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L’avenir de Mastercard inclura toujours Web3

En tant que l’un des plus grands processeurs de paiement financier au monde, Mastercard a le potentiel de jouer un rôle important dans l’avenir de la constellation de technologies adjacentes à la crypto-monnaie connue sous le nom de web3.

C’est pourquoi Raja Rajamannar, directeur du marketing et des communications de la marque et président des activités de soins de santé, a déclaré qu’il restait globalement optimiste quant à ce que les promoteurs promouvraient dans la prochaine itération d’Internet. Aujourd’hui, Mastercard a annoncé un nouveau programme d’accélération pour aider à présenter les artistes émergents de l’industrie de la musique au web3 en tant que média lors du Consumer Electronic Show de cette année à Las Vegas.

Construit sur la blockchain Polygon, le programme guidera une classe inaugurale de cinq musiciens à travers les bases de la construction d’une base de fans. Il utilisera des technologies telles que les jetons non fongibles (NFT) et les préparera à l’économie de la musique numérique. L’accélérateur se terminera cette année par une vitrine diffusée en direct où les artistes mettront leurs nouvelles compétences à l’épreuve.

« C’est essentiellement tout un écosystème que nous créons », a déclaré Rajamannar à Adweek. « Ce sera pour les artistes émergents : ils savent créer de la musique, mais ils gagnent rarement de l’argent avec leur métier. Nous aimerions donc voir comment nous pouvons les aider et leur permettre.

Le programme sera également lié à un NFT distinct proposé par Mastercard appelé Mastercard Music Pass, qui relie les titulaires à du matériel pédagogique sur le web3 et la musique.

Web3 en cours de changement

L’annonce intervient alors que certaines marques commencent à se méfier de l’espace web3 au milieu de la baisse des ventes de crypto-monnaies et de NFT. Rajamannar a souligné que le label est une large bannière qui englobe de nombreuses technologies différentes, certaines plus matures que d’autres.

« Ce que nous voyons, c’est qu’il y a des composants web3 qui vont vraiment être mis en place et décoller assez rapidement », a déclaré Rajamannar. « Et il y en a qui prendront un peu plus de temps. »

L’une des technologies sous ce parapluie qui semble la plus prometteuse à court terme est la réalité augmentée, a-t-il déclaré, qui est devenue de plus en plus populaire comme moyen pour les marques de demander des essais de produits virtuels et de s’engager à distance avec les consommateurs. .

Alors que les principales crypto-monnaies pourraient souffrir après le crash du FTX l’année dernière, Rajamannar a déclaré qu’il considérait les pièces stables (monnaies numériques moins volatiles liées au prix d’un actif spécifique) et les devises en ligne parrainées par les banques centrales du monde entier comme plus prometteuses en ce moment. .

« Je dirais qu’il y a certains composants des crypto-monnaies, qui fonctionneront vraiment bien, comme le [Central Bank Digital Currencies] et des stablecoins dans une certaine mesure », a déclaré Rajamannar.

incertitude économique

Une question qui préoccupe les spécialistes du marketing au CES est de savoir dans quelle mesure le potentiel imminent d’une récession au cours de l’année à venir et les budgets serrés pourraient jouer un rôle dans les types de technologies qui voient l’investissement. Rajamannar a déclaré qu’investir dans l’innovation est plus important que jamais dans ce type d’environnement, car c’est un moyen de faire en sorte que chaque dollar aille plus loin.

« Retirer l’innovation n’est pas une bonne idée », a-t-il déclaré. « Pour les budgets marketing, nous n’avons pas du tout régressé sur l’investissement derrière l’innovation marketing. »

Néanmoins, Rajammanar estime que le sous-investissement dans l’innovation est susceptible de diminuer globalement cette année, car les décideurs contrôlent les budgets à tous les niveaux.

« Beaucoup d’entreprises en général considèrent cela comme une période d’incertitude, ne sachant pas exactement où les choses vont aller », a déclaré Rajamannar. « Et par conséquent, l’investissement peut ne pas être au niveau complet qu’il serait au cours d’une année normale… Cela a bien sûr un effet d’entraînement sur les types d’investissement qui seront réalisés. »

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