sont révolus. Cela, à son tour, peut expliquer pourquoi le détaillant a recruté le groupe de garçons, avec E! L’animatrice de divertissement Naz Perez et la maquilleuse Piper Nelson—pour leur premier Live Holiday Spectacular.
L’événement, qui a été diffusé sur Facebook pendant environ 80 minutes le 1er décembre, a depuis généré 684 000 vues. (Le streaming en direct était, bien sûr, l’une des prévisions de vente au détail d’Adweek pour 2022 (et 2021), mais il est discutable de savoir s’il a été à la hauteur du battage médiatique.)
Les Backstreet Boys, bien sûr, ont utilisé la chaîne pour promouvoir leur nouvel album de Noël, « A Very Backstreet Christmas ». Il a fait ses débuts au n ° 1 du classement des albums de Noël de Billboard en octobre après avoir été retardé d’un an en partie en raison de problèmes de chaîne d’approvisionnement, affectant en fait le secteur de la vente au détail en 2021.
En plus d’interpréter deux nouvelles chansons de l’album et de créer le clip de « Christmas in New York », les téléspectateurs ont regardé les Backstreet Boys jouer à des éditions de Noël de jeux populaires, tels que devinez qui est le plus susceptible de… (Cela a révélé que le chanteur Nick Carter est, spoiler alert, « le plus susceptible de brûler le dîner de Noël »).
Les garçons ont également terminé un parcours d’obstacles habillés en bonhommes de neige, ont appris des mouvements de danse avec la star de TikTok, Chace Castle, 10 ans, et ont recréé « les meilleurs tutoriels de maquillage saisonniers » les uns avec les autres.
Ils ont également participé à une session de questions-réponses du public, qui a révélé des idées telles que les films de Noël préférés du groupe (Home Alone, Christmas Vacation, Christmas Story, Elf et It’s a Wonderful Life) et comment les médias sociaux ont changé la façon dont ils interagissent avec leurs fans (rétroaction instantanée et laisser les fans entrer dans leur vie personnelle, et Kevin Richardson, 51 ans, souhaite que ses camarades de groupe posent leurs téléphones et vivent davantage dans le présent).
Pour encourager la participation, JCPenney a offert de « jolis cadeaux » d’un « calendrier de l’avent à l’antenne » en échange de questions. Le flux a recueilli environ 251 000 commentaires.
L’émission comportait également des publicités affichées encourageant les téléspectateurs à acheter l’album sur JCP.com.
« Le Live Holiday Spectacular de JCPenney promet du plaisir festif en famille, de la nouvelle musique de vacances, une valeur imbattable … et surtout, des moments de joie pour réunir les familles américaines », a déclaré John Aylward, directeur du marketing de JCPenney, dans un communiqué.
Les Backstreet Boys ne sont pas étrangers au terrain publicitaire. En plus d’un récent partenariat avec Downy, un porte-parole a déclaré qu’ils offraient « le mélange parfait de nostalgie et de pertinence grand public » pour les acheteurs, le groupe a également travaillé avec Chex Mix et a été présenté dans la publicité du Super Bowl 2019 de Doritos.
Pendant ce temps, le boys band des années 90 *NSYNC a prêté ses talents à McDonald’s et Progressive.
