Sorti de sa retraite l’année dernière après près d’une décennie, le célèbre bébé E * Trade apparaîtra à nouveau dans le Super Bowl 57.
Le garçon intelligent est le meilleur homme – ou plutôt le meilleur bébé ? – lors d’un mariage pour un autre petit couple dans la publicité de 30 secondes de la plate-forme de services financiers, produite par l’agence de longue date MullenLowe et qui sera diffusée au cours du premier trimestre.
L’objectif est de positionner le site Web appartenant à Morgan Stanley comme le partenaire financier idéal pour les étapes les plus importantes de la vie, selon Andrea Zaretsky, CMO d’E*Trade. L’annonce lancera une campagne sur le thème de moments marquants similaires dans les mois à venir, a-t-il déclaré.
« Nous sommes ravis d’avoir [the baby] continuer à aider les consommateurs à se lever du banc et à prendre en charge leur vie financière », a déclaré Zaretsky à Adweek. « Dans cet environnement, le moment ne pourrait pas être mieux choisi pour ce message en termes de consommateurs et d’économie. »
Zaretsky a déclaré que la société a été inspirée pour ramener le bébé par la réponse positive qu’elle a reçue l’année dernière et l’intérêt soutenu pour la campagne depuis ses débuts en 2008. Avant l’année dernière, la dernière apparition du bébé dans le Grand Jeu remonte à 2014.
« [The baby is] très authentique à la marque E*Trade. Nous avons toujours eu un ton irrévérencieux et nous nous sommes vraiment concentrés sur le fait de dire la vérité », a déclaré Zaretsky. «Nous pensons donc que le bébé E * Trade est le symbole parfait pour la marque et en particulier sur ce marché. Il est irrévérencieux, intelligent dans la rue, un héros de tous les jours. »
E * Trade, qui a été acquis par Morgan Stanley en 2020, est depuis longtemps un incontournable de la publicité du Super Bowl, et Zaretsky ne pense pas que cet engagement changera de si tôt.
« Nous sommes ravis que cela marque une étape importante dans nos efforts et stratégies de marketing pour l’année à venir », a déclaré Zaretsky. « Traditionnellement, nous avons toujours eu un public sportif. Donc pour nous, c’est encore très authentiquement correct. Et à mesure que nous développons notre proposition de valeur, c’est une opportunité encore plus grande d’être à l’avant-garde de ce mix. »
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