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L’annonce de la Coupe du monde de McDonald’s trouve un terrain d’entente entre les cultures

À l’approche de la Coupe du monde, McDonald’s lance pour la première fois la même campagne dans plus de 75 de ses marchés.

La plus grande campagne mondiale de la marque à ce jour joue sur la simple vérité qu’il y a deux ou trois choses qui peuvent rassembler les gens du monde entier : l’amour du football et l’amour de McDonald’s.

Pour plaire à un si large éventail de personnes de tous horizons, la publicité présente un groupe diversifié de célébrités : l’acteur et comédien américain Jason Sudeikis ; Khaby Lame, l’utilisateur de TikTok le plus suivi au monde ; Sensation K-Pop ITZY ; et le streamer et joueur de Twitch Edwin Castro.

Les stars, ainsi qu’une variété de fans de football, sont présentées dans divers endroits pour vivre les hauts et les bas du sport tout en partageant l’envie d’un repas de la marque de restauration rapide. Dans chaque scène, les fans se posent la même question dans différentes langues : « Voulez-vous aller chez McDonald’s ? »

Créée par l’agence Wieden+Kennedy New York, la publicité présente dix langues et quatre dialectes et a été tournée dans quatre endroits à travers le monde. Darius Marder, nominé aux Oscars, connu pour le film Sound of Metal, et Alan Yang, lauréat d’un Emmy Award, qui a travaillé sur les séries télévisées Parks & Recreation et Master of None, étaient les réalisateurs.

L’annonce mondiale apparaît sur les réseaux sociaux lundi, tandis que des versions supplémentaires éditées pour des marchés spécifiques donneront vie aux coutumes et personnalités uniques de ces régions. La campagne comprendra également des activations sociales sur les marchés locaux.

Par exemple, pour célébrer la première Coupe du monde au Canada en 36 ans, McDonald’s de ce pays changera le script des cartes rouges et jaunes en les transformant en codes promotionnels pour commander de la nourriture gratuite dans les restaurants locaux. La marque s’associera également à des influenceurs canadiens pour assister à des soirées horlogères et épater les fans avec McDelivery et des marchandises.

Pendant ce temps, au Moyen-Orient, McDonald’s organisera une activation sociale appelée « The Happiness Swap ». Chaque fois qu’un arbitre émet un carton rouge, les fans peuvent prendre une photo, dessiner des frites sur la carte et la publier avec le hashtag #WannaGoToMcD, puis recevoir un code promotionnel pour des frites McDonald’s gratuites dans leur application.

Toujours dans la région, la marque s’associera au célèbre commentateur de football arabe Raouf Ben Khelif, qui encouragera les utilisateurs de TikTok à duo sa vidéo avec leurs propres commentaires.

Au Royaume-Uni, McDonald’s s’associera à des joueurs des équipes masculines et féminines d’Angleterre et du Pays de Galles pour encourager les fans à s’inscrire aux sessions « Fun Football ». Il soutient également l’association caritative FareShare pour lutter contre la pauvreté alimentaire afin de fournir de la nourriture aux familles dans le besoin.

« Bien que nous soyons tous enracinés pour différentes équipes lors de cette Coupe du monde, ce sur quoi nous pouvons tous être d’accord, c’est que chaque célébration est un peu plus douce avec McDonald’s, et chaque but manqué ou carton jaune fait un peu moins mal lorsque vous êtes dans les parages. un Big Mac », a déclaré Morgan Flatley, directeur du marketing mondial de McDonald’s, dans un communiqué.

McDonald’s est sponsor de la Coupe du monde de football 2022, qui débute le 21 novembre au Qatar.

CRÉDITS:

Marque : McDonald’s

Directeur Marketing Monde : Morgan Flatley
Vice-président mondial : Erwin Dito
Directrice principale, Alliances de campagne mondiale : Jennifer Delvecchio
Directeur mondial, Alliances stratégiques : Clément Brossard
Responsable marketing mondial : Lukas Steiniger
Directrice, Alliances mondiales : Beth Czerwinski
Gestionnaire, Alliances stratégiques mondiales : Dana Sheedy
Directeur, médias sociaux : Guillaume Huin
Responsable Marketing, Ingénieur Social : Kaitlin Labruzzo
Directrice de la communication Brand Trust : Tess Mattingly
Gestionnaire, Communications mondiales : Katie Dittmann
Agence créative : Wieden+Kennedy New York
COO mondial : Neal Arthur
Directeur créatif mondial : Karl Lieberman
Directeurs créatifs du groupe mondial : Brandon Henderson, Marques Gartrell
Editeur : Vous avez Soler-Sala
Directeur artistique : Dan Kennelly
Responsable Production Intégrée : Nick Setounski
Producteurs exécutifs : Kristen Johnson, Andy Daulton
Productrice principale : Bianca Cochran
Productrice associée : Caroline Park
Directeur des comptes du groupe mondial : Brandon Pracht
Gestionnaire de compte : Alex Scaros
Superviseur de compte : Kelly Mallory
Responsables de comptes : Fatima del Barco, Sana Perti
Directeur de la Stratégie Groupe : Tass Tsitsopoulos
Directeur de la stratégie : Huw Devine
Directeur de la planification des communications : Caleb Smith
Stratège en communication : Eric Uzick
Directrice de la stratégie sociale : Kaylah Burton
Monteur : Chris Wernikowski
Directrice artistique : Rebecca Friedman
Concepteur : Martin Routledge
Chef de projet : Joanna Groom
Directrice des affaires commerciales : Anna Beth Nagel
Entreprise : Ramona Seuth
Agence de relations publiques : Weber Shandwick
Producteur : Caviar
Réalisateurs : Alan Yang, Darius Marder

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