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Le Delimex de Kraft Heinz alimente littéralement et figurativement les joueurs de Call of Duty

La marque de produits surgelés Delimex de Kraft Heinz aide les joueurs au nom des collations.

Dans sa première campagne après un changement de marque, Delimex est « Feeding Gamers » au propre comme au figuré.

Jusqu’au 18 novembre, Delimex fera équipe dans trois jeux : Call of Duty : Modern Warfare 2, Call of Duty : Warzone 2 et Overwatch 2, et permettra aux joueurs de tuer intentionnellement les membres de leur équipe dans les jeux. Il met également en place des tacos et des stands dans le jeu où les joueurs de Delimix se rassembleront, attendant de nourrir les adversaires tués et les coupons.

La marque prévoit de fournir aux joueurs des coupons pour acheter son produit Taquitos, tandis que le terme de tir à la première personne « feed » est l’acte de mourir à plusieurs reprises, donnant à l’équipe ennemie des points faciles pour augmenter son score. Un chargeur aide à accélérer un jeu où un joueur pourrait perdre ou veut commencer le jeu complètement rapidement.

Cependant, ces tactiques ont tendance à ennuyer et à frustrer les adversaires qui tentent de jouer de manière compétitive. Delimex atténue cette tension avec la campagne.

« Une campagne comme celle-ci offre une opportunité unique à Delimex d’entrer dans une nouvelle arène et de rencontrer notre public cible là où il passe son temps », a déclaré Lauren Nowak, responsable de la marque Delimex chez Kraft Heinz, à Adweek.

Nowak a déclaré que les frontières entre l’heure de la collation et l’heure du repas s’estompent, faisant du jeu un lieu de bonne foi pour une marque d’aliments surgelés pour faire sa première poussée de mise à niveau après la marque.

La consommation de collations surgelées a connu une augmentation de 7 % des ventes en dollars de 2020 à 2021 et une augmentation de 30 % des ventes en dollars en 2021 par rapport à 2019, selon IRI Mulo. Les joueurs ayant besoin de trouver une collation rapide, Delimex espère que son produit répondra au besoin, d’où son entrée sur le marché via Call of Duty: Warzone 2, qui a fait ses débuts mercredi.

Delimex s’associe aux meilleurs joueurs pour diffuser en direct les emplacements des équipes Delimex lors des matchs, tout en faisant la promotion de coupons pour leurs produits.

La campagne a été créée avec l’agence de création interne de Kraft Heinz, The Kitchen. Nowak a déclaré que la campagne se déroulera sur Twitch et sur les principaux canaux sociaux de Delimex, ainsi qu’en partenariat avec des influenceurs de jeux bien connus.

Un changement de marque adapté aux jeux

Plus tôt cette année, Delimex, un portemanteau des mots «délicieux» et «mexicain», a été renommé. Dans le cadre de ce changement de marque, il a mis à jour l’apparence de son emballage et de ses saveurs.

Marque mexicaine de surgelés fondée en 1984, Delimex a été rachetée en août 2001 par HJ Heinz, qui a ensuite fusionné avec Kraft en 2015.

La démo cible de la marque est ce que Nowak appelle « l’amateur de plaisir insouciant. Ces personnes vivent la vie avec authenticité, joie et fête. Ils recherchent des moments quotidiens pour profiter de la vie et saisiront toutes les occasions de célébrer avec leurs familles, amis et communautés avec une cuisine délicieuse et vibrante.

Bien qu’il s’agisse de la première incursion de Delimex dans le jeu, les marques sœurs sous l’égide de Kraft Heinz l’ont utilisé comme outil de marketing. La marque de collations Lunchables a lancé un mini-jeu de course de marque au sein de Roblox, tandis que Heinz s’est associé à Call of Duty pour aider les joueurs à trouver des endroits cachés dans leur carte Caldera pour se reposer et grignoter dans un endroit sûr. .

La campagne Call of Duty de Delimex est une réplique presque exacte du moment où Heinz a utilisé des streamers Twitch pour diffuser des points spécifiques sur une carte Call of Duty à son public.

Nowak a déclaré que Kraft Heinz dans son ensemble a subi une évolution marketing. Le changement se voit davantage dans l’entreprise qui essaie de commercialiser ses produits par le biais d’activations ou de cascades, comme Lunchables prenant le contrôle du magasin de jouets FAO Schwarz à New York ou une boîte de 8 pieds de Velveeta à Central Park, plutôt que la télévision traditionnelle ou les publicités sociales.

« Nous donnons maintenant la priorité aux stratégies » anti-publicité « où nous commençons à adopter le rôle le plus optimiste que nous puissions jouer dans la vie des gens », a déclaré Nowak. « Les activations perturbatrices, comme Delimex alimentant les acteurs, démontrent le nouveau type d’entreprise que nous créons pour consolider davantage nos marques en tant qu’icônes culturelles. »

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